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独家:上视节“新”象②新媒体凸显 海外军发力

2009年06月11日06:36 [我来说两句] [字号: ]

来源:搜狐娱乐 作者:黄杰/文

       整合营销

  打破单一,新媒体重要性凸显

  在电视剧的营销、传播模式中,传统播出平台及媒介的作用依旧不容小觑,事实上,多数电视剧的交易早在影视展前就已完成。与电视台关系密切的制作公司,不需担心所拍剧集的市场,这也是它们此次不设展位的原因之一。“我做买卖,要买我片子的人,早前就跟你的销售谈得七七八八了,不买你片子的,他也不可能在这儿跟你签约。”“很多不参展的制作公司,他们的剧在发行上没有问题,基本一部电视剧被看好时,并不需要设展来促销他们的作品。他们一般和电视台有比较紧密的联系,拍出来就会被电视台预购了,所以不需要来卖片,没有什么压力。”程力栋与赵依芳表达了相同的观点。

  但是,新媒体作用的日益凸显,也是毋庸置疑的趋势。搜狐娱乐设在展会的直播间,两天内吸引到30余剧组前来做客,湖南广电党组书记、湖南电视台台长欧阳常林,在经过时特意驻足观看。有更多的制作公司意识到,打破单一传播、发行的时代到了,新媒体的互动性、话题性及传播效果,是这些影视制作公司最为看重的。

  “我个人认为,观众越来越年轻和白领化,他们接触新媒体的机会越来越多,将来的电视剧想整合的做销售和营销发展的话,就一定要接触到新媒体这一块,包括我们以后会尝试用高清拍,然后在网络的高清视频上推广”,银润传媒CE0李瑛对此抱有愿景,具体的项目也在筹备中:“《苏菲日记》,这个在全球播的很好的互动短剧,我们买断了中国版的版权。这个卖点就是新媒体和传统媒体的整合,我们第二季除在东方卫视播出外,还会和网络达成网络联盟,也会和手机电视、汽车电视、航媒电视达成合作协议。”

  
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(责任编辑:ZOYO)
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