法制晚报：《百家讲坛》收视机能衰退(图)

易中天复出也未能挽回《百家讲坛》下滑的颓势

　　在科教频道排名下滑 媒体多是负面批评 公信力降低 节目走向老化

　　《百家讲坛》收视机能衰退

　　挂号原因

　　曾轰动一时的央视名牌栏目《百家讲坛》，开始面临收视率下滑的危机。

　　近日有报道称，《百家讲坛》已进入死亡倒计时。就该栏目数年积累的观众群，这话未免有些言过其实。但收视率下降之说并非空穴来风。

　　就记者从央视内部核实的数据显示，在11月份科教频道整体收视排名中，《百家讲坛》始终徘徊在第八、九名。

　　《百家讲坛》目前确实处于内外兼忧的困难局面。临床表现

　　收视大幅下滑

　　《百家讲坛》收视率下滑已成为无可争议的事实。在11月份收视状况中，该栏目始终排在频道的第八、九名。第一名的宝座，连续三周被较少获得媒体关注的《讲述》获得。

　　2004年5月，阎崇年主讲的《清十二帝疑案》热播，成了原本收视低迷的《百家讲坛》的拐点，一跃坐上频道收视第一的宝座，在后来很长一段时间里都占据领先地位，几乎没有出过前三名的范围。

　　但从今年下半年开始，它的收视率多次跌到五名开外。而上个月，收视率竟然跌到了八九名。

　　这与《百家讲坛》昔日的风光相去甚远，它曾是科教频道收视靠前的王牌节目，纪连海讲《历史上的和珅》时，曾创下0.69%的高收视率纪录。

　　媒体贬多于赞

　　“《百家讲坛》进入死亡倒计时”、“《百家讲坛》能否死而后生？”、“《百家讲坛》改不改或许都死”……近日，这一话题越来越频繁地见诸报端和网络媒体。

　　记者在百度新闻搜索该话题的文章，在前10篇言论中，负面批评的有8篇，仅有包括《新民晚报》在内的两家媒体依然持褒扬态度。

　　据记者观察，其中部分持批评态度的专家，还曾在《百家讲坛》中担当过讲师。除了早已表明立场的北大教授孔庆东之外，还有武汉大学教授赵林等。

　　明星讲师不灵

　　于丹、易中天等明星讲师，在《百家讲坛》曾经的高收视率方面立下汗马功劳。但他们的亮相仿佛也不灵了。

　　早在几个月前，得知易中天要重返《百家讲坛》，一些媒体预测，他的出现会使栏目的状态走出低谷。但就上个月的收视数据来看，易中天也不再是挽救收视率的良药。

　　在于丹、易中天、纪连海、阎崇年之后，一年来，《百家讲坛》仿佛再没推出新的“明星”。据央视工作人员透露，事实上，《百家讲坛》今年也打算倾注全力为几位后来者打造出光环，但成效并不明显。

　　病因分析

　　被“娱乐”所累公信力下降

　　“在很多情况下，这个节目的内核已经是娱乐，而不是知识传授。”北京师范大学教授李稚田接受采访时说，在《百家讲坛》创办初期，曾给自己的定位是知识传授，也曾请来许多精英、专家，当时的路子很对，但后来发生了一些变化。“电视具备娱乐功能，这并没有错。但问题在于不要给娱乐内核的节目冠以学术之名。”李稚田解释，表里不一的情况，自然会引发学术界的不满。而事实上，后来许多实为心得、演义的内容，被冠以“知识传授”之名。

　　“不如直接说这是《百家娱乐》，就不会导致公信力的下降。”李稚田说，懂行的早先就明白，不懂行的随着时间的推移也会发现。当观众发现“里面”不是知识，就会有种被忽悠的感觉。李稚田分析，这可能是一些观众选择放弃《百家讲坛》的原因。

　　“作为一个学术节目而言，娱乐不能当饭吃。”李稚田说，哗众取宠可能会有一时的效果，但不是常青的办法。

　　框框难以突破扩展题材困难

　　在备受学术界质疑之后，前段时间《百家讲坛》确实想过重回正统的学术之路。但这就意味着彻底接受节目小众化，这是央视收视率淘汰制所不能容许的。“节目组确实很努力，全国各地跑、找专家。但央视确实是有一定框框的，作为电视台它得注重收视率，夹在中间其实很难做。”浙江大学人文学院副院长沈坚说。

　　就扩展题材而言，《百家讲坛》曾想找从事世界史研究的他讲拿破仑，但最终也未能通过台内的选题批准，因为“世界史说不好就太敏感”。

　　诊断结果

　　机能衰退

　　任何节目都有一定的自然生命周期，如果不加以创新和调整，节目的机能就会衰退，就会很快被观众的口味所淘汰。

　　“就节目形式而言，《百家讲坛》很大程度上是在自我同质化，一直没有走出于丹、易中天的模式。”清华大学新闻与传播学院院长尹鸿说。

　　节目在创新方面准备不足，比如后来讲师的表述方式，依旧是模仿易中天式的调侃和于丹式的温情，节目走向老化成为必然。

　　选题策划方式也是老路。“古代历史题材就像古装剧一样，已经走到了尽头。”尹鸿说。

　　尹鸿认为，大量复制会稀释观众的需求，进而会感到乏味和疲倦，最终会导致《百家讲坛》机能的衰退。

　　娱乐偏方

　　偏方1提高服务功能

　　对于解决《百家讲坛》困境的办法，几位专家均希望这个节目的内容应该注重实用的价值。“比如中央七套的《农广天地》，没有花哨的形式，但收视率却很高，而且细水长流。”李稚田说，因为该节目专讲“有用”的内容。“比如一个农家的手工艺品，怎么选料，怎么做成商品，一步步讲述得很具体。”李稚田说，电视突出这种“帮忙”功能，就不会距离观众太远了。

　　偏方2接受小众观众

　　“这种电视节目形态，决定了其收视率与知识价值不能兼容。”中国传媒大学广播电视策划中心主任游洁说，应当摆正心态，老老实实做节目。

　　游洁说，以“讲”为形式的节目往往成本最低，也意味着会“最难看”。加之《百家讲坛》又以学术为定位，就更应承认小众的现实。“此前以讲故事的方式或猎奇选题，只能收获一时的高收视率。现在是时候摆正心态，老老实实地来做节目。”游洁说，多为观众普及有用知识，而非形式上出新出奇。

　　偏方3减少历史题材

　　除了心态要稳定，游洁还建议节目增加一些“真正有价值”的内容。比如唐诗、宋词或《道德经》等，真正的千古名诵，却又不是为了维护统治阶级在摇旗呐喊。“这些知识讲给小学生、中学生听，对他们的人生应该有很大的启发。”游洁说。

　　尹鸿同样建议拓宽题材。“应当尽早走出古代历史题材的局限，尽快挖掘更多观众喜闻乐见的内容。”尹鸿说，以避免观众进一步厌倦。

　　本版撰文/记者武青

　　作者：武青