|
[提要] 2006年中国电影产量达到330部，比2005年增加50部，但真正能进入主流院线放映的仅为100部左右，诸多低成本影片丰富了市场的选择，但它们创造的院线票房总和，可能不如一部大片所能创造的价值，真正能赢得市场回报的，基本都集中在大制作影片、得奖影片或者口碑出色的作品中间...我来说两句 |
|
口碑为王
 |
毫无疑问，《疯狂的石头》点击进入专题 是年度票房黑马，发行方在冷清的6月档期推出影片，成为电影市场营销的成功典范。中国观众尽情享受着周星驰、冯小刚之外的新型幽默，主流媒体也频频献出热烈赞叹，而网民则主动以疯狂的速度传播这部影片，在博客上，在论坛中，挖掘隐藏细节，评选最佳台词，林林总总不亦乐乎，堪称中国电影有史以来最欢乐的网络盛事，而这种发自兴趣和热爱的行动，比大多数电影与网站签订的网络支持更具冲击力。影片贴合大众口味，可看性强，口碑出众，借助媒体和网络形成良性循环，《疯狂的石头》最终以2250万的票房收入成为低成本影片年度冠军。
“石头”上春晚？电影改小品版权谈妥 “石头”有望春晚疯一把
 |
发行方宣传《鸡犬不宁》点击进入专题 是“石头第二”，这部方言喜剧以四座城市为根据地运营口碑，得到认可后逐渐扩大放映规模，这种运作模式完全参照北美电影市场发行艺术片的做法，成绩颇为突出。当然，如果该发行方当时能从《夜宴》和《宝贝计划》的发行工作中抽出更多的精力，票房甚至可能不止550万。
因为环保主题，《天狗》点击进入专题 被称为现实主义力作，而李天狗这个角色本身更具意义，这个退伍老兵被恶势力逼得走投无路，终于悲壮地选择反击，在孤胆英雄与霸权和麻木的斗争中，观众得到了完整的情感宣泄。
300万大关
在低成本影片票房排行榜上，除了前三名表现突出以外，成绩最高的《天亮以后不分手》院线票房只有250万，大部分影片的院线票房在几万到200万元之间不等，300万票房成为低成本影片无法逾越的关隘。
《芳香之旅》点击进入专题 打出平民史诗的旗号，但影片投资方只想借助影片建设海外发行的渠道，国内院线100万的票房并不是它的主要目标。向阳号班车、毛主席像、蓝色工装等等，影片处处都是时代的符号，但影片却无法唤回观众的记忆，这本是一部为海外片商制作的电影，情节设计和人物命运充满了刻意而为的痕迹，怀旧也因此变味。同样是回望过往年代，《芳香之旅》远不如《孔雀》、《青红》或者《红颜》真诚。
 |
徐静蕾还抽烟！某观众在影院里小声惊呼。《梦想照进现实》与《疯狂的石头》前后出场，但很快就被撤下，最终票房仅有40万。经由《我和爸爸》和《一封陌生女人的来信》，某产品公交车体广告上徐静蕾的头衔变成“影视演员兼导演”，《梦想照进现实》是老徐第三部导演作品，王朔编剧及其它传闻为这部影片做足声势，业界也颇为期待它能创造票房奇迹。但是，这个完全发生在房间里的故事，已经极大地压制了电影的时空感，观众体会不到观影的乐趣，自然很难形成口碑。
 |
《三峡好人》点击进入专题 海外发行非常成功，即使放弃中国市场也不会造成什么损失，正是因为这个强悍的前提，片方才会选择与《满城尽带黄金甲》制造正面冲突，借此掀起新一轮热烈讨论，而代价就是《三峡好人》本身。无疑，《三峡好人》是2006年度最为出色的国产电影，但它选择主动割裂与普通观众的交流，这部当下中国人的生存志，只在少数影院以及象牙塔中短暂亮相。借助威尼斯电影节金狮奖这个助推器，它完全有可能带来更多的票房，而不是上映十几天收得40万，累计票房200万。
《我们俩》同样获得一致好评，影片偏重对日常生活的描摹，简单而琐碎的小事悄悄地贴近观众，打动观众，人情冷暖，真情流露。即便如此，《我们俩》也不得不遭遇票房寒冬，这部被摄影师、导演侯咏称为“一片喧嚣电影中的珍品”，票房收入只有30万。
捍卫什么
去年国产电影总产量为330部，数量有所扩大，这其中包括大量低成本影片。由于投资规模、电影题材、制作水平等种种原因，它们中间的绝大多数不可能成为市场中坚力量，甚至缺乏市场前景。多数情况下它们会主动选择与院线放映两两相望，因为进入院线就意味着要追加宣传发行成本，在没有把握的情况下，投资方宁愿选择比较安全的资金回收方式，把精力集中在出售电视播映权、网络版权、音像版权等相关权利方面，如此下来各种收入的累加大概能收回成本并且小有利润，然后再寻找机会在进入影院和数字院线上映，而这种机会相对渺茫。
电影局发布《关于进一步完善国产影片发行放映的考核奖励办法（修订）》，规定中影集团公司和华夏电影发行有限公司年度发行国产新片各自的部数不低于30部，电影院线公司、未组建院线的省级电影发行公司年度发行放映国产新片的部数不低于60部，电影院年度放映国产新片不低于60部等等，这些规定在很大程度上扩大了国产影片、尤其是低成本影片的市场空间。
但市场作为经营实体，必然与影片存在双向选择，330部影片中仍有很大一部分无法在市场中出现，或者只是走个过场，而这个比例数字非常巨大，官方消息是2006年当年生产的电影只有三分之一左右在院线上映。在市场面前折戟沉沙的电影，包括不少质量不高、缺乏可看性的电影，当然也包括部分艺术电影。但目前媒体或者某些所谓精英，却执着地将这些影片全部视为艺术片，认为无法进入市场的都是艺术片，而这个出发点导致他们的结论往往是谬以千里的。
中国电影影院总数和银幕正以较高的速度增加，二级市场影院的改造和建设工作也在逐步完善，农村等放映市场也在不断扩大，整个电影市场的空间是在不断拓展的。市场空间逐步扩大，国产电影的艺术质量也要齐头并进，才有可能成功开拓属于低成本电影的市场。
我们要捍卫国产低成本电影，要捍卫国产艺术电影，但前提是这些影片必须具备一定的艺术价值，具备一定的市场前景，如果是泥沙俱下，岂不是又回到大锅饭的计划经济年代？所以，我们要捍卫的不是场次、档期、票房等等，我们要捍卫电影本身的素质，千里之行，始于足下，只有提高国产电影整体创作水平，才有资格经受市场的考验，只有跨出坚实的步伐，才有追求成功的机会。
怎么捍卫
早在2001年，当时北京紫禁城三联影视发行公司倡议成立A-G文化电影院线，国内有多家影院加盟，但由于上座率很低、片源不足等原因，加盟影院陆续退出，这个有可能成长为艺术院线的尝试最终以失败告终。后来田壮壮、黄建新、夏钢、王小帅等电影人多次建议成立艺术院线，而2006年贾樟柯在《三峡好人》上映前后的行为艺术再次引发讨论，这个并不新鲜的话题也再一次浮出海面。
艺术电影观众主要由知识分子和影迷构成，在规模上无法与商业电影观众相比，但这批观众最容易形成口碑或引发讨论，对艺术电影的传播非常有利，如果艺术院线建设能取得实质性的发展，对艺术电影的整体发展非常有利。
关于艺术院线建设，北美电影市场已经提供一个比较成熟的运营模式。每年都有无数艺术电影涌进北美电影市场，其中有不少电影创造出票房奇迹，比如法国纪录片《帝企鹅日记》等等。以纽约和洛杉矶等城市的艺术影院为基地，发行公司安排影片进行限量或者小规模放映，根据影片口碑，平均票房，金球奖奥斯卡提名和获奖情况，决定是否扩大宣传规模和放映规模，进入长线放映，这种运作方式可以最大限度地拓展艺术电影的市场空间，并且把发行方的风险降到最低。综观北美电影市场，几乎所有艺术电影和外国电影都是采用这种发行模式，比如《卧虎藏龙》或者《满城尽带黄金甲》。
在中国建设艺术院线，首先要解决片源问题。放映以往的艺术片可以解决部分问题，但无法根本性地解决，而以中国电影目前的生产现状来说，片源显然是一个关键性的难题。年轻导演很难争取到拍片机会，这从根本上制约了这个市场的规模和发展前景。他们为外国电影节、影展拍片，创作方面很大程度上会投合海外市场的口味，国内观众并不一定接受这类作品。
在高校成立艺术院线是否可行，是否可以降低技术门槛，低价策略能不能培养市场，采取甚么运营模式，与数字院线是否存在重复建设，等等，建设艺术院线需要更为细致的市场调查，将是一个非常复杂的过程。
同样关注：
你来参与：
搜狐娱乐独家连载，明日将推出《中国电影市场06年度综述（2）进口片风云》。敬请关注！
|
实录:欧郡别墅市场总监做客 谈项目销售优势 谢意格 访谈现场 欧郡地处怀柔门户的位置,占据了杨宋镇2/3的版图。自京承高速杨宋出口北行1000米即达...
2007-05-24 10:12
|
《变形金刚2》送票！ 张元首透露戒毒生活 王岳伦爆李湘胎教 令人惊叹太空步下楼方式
