6月17日下午，中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会在上海电影节举行新闻发布会，表示将共同发起“周二电影票半价日”的倡议。国家广电总局电影局局长童刚出席了此次活动。

　　“周二电影票半价日”倡议的主要内容包括：各影院将每周二定为电影票半价日，观众观看当日影片均享受该院票价50%的优惠待遇。同时还将针对不同观众群体开设优惠专场放映，如学生专场、教师专场、母子专场等。虽然此次活动只是一个倡议，由各个院线和影院自愿加入，但到目前为止，已经有44个城市的168家影院愿意在周二实施半价，其中包括北京新影联院线、星美院线以及上海联和院线旗下的一些影院。预计“周二电影票半价”的活动将从7月起开始实施。

　　电影院票价过高已经成为此次上海电影节各个论坛关注的焦点之一，各个大城市观影条件较好的影院的平均票价都在60元左右，对于普通消费者，看电影已经成为一种比较奢侈的文化消费。与此同时，各大影院的上座率并不高，特别是在双休日之外的时间。针对这种差异，“电影票是否应该降价”一直是被业界讨论的焦点。

　　电影局副局长张丕民在上海电影节“为未来制定战略”论坛上表示，由于中国的多厅影院建设和改造的成本很高，并且位于城市的繁华地段，运营的压力比较大，所以要求影院降价在影院急于回收成本的情况下并不现实。

　　在发布会上，童刚也表示，“在北京虽然票价很贵，但是有的时候却并不影响票的出售，有时候电影票甚至被一些白领阶层抢购，想买都买不到。”

　　一方面是周末场次“一票难求”，一方面是工作日电影院冷冷清清，所以此次政府主管部门和各行业协会出台“周二电影票半价日”的倡议，目的便是协调电影票销售的这种差异，使更多的人能够进入电影院看电影，同时，选择周二来开展半价活动，是因为周二是整个星期票房最差的一天，所以希望通过半价活动能够再造一个周末票房。

　　其实之前很多院线已经开始在“淡季”的电影票销售上下功夫。上海电影集团总裁任仲伦介绍，上影旗下的联和院线曾经在5家影院做实验，把上午8：00—12：00的票价调整到10元左右，结果同一时段的观影人数大为增加，带动影院收益上升。今年将在上海12-15家影院进行推广。

　　在北京，新影联早在三年前就推出过“周二半价日”的活动。北京新影联院线总经理助理高军认为“周二半价”是一个充分利用电影院空间和电影放映节奏的好办法。有的影院周二的观众人数几乎和周五持平。“我希望周二半价的活动能在全国长期开展下去，更希望主管部门出台一个政策把它作为一个规范性的活动。”