暑期档电影市场在《变形金刚2》上映后进入真正的高潮时段，之后中外新片连续出场，从六月底到现在，市场已经连续七周高位运行，而且平均单周票房产量超过1亿5000万，这在以前几乎是不可想象的。

　　上周有三部进口新片冲进市场，但反应均不如想象中精彩：《特种部队：眼镜蛇的崛起》是好莱坞特效大片，全力打造视听奇观，故事本身并非重点，虽然是同步上映，但并未得到太多响应；《飞屋环游记》是今年口碑最出众的3D动画片，影片气质与《冰川时代3》截然不同，更适合成年观众，但受限于放映规模，开场略显不力；暑期档强片不断喷发，《哆啦A梦：大雄与绿巨人传》相形见绌，表现远低于两部前作。新片表现乏力，老片成为中流砥柱，《大内密探零零狗》虽然口碑泛泛却蝉联冠军，古装喜剧正在成为市场热门，而《窃听风云》则凭借口碑再下一城，《麦兜响当当》和《追影》也趁新片萎顿继续瓜分市场。

　　本周只有一部《非常完美》进场竞争，这部具有国际品质的国产浪漫爱情喜剧从一开始就备受关注。

　　《非常完美》开局强劲

　　在之前举行的院线经理看片会上，《非常完美》口碑颇为突出，据说是在各院线经理的强烈要求下，影片比原定档期提前一天，8月13日下午两点起映，之前只有《投名状》、《赤壁》等片享受到这个待遇。影片首映日半天全国票房高达440万，是暑期档以来开场表现最为突出的国产片。截止周日，《非常完美》全国可统计票房2500万左右，这个数字虽然不如《大内密探零零狗》突出，但在国产浪漫爱情喜剧范畴内，已经呈现出压倒性的优势，远远超越《合约情人》、《爱情呼叫转移》等影片。《非常完美》全国宣传做得比较透，票房产出也比较合乎想象，影片在五大院线拿到约300万的平均票房，其中万达院线以超过350万的成绩最为突出，但影片在时尚之都上海的表现却相对低迷，联合院线票房产出只有200万。

　　和传统的导演中心制不同，《非常完美》是一部制片人电影，影片制作、宣传、营销等等环节都以制片人为中心展开。章子怡身兼领衔主演和制片人两职，在各个环节都表现出相当的实力和明显的优势，这也是明星出任制片人最大的潜在价值。虽然《非常完美》整体预算不是太高，却邀请到相当有实力的主创人员加盟，细心的观众不难发现，影片的特效制作、美术、配乐、后期制作等环节都非常精致，制作水准远远超越了一般的国产浪漫爱情喜剧；《非常完美》的演员阵容也非常突出，章子怡范冰冰上演夺爱三十六计，苏志燮何润东甘当花瓶，姚晨林心如等虽然出场不多但同样极具喜剧效果，主创和主演共同推动这部影片，章子怡成为维系各方的纽带，水涨船高就是这个道理。

　　章子怡无疑是《非常完美》的核心，影片宣传也主要围绕她展开，上海国际电影节正式发布影片，上映前启动北京上海广州等各大票房重镇的巡回宣传，上映后仍在重庆等地展开后续宣传，宣传力度之大、路线之长都非常突出，章子怡处处亲力亲为，足见她对这部制片处女作的重视程度。《非常完美》国内上映后第二周，韩国电影市场将启动准同步上映，影片宣传战线随之拉到韩国，这也是一般国产片不可想象的。

　　再回到《非常完美》本身，虽然故事情节并不抢眼，但成功塑造了苏菲这个爱幻想的都市女性的角色，再回顾一下章子怡之前出演过的电影角色，没有哪个像苏菲这样亲切可爱，相信这也是最吸引章子怡的地方。《非常完美》也有不少偷师国外同类型影片的痕迹，但影片本土化工作颇为扎实，既符合中国观众的审美需求，同时更具有梦幻色彩，而后者恰恰是国产浪漫爱情喜剧最欠缺的。客观来说，《非常完美》大大提高了国产浪漫爱情喜剧的整体创作水平，同时也得到了市场的积极响应。

　　《非常完美》已经成功抢得滩头阵地，下周虽然有众多新片上映，但都不是同类型作品，影片仍有机会凭借骄人口碑和亲和力争取更大的市场空间，章子怡期望的6000万至8000万已在不远处。

　　《特种部队》后发制人

　　虽然《特种部队：眼镜蛇的崛起》口碑很一般，但特效制作水平仍然非常突出，影片本周抢得4300万，涨幅超过65%。影片宣传并没有出彩之处，票房却出现如此突出的跃升，应该归功于观众的口耳相传。相比其它档期，暑期档的目标观众群体更集中于年轻观众，他们热衷于爆米花电影，不喜欢过于复杂的剧情，但最爱激烈的动作场面和震撼的视听效果，而这些恰恰是《特种部队》所具备的、也是唯一的长处。观众相应表现为积极，影院排映场次自然也会跟进，影片本周排映超过28000场，环比上周暴涨123%，观众人次则上涨71%左右，《特种部队》上映两周累计票房已经逼近7000万，冲击亿元关口并非难事。

　　内地电影市场3D银幕的增长速度很快，但也只有330块左右，放映空间相对有限，《冰川时代3》放映已经超过一个月，市场热度正在逐级减退，影片本周拿到520万票房，环比上周下跌31.5%左右。《飞屋环游记》接收已释放的市场空间，影片排映场次和观众人次均有大幅提高，本周轻松拿到2800万，环比上周上涨27%。动画片时长较短，有利于影院排片，再加上3D电影高于普通电影的价格优势，创造高票房的机会比较大。《飞屋环游记》累计票房已有5000万，再加上短期内没有同类影片制造威胁，相信影片还有巨大的上升空间可以争取。

　　《大内密探零零狗》类型片优势仍然比较突出，影片本周进账2050万，环比上周仅下跌41%左右，放映第三周仍有如此表现出乎意料，截止目前影片累计票房已逼近9000万，最终票房破亿毫无悬念。去年有《十全九美》黑马杀出，今年又有《大内密探零零狗》再创佳绩，古装喜剧将成为热门片种，也可以视之为古装大片成功的衍生产品。《窃听风云》是今年最具口碑的港产警匪片，影片本周拿到850万票房，环比上周下跌51%左右，票房走势平稳突破9000万美元问题，但问鼎亿元仍有相当难度。《麦兜响当当》本周下滑49%左右，拿到560万票房，影片累计票房已经突破7000万，已经成功复制《喜羊羊与灰太狼》的胜局。《哆啦A梦》本周下滑40.5%收得220万，影片累计票房590万，预计最终票房不会超过800万，将成为该系列影片内地票房最差的一部。《追影》上周抓住机会捞取票房，本周暴跌64%收得190万，截止目前影片累计票房1220万，已是吴镇宇导演作品票房最高的一部，但扔不足以收回宣发成本。《哈利波特6》首周之后不断上演跳水，本周再度暴跌63%收得185万，预计影片无力突破1亿6000万。

　　虽然本周只有《非常完美》一部新片上映，但新片老片均有上佳表现，本周电影市场继续走高，周票房总产量1亿4300万左右，环比上周上涨3.6%左右。

　　下周展望

　　暑期档已经连续第八周破亿，下周又有五部中外新片上映，市场热度不会有丝毫减退。刘镇伟导演作品《机器侠》宣传推广最为积极，虽然演员阵容比较薄弱，但山寨版《变形金刚》颇令观众好奇，东方式科幻片能否得到市场认可下周即见分晓。《白银帝国》能否真正展现一个家族的兴衰，对初次执导电影的姚树华来说绝对是个超级挑战，影片投资高达8000万，制作水准应该有保证，郭富城郝蕾张铁林也都是演技派明星，但它收回成本的可能性显然并不高。《国家要案》有罗素•克劳和本•阿弗莱克，熟悉好莱坞的观众对他们应该不会陌生，影片悬念设置和剧情展开都比较流畅，但能否脱颖而出还是悬念，毕竟影片没什么宣传效应。《超能少年之烈维塔人物》号称国内首部玄幻CG巨制，概念比较唬人，外星异形的造型也颇为丑陋，但它是SMG投资，上海地区宣传力度不弱，市场潜力不容小视。动画片《快乐奔跑》也将加入战局，影片由中国动画教育领军人物孙立军执导，学院派风范比较明显，影片角色造型颇为可爱，也有不错的配音阵容，但《快乐奔跑》缺乏品牌优势，再加上暑期档已经上映过太多动画片，前景并不乐观。