《天下无贼》在冯小刚、刘德华、刘若英、葛优、付彪等诸多大腕的强力支撑下，毫不费力地创造了中国本土电影票房神话的又一个高度。正如《花样年华》张曼玉那令人眼花缭乱的旗袍，《天下无贼》中若隐若现的商品广告也招来比电影本身的笑料更多的关注声音，更有高人在网络上撰文笑谈影片中依次出现的广告商品，单纯从文章多达数万的浏览量就可见这一话题的高热度。

　　商品广告出现在电影中的广告传播方式已经不是新鲜的话题，而像《天下无贼》如此大密度地出现广告，倒也可以说是具有中国特色的电影营销模式。这种以电影为媒体的广告形式，被称之为“置入式广告”。如前所述，置入式广告产生了很大的争议，原因在于它不是传统意义上的广告——有着一定的时间，描述一个完整的商品或讯息，在影片的片头片尾播放。它是将商品或品牌讯息巧妙地安插在影片内容之中，以达到潜移默化地影响商品目标消费群目的。其争议主要在于观众在欣赏影片时，并不会察觉”它”是一个广告，也就是说他们并无法自主地对产品做出判断，而在不知不觉为影片内容所影响，进而产生对商品的认同，所以很多人认为这并不是一种正当的广告形式。

　　会心一笑也好，嬉笑怒骂也罢，置入式广告仍然是一个电影制作者和商品厂商达成共赢的重要形式。《天下无贼》仅置入式广告收入就达到4000万元，这对于国内大多数影片仅仅靠在上映之后，再利用影片所衍生出的一些边际效应，抢搭便车出书出VCD赚点零用钱的方式，实在是高明得多。电影制作者将商品转化为电影元素的一部分，使商品的广告融入情节之中，甚至成为情节发展的必要道具，由此以来，商品的广告也就变得不再商业味十足，而是在生活化的电影情节中，使消费者（观众）更容易接受与信任商品所传达的信息。在韩国，置入式广告甚至已经成为国家经济战略的一环，韩国影视制作业有一个不成文的行规，但凡在韩国的影视剧中出现的置入式商品广告，多数都是韩国的民族品牌，例如风靡亚洲的韩国电视剧《冬季恋歌》中，主角使用的手机一律为韩国三星出品的贝壳机，影片场景中出现的汽车，也多为韩国品牌现代旗下的各型汽车，也正是借助《冬季恋歌》的影响力和触角，三星的贝壳机掀起了全亚洲的流行热潮，置入式广告的魔力由此可见一斑。而在国内观众耳熟能详的电影《007》中，置入式广告更是发挥着非同一般的作用，007借助可以发射导弹的宝马汽车，能够切割锁链的欧米茄手表，结合窃听器与炸弹为一体的万宝龙钢笔，完成了一个又一个不可能的任务，观众并不会过于追究虚构的情节，但由电影中的道具而给消费者带来的品牌印象与好感却难以磨灭。

　　在国内，冯小刚的电影与置入式广告结缘甚早，在电影《一声叹息》中，我们就可以轻松看到许多品牌融入在电影的情节中，如：梁亚洲的新房在欧陆经典，全片围绕房子的情节就有多处；李晓丹去机场接父母坐的是红色的别克商务车，影片设计的情节凸现了别克商务车的特性——空间宽大；梁亚洲与李晓丹住的小阁楼是爱茉莉化妆品提供的，情节中傅彪看似唠唠叨叨的一席话：“咱们每部电视剧，他们（爱茉莉）都跟赞助”，也着实为爱茉莉化妆品做足了广告。到了《手机》，置入式广告就更为明显了，严守一的座驾宝马汽车、全片的重点摩托罗拉388c手机、贯穿始终的中国移动通信，都给观者留下了极其深刻的印象。回到我们的主题《天下无贼》，置入式广告在此片中的运用就可以说是登峰造极了，宝马汽车、诺基亚手机、佳能摄像机、HP笔记本计算机、长城润滑油、淘宝网、中国移动动感地带……无一不在影片中潇洒登场，尽情演绎。

　　那么为什么会有越来越多的商品厂商认同影片置入式广告这种传播方式呢？这个道理不难懂，站在商品厂商的角度，如果把影片当成是你卖商品的广告片，而且还是可以卖钱的广告片，一切就容易明白了。

　　第一，置入式广告曝光率极高

　　影片的场景、道具、人物表演取决于情节发展的需要，因此，置入式广告的商品可以在一部影片中反复出现，甚至可以贯穿影片发展的始终。这是其它的广告媒体均无法实现的。例如《天下无贼》中的宝马汽车，从影片开始的巧妙诈骗、到刘德华对别墅区保安那一顿耐人寻味的训斥、再到西藏之行的一路风尘，始终都闪现着宝马车灵动的身影。同时影片的前期宣传、后期影响往往更能够给商品带来不可估量的话题性广告效果，使商品达到长期、高热的关注度。