烧钱个案

　　7月18日，耗资近千万元，筹备了近半年的徐克电影《七剑》全球首映礼终于在湖南国际会展中心粉墨登场，这是《英雄》《十面埋伏》巨资营造首映盛典之后的又一个跟风者。其实自张艺谋的《十面埋伏》首映式“烧钱”2000万之后，这样的烧钱现象已经蔚然成风，《七剑》之后，11月的动作巨片《猛龙》，将在万吨豪华邮轮上举行电影首映礼，预计将耗费3000万港币。12月上映的《千里走单骑》，烧钱“鼻祖”张伟平已经酝酿出首映庆典方案，虽然目前仍处于绝密状态，但是无出“盛典营销”的根本模式。另外记者从年底华语大片《神话》片方和《无极》片方获悉，继在戛纳电影节上烧钱大搞推介会之外，在影片最终上映之前，两部影片都将在首映典礼投入巨资。

　　《七剑》海报

　　《十面埋伏》剧照。

　　《七剑》近2000万投入首映

　　烧钱指数：4

　　徐克最新电影《七剑》即将于7月29日公映，7月18日，该片的全球首映仪式在湖南长沙举行，导演徐克、主演黎明、甄子丹、孙红雷、杨采妮、陆毅、金素妍、张静初等将全部亮相，现场将铺起一条200米的星光大道。这台首映晚会筹备了近半年，耗资近千万元，100分钟的晚会节目内容，90%都是由《七剑》的主创人员亲自完成。

　　片方解读：能否烧出票房仍有疑虑

　　记者采访到负责这次《七剑》宣传营销工作的刘女士，她告诉记者：其实庆典只是这次《七剑》宣传的一个组成部分，这次《七剑》的宣传一共耗费2000余万，除了长沙的全球首映礼，还包括投放的各种视频广告等。刘女士称：“这可绝对是实打实的！”

　　那么一笔相当于影片1.4亿投资的14％的巨资投入到底值不值？电话那头刘女士立即非常肯定地回答：“当然值了”，但当记者让她给算一笔投入产出的账时，她只是含糊其辞地表示：“对首映礼到底能带动多少票房并不是很有信心，自己只是对《七剑》这部影片很有信心”。

　　但记者从另外业内人士处获悉：《七剑》首映庆典的千万投入不可能是片方自己掏钱，基本上是各种广告赞助，湖南卫视的广告分成等，昨晚的首映盛典其实就是一个商业味十足的广告盛典。至于刘女士向记者表示，预计《七剑》这次的全国票房能超过一亿，对此“海口”记者表示相当怀疑。

　　《猛龙》3000万上万吨邮轮

　　烧钱指数：5

　　近日，中美韩投资1.2亿港币的警匪巨制《猛龙》要在万吨游轮上举行豪华首映礼的消息已经被媒体炒得沸沸扬扬，据悉，这场在公海上举行的首映礼预计耗费3000万港币。

　　片方解读：最理想是不烧自己的钱

　　世纪华纳总裁何泽铭告诉记者：3000万是全部的宣传投入，其中，光监制———好莱坞动作明星史蒂芬·辛格，以及主演迈克·宾、李冰冰、吴建豪、黄圣依、洪金宝等10余位演员的出场以及差旅等费用就要占到1/6,另外节目制作费用要占到全部投入的1/3,其余费用是路牌及视频广告等。

　　何泽铭认为3000万的投入非常值得，“因为这是一部国际阵容的影片，我们搞公海上的首映礼，不光是为了国内票房，更主要是为了全球的票房以及各种收入。”

　　何泽铭向记者坦言：预计《猛龙》的票房仅会占到影片全部收入的1/4,其余还包括电视和网络转播权，广告互动、音像、游戏、图书等共六大块盈利渠道。“国内票房我们的目标是8000万，但是这个数字可能仅是全球总票房的1/10”对于届时这3000万到底从何而来，何泽铭告诉记者“通过我们目前的招商情况来看，很可能这些钱都是广告商们出”。

　　《十面埋伏》2000万掀起盛典狂潮

　　烧钱指数：3

　　去年的七月，《十面埋伏》的全球首映庆典绝对让这部大片在一夜间家喻户晓，这一长达3小时15分钟的首映盛典，规模空前。一群和电影关系不太大的歌唱明星和剧组成员，共同掀起了一次关于电影的庆典狂潮。

　　片方解读：烧小钱赚大钱

　　北京新画面影业公司董事长张伟平回忆说，当年我第一次策划《十面埋伏》“烧钱2000万”搞首映式，就是中国电影的“凉炕”太凉了，我必须烧！后来事实证明，《十面埋伏》“烧钱2000万”搞首映式非常值！不仅在中国、在全世界影响都非常大，《十面埋伏》海外一共获得了1个多亿的票房。“烧钱2000万”搞首映式让我们赚了大钱。（周娴 徐晖 董卉）