张艺谋的《英雄》在全球公映已经快一个月了，进入2003年，当中国电影如何壮大发展再度成为“年初话题”时，舆论对《英雄》也由早前的狂热炒作转入冷静分析，不少影视名人也不再对该片三缄其口，继侯孝贤、魏明伦、沈冰等人后，邓建国与冯小刚的“《英雄》炒作说”也传进可记者的耳朵。

　　邓建国：炒作最成功！《英雄》可以吓倒好莱坞

　　在宣传《康熙微服私访记4》时，邓建国花了好几千块钱请朋友们观摩《英雄》，他还单独以普通观众的身份在北京大华影院买票，到观众席完完整整地看《英雄》。他说：“愿意为中国人的大片捧场，《英雄》创造了奇迹，让许多观众重新回归影院，这是张艺谋拍得最好的作品，也绝对是他炒作最成功的作品。我佩服他！他以前拍了一些被人指责为暴露落后的电影，这回绝对可以以《英雄》里彰显的民族精神与暗含的人文底蕴吓倒好莱坞。”他还谈到，炒作其实就是正常的宣传推广，好莱坞哪部片子不是在进行炒作？否则那里怎能成为电影帝国。国产电影低迷的最主要原因之一就是炒作不够。邓建国说，张艺谋完全可以不理会一些时尚女孩现在对《英雄》的“烂片”称谓，她们中的许多人会在在成熟一些后收藏《英雄》。

　　冯小刚：什么叫炒作？《英雄》宣传还远远不够

　　冯小刚在对这部影片发表评价性意见时，与邓建国做了同样明确的表态：一定会看，而且是自己掏钱买票进影院。但在谈论炒作时，他与邓建国的看法截然相反——《英雄》宣传还远远不够。“中国电影早就应该大张旗鼓地宣传了，《英雄》只是给我们开了个头，接下来别的电影都应该这样效仿。”《英雄》热闹登场后，有评论界认为“一年有四、五部电影像《英雄》这样炒作的话，中国电影早就走出低迷了”。冯小刚听到这话后深有同感，但对“炒作”这两个字却很反感：“什么叫炒作？如果一热闹就被说成是炒作，那宣传指的是什么？”

　　张艺谋的《英雄》势头强劲，超越了冯小刚保持多年的贺岁片票房纪录，被问到对此有何看法，冯小刚用了“高兴”二字：“高兴就是我内心的真实想法。我就看不惯‘气人有、笑人无”的风气，大家比着劲干，这样才能越干越好。”欢迎张艺谋刷新纪录的冯导演，明确表示自己没有任何嫉妒的情绪，“就想把中国电影搞好。”

　　 *娱乐链接：张艺谋《英雄》的所谓宣传还就是那几招

　　张艺谋日前在接受中央电视台采访时说，《英雄》的整个商业活动他几乎都参加了，对于该片的炒作，他发表了自己的意见。

　　“我希望电影完成之后，通过这样大规模的有步骤的宣传，还有反盗版的行动、保护经济权益以及推广，获得好的经济回报。”

　　“像美国好莱坞，他们有一套精确的计算，你是多大的电影、你的宣传费是多少、你的规模是多大？似乎已经形成了一个行业的规矩。《英雄》是个大投入、大制作，又是群英会的，全都是大明星，所以它投入的宣传费也许是以往我那小电影的10倍、20倍。”

　　“我们这次《英雄》的所谓大规模的宣传，实际上跟人家外国的那种方法和渠道途径比起来，我们还就是那几招。”(《城市晚报》王奎龙《生活报》吕瑛)