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江西卫视:“黑马”奔腾

    2006江西卫视全天及黄金时间排名均位列31个省级卫视第4位,是2006年度最令人关注的省级卫视之一。


    20062月江西电视台卫视频道提出了大剧全国首播年的概念,采用市场跟进策略,推出八大剧场,每晚黄金时段19362130首选剧场连续两集播出多部全国首播剧。

 

    江西卫视大胆灵活编排,充分利用稀缺好剧资源,对收视较好剧目常常拉通前后剧场扩容播出,获得了良好的收视回报。如2006331日~429明星剧场播出韩剧《澡堂老板家的男人们》,打通后面的《不夜剧场》,三集联播,收视率比前月同时段提升91%;在白天, 4月白天播出《女人背后的女人》时,打通白天三大剧场,每天播出10集。


    对高收视高影响力的剧目反复多次重播,也是江西卫视的编排特点。二轮剧《亮剑》一剧今年重播了11次,每次播出都取得了同时段省级卫视排名前两位的成绩,成了江西卫视在电视剧资源匮乏关键时期的救市法宝,而且屡试不爽。该剧收视资源的充分释放,对江西卫视2006年全天及晚间的收视提升贡献极大。 


    除电视剧外,其自办栏目《传奇故事》成为2006年省级卫视收视和运作的典范。凭借《传奇故事》,江西卫视全年平均收视同时段排名全国所有卫视第7位,省级卫视第2位。


    好的栏目需要不断培育并放大品牌优势,最终成为频道竞争优势。江西卫视通过对《传奇故事》播出时间的调整和扩版,成功放大了节目品牌优势,《传奇故事》收视翻四番,成为频道晚间的灵魂。


   《传奇故事》对江西卫视晚间后黄金时段收视的拉动作用十分明显。对于卫视晚间日播条状栏目的定位具有如下借鉴意义


   
卫视节目素材应全国采集,要满足全国观众收看需要
   
《传奇故事》的素材主要来自全国各地传媒所采编的优秀节目,通过对这些节目的再度整理挖掘加工,使之形成一种独特的个性魅力呈现在荧屏上。


    在叙事方式上,卫视节目的故事性要强,以吸引观众心理上的深度参与
    《传奇故事》通过主持人生动形象的讲故事方式,再加现场背景的重现,给观众提供了一种从未有过的看故事、听故事的全新体验,吸引了一大批稳定的全国收视观众。


   
晚间用自办栏目对电视剧场进行收视人群卡位作用十分重要和有效
    《传奇故事》对江西卫视晚间后黄金时段收视的拉动作用十分明显,从而盘活了晚间整体收视。它的成功说明了在晚间电视剧场中间打造一档高收视的栏目,对于稳定观众流、拉动前后剧场的收视,意义重大。

节选自《中国广播影视》0702

 

(责任编辑:Xin 欣)
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