在中国市场,当迪士尼遇到尼克,一场激烈的争夺战不可避免
“在北美市场,25岁的尼克打败了75岁的迪士尼。在中国市场,我们同样很有信心。” ——维亚康母中国区首代李亦非
从明年开始,迪士尼将在中国市场上遭遇其老“朋友”—— 维亚康母旗下的尼克儿童频道(Nickelodeon)。尽管迪士尼在中国儿童节目市场上已经连续10年稳坐头把交椅,面对尼克的进入,脚下也不由得升起阵阵凉风。
维亚康母中国区首代李亦非对《综艺》说:“在北美市场,25岁的尼克打败了75岁的迪士尼。在中国市场,我们同样很有信心。”
李亦非认为,尽管迪士尼早于尼克10年进入中国儿童节目市场,尼克将依靠内容和经营推广上的优势迅速发展并超越其他任何公司。
对此,迪士尼方面并没有做出太多回应,但表示,迪士尼与中国电视业的关系不但根基深远,而且也在一直持续开发新的机会使之源远流长。
老友相见
在美国,尼克儿童频道已经连续8年在全美有线电视频道中保持收视率第一的位置,把迪士尼儿童频道甩在身后。在中国市场,当迪士尼遇到尼克,也必将是一场激烈的争夺。
不久前,经国家广电总局的正式批准,尼克儿童频道与上海文广集团酝酿两年之久的合资制作公司终于尘埃落定。合资公司名称初拟为东方尼克电视制作有限公司,将于明年第一季度开始运营。根据协议,东方尼克将有2/3的制作为本土少儿节目,包括现场综艺栏目、游戏栏目和动画栏目。这些栏目将在全国30几个有线电视频道中播出。
另一方面,迪士尼向内地电视台提供的以最新迪士尼动画片为主的儿童电视栏目《小神龙俱乐部》刚刚过完10周岁的生日。《小神龙俱乐部》曾是迪士尼1994年重返中国市场的一块试金石,此后迪士尼的动画片源源不断地进入中国市场。节目现已覆盖全国近50家省市级电视台,可收视200多个城市,观众总数高达2.6亿。
华特迪士尼国际电视公司(亚太区)中国总经理雷其梠对《综艺》说:“如果把CCTV播放的动画片算在内,我们的节目每周可以触达3亿观众以上。在提供中国电视台节目方面,我们取得了出色的成绩并远远胜过其他美国内容提供商。”
快速进入
过去10年,迪士尼的儿童节目已在中国打下了深深的品牌烙印。这也是尼克不得不面对的问题。中央电视台去年成立儿童频道时,目标是做中国的迪士尼。不过目前迪士尼在中国电视市场上还是采取以自有内容来塑造品牌的策略,《小神龙俱乐部》中的动画片几乎都是直接从美国迪士尼动画频道引进的。
“尼克最初也想采取这样的方式进入中国市场,但我们最后还是决定以合资制作公司的形式来开发这一市场。这将使我们更快速地进入。” 李亦非说,“尼克与迪士尼都是内容提供商,今后的竞争不可避免。”
近几年,尼克曾以不同方式试探中国市场,包括2001年与唐龙国际传媒合作,将尼克国际儿童频道中的《尼克知识乐园》引入中国,以及2003年将尼克系列节目普通话版DVD通过上海世纪出版公司发行。今年3月,央视青少频道每天开辟半小时播出尼克国际儿童频道旗下的长篇动画连续剧《猫狗》和《丽莎和她的朋友们》。AC尼尔森的收视调查显示,《猫狗》和《丽莎和她的朋友们》在播出后一直保持该频道的最高收视率。
东方尼克成立后仍会继续引进尼克原版动画片,“50万美元一集的尼克动画片将免费提供给合资公司,与合资公司生产的本土儿童节目一同进入各家有线频道。这些动画片在美国市场已经证明了它们的成功。” 李亦非说,“在内容上,尼克更时尚,更容易吸引小孩子。这是我们的一大优势。”
尼克的内容风格和营销战略将自然地带入合资公司中。节目制作开始后,东方尼克还将引入特许经营和后产品开发等项目。与迪士尼竞争的范围也将逐步扩大。
共建市场
从集团战略上看,维亚康母在中国最重要的两块就是MTV和尼克,一个重在战略性的发行和落地,一个则是成立合资公司。现在来看,公司已经把重心放在了尼克身上,预期“未来尼克在中国市场的业务甚至要超过MTV”。
此前曾传出迪士尼也正积极争取在中国建立合资制作公司的消息,但这一消息并未得到迪士尼方面的证实。
李亦非说:“我们并不害怕竞争,其他公司进入制作领域开设合资公司是必然的。我们也希望能有一个竞争的环境,一起来把这个市场做大,这对各方面都有好处。”
现在成立合资公司的政策已经放开,即使不是迪士尼,其他的公司也会进入这一每年200亿的动画市场。除了与尼克频道的合作外,上海文广旗下的上海电影集团也于今年初宣布与日本电通成立合资公司销售和制作动画节目。
今年2月,中共中央国务院下发《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》,推动中央和各省市电视台开设和加强儿童频道和专题节目。中央电视台少儿频道、湖南金鹰卡通频道和北京电视台动画频道相继开播。上海卡通卫视也将于年底开播。在播出渠道上,动画产业正获得更多空间。内容提供方面,随着国家广电总局政策上的放开,民营和外资资本也正逐步进入内容制作领域。
在中国市场上,尼克与迪士尼注定不会是两个“独孤求败”的角色。
文/张墨
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