第二，“寓教于乐”的传播方式

　　对于观众来说，影片通过形象生动的剧情与观者产生共鸣，影片特有的集群效应更容易引发消费者的从众心理，如果电影深受观者的喜爱，那么通过电影所传达的讯息也就容易为观者接受，影片中出现的商品，也更能为观者所认同，从而形成一种独具渗透力的广告形式，实际上也就实现了商品最有效的广告宣传。《手机》中的摩托罗拉388c手机就是一个很好的例子，观众喜爱严守一这个形象，也就自然而然地认同了388c的产品形象——为成功的商务人士所使用的高档手机。

　　第三，持续时间长而且影响广泛

　　一部影片的生命周期很难估量，因为影片对观者带来的影响往往是深远的，影片往往在结束之后，还将通过光盘、图书等形式延续；通过版权的交易，也可以使影片传播到世界的各个角落。而影片中的置入式广告也将无限量无限期地伴随影片进行传播，广告效应也就不仅限于当时，而往往可以绵延数年。

　　置入式广告的成功，证实了冯式电影的魅力。纵观冯式电影，多为现实主义题材的都市戏，这也就为置入式广告的运用提供了首要前提——即剧情的时空符合商品销售的需要，能够与观者产生影响与认同；

　　在角色人物的设定上，也紧密与商品的目标消费群结合，如宝马汽车的目标消费者为都市中收入较高的商务人士，年龄在28—45岁之间，其主流车系偏男性，mini车款专为女性设计，其品牌主张在于“驾驶的乐趣”。这在《天下无贼》的情节中，就有绝妙的交代。傅彪饰演的老板拥有的就是宝马的主流车系，而其太太的座驾恰恰是那款宝马mini。而飞驰在都市和山野间的情节设定，以及刘若英与刘德华在车上发生争执险些撞车的情节设计，更能凸显宝马汽车的强劲动力与灵活操控，将“驾驶的乐趣”这一品牌主张表现无遗。在对白中的设计更是巧妙，如“开好车就是好人吗？”、“我们把车卖了就不干了”，轻松地使观者达成共识——宝马是好车，是有钱人开的车，是贼卖了就足以收手的车！

　　在场景的设计中，《天下无贼》充分考虑了火车这一特殊场景的广告置入形式，如将中国移动“动感地带”的广告，放置在火车的车载广告看板中，可谓天衣无缝，并贴切地传达出中国移动通讯的无所不在。而便衣警察手中可以素描的HP笔记本计算机，也将产品的手写功能有效地传达给观众。

　　另外，《天下无贼》中刘德华与刘若英的加盟、葛优、傅彪的参演及冯小刚的号召力，预示着此片良好的票房前景，也是吸引厂商投资的重要一环，天下没有白吃的午餐，厂商投资几百万也是无利不起早，由观者如潮而带来的销售额增长才是厂商所期待的投资回报。

　　虽然中国过去没有这样的产业环境，现在能够进行电影产业化操作的公司也很少，但随着网络时代国际化流通与东方题材被西方接受，中国电影其实有着很大的机会点。但一般人往往只看到成功的操作模式的表象，以为想个点子就可以去卖钱，哪有那么简单？这应该是极度的市场行销导向、专业的操作方法，而且必须遵循国际共通的游戏规则，否则再好的电影也卖不出去。