就像好莱坞的其他营销咨询公司一样,新浪潮娱乐公司(New Wave EntertainmentNew Wave Entertainment)必须保持低调,不能突出自己,也不能公开谈论它为制片商所做的工作。 最近电影营销的整个行业都在不断整合之中,而新浪潮公司内部的大转型动作引起了业界关注。这家位于加利福利亚州伯班克的公司,成功介入了今夏的好几个大制作影片的发行业务:《蜘蛛侠2》(Spider-Man 2)宣传片和海报,《范海辛》(Van Helsing)的DVD,以及为影片《满洲候选人》(Manchurian Candidate)制作仿制新闻台。很显然,这家公司现在正致力于向制作中介和人才中介领域扩展业务。 当制片商缩减规模,电影巨头们发片减少的时候,新浪潮公司及其竞争对手能获取的合同也减少了。新浪潮的竞争对手包括Ant Farm公司和Aspect Ratio公司等等。 因应这种挑战,新浪潮将自己改造为一个新公司,将业务范围扩展到自己负有盛名的传统业务之外:从制作海报、宣传片、电视广告,扩展到为好莱坞的大制片商和电视网制作DVD特别版和电子宣传品。 “营销仍然是我们的主要业务之一,” 新浪潮公司的合伙人保罗·阿培尔说,”但是营销市场比较狭窄。大部分钱都给了媒体,而不是花在有创意的广告上。我们这些宣传片制造商并没有拿到巨额金钱来制作宣传短片。而且现在这个市场又在萎缩。我们必须挑战自己,进入新的更大的市场。” 近些年来,新浪潮向如下领域进行了投资: * 人才代理,买下了巴里·凯兹娱乐公司(Barry Katz Entertainment),该公司代理喜剧演员杰伊·摩尔,迈克尔·理查德,路易·安德森,约翰·狄瑞斯特和戴恩·库克,还代理一些作者和导演。 * 制片中介,通过与SideStreet娱乐公司(SideStreet Entertainment)的迈克尔·格拉伯(Michael Gruber)签订一份合同,而与米高梅公司达成了一项优先权交易。这位迈克尔·格拉伯先生,曾在CAA和威廉·莫里斯代理公司(William Morris Agent)任职,现在是电视业咨询顾问,他同时是前马克·威尔登公司(Matt Walden)音乐业务主管。 * 电视制作,与Sidestreet公司合作为MTV公司制作《韦德·罗伯森计划》(The Wade Robson Project),与巴里·凯兹娱乐公司(Barry Katz Entertainment)合作,为国家广播公司制作真人秀节目《坚持到最后的滑稽演员》(Last Comic Standing)。新浪潮公司为艺术与娱乐(A&E)、历史频道(The History Channel)、HBO和科幻频道等有线电视台制作了一些特别节目,如《弦外之音》(Between the Lines)、《生育高峰的国度》(Boomer Nation),为美国广播公司的《奈特·沙马兰的恐怖预兆》(M. Night Shyamalan’s Signs of Fear)、《热点》(The Hot Spot)等影片制作宣传片。 * 自创品牌制作。新浪潮公司称,这项新业务很适合自己的营销业背景。新浪潮公司计划制作自有品牌的电视节目及其他节目,这项业务的合作方是品牌建设娱乐公司(Brand Building Entertainment)。这家公司是米克尔·理查德和Initiative Media公司执行官卢·斯古茨创建的。 新浪潮公司创建于1993年,原本是专门为沃尔特·迪斯尼公司制作宣传片和电视插播广告的营销公司。它开始为其他制片商提供服务,是在杰佛里?卡曾伯格的《鼠贼一窝》(Mouse House)出品之后。 新浪潮公司的业务扩展了,就像制片商一样,公司的动画部门开始为影片和电视节目制作主字幕片断、DVD菜单和电视台的台标。最近,公司还制作了在派拉蒙公司的电影《满洲候选人》(The Manchurian Candidate)的补拍中出现的仿制新闻台。 向市场推出DVD之后,制片商们很快发现,一些额外的特写,如拍摄实况、幕后花絮等等,有助于促进DVD的销售。这时,许多特写内容都来源于对电子宣传品的重新利用。这种电子宣传品是新浪潮为制片商们制作的。”幕后花絮的素材在影片营销中变得更重要了,”新浪潮的合伙人艾伦·巴瑞尔说。制片商们开始要求更多的原始素材--更多的创作人员访谈,更多的小花招。 “家庭影像市场对制片商来说变得越来越重要,我们得进入这个市场,”新浪潮DVD部门的主管麦克·梅多斯说。”现在,家庭影像市场对长片的成功是至关重要的。当介质进步到DVD的时候,我们也在进步。” DVD部门现在是新浪潮公司最大的部门,30名员工负责制作字幕、DVD版额外内容,设计菜单和其他互动部分,以及设计包装。公司通常同时制作100种DVD,包括华纳兄弟公司(Warner Bros)即将上市的《哈利波特3:阿兹卡班的囚徒》(Harry Potter and the Prisoner of Azkaban)。 从17名员工起步,私人公司新浪潮现在拥有250名员工。公司位于加利福尼亚州伯班克的奥利夫大街一幢毫无特色的旧式建筑中,这所房子唯一的特征是有一面磨砂玻璃墙。 公司在电视和电影制作方面的扩张令人印象深刻。 “我们曾经努力争取为电视和电影制作新内容的机会。我们发现,在DVD上所做的一切,都适用于纪录片风格的影视产品,” 新浪潮的合伙人艾伦·巴瑞尔说,”制作我们自己的内容,所要求的技术也是一样的。” 新浪潮打算运用自己拥有多方面人才的优势,与电视和电影界的合作伙伴一起,制作自己的原创娱乐产品。新浪潮的计划是与巴里·凯兹娱乐公司(Barry Katz Entertainment)和Sidestreet公司一起制作计划,用稳定的演员、导演和其他专业人才队伍充实这些计划,再销售给电视网或者制片商。 新浪潮公司正在为国家广播公司制作节目。新浪潮公司正着手推出由本公司代理的喜剧演员们演出的DVD产品,还打算制作电影。”我们认为,这是推广我们的计划、制作自己的产品的路线,”新浪潮公司的合伙人保罗·阿培尔说,”这些人总是不停地冒出新主意。如果我们能够包装这些新主意并且付诸实际行动,我们会非常高兴。我们有足够的资源这么干。”
|