12月公益话题-搜狐娱乐

　　慈善从来都并非时尚大餐里锦上添花的“甜点”，说它是财富阶层的必需品倒是真。慈善正在背离它本身的初衷，变成一枚值得炫耀的战利品……

大牌明星慈善事迹

布拉德-皮特和安吉丽娜-朱莉走在慈善前端

李亚鹏王菲夫妇“嫣然慈善晚宴”变盛典

杨澜：就算明星行善是做秀能帮到人就是好事

时尚品牌唯恐在慈善大潮中掉队，时尚人士争相挤到募捐义卖的前台，这景象多壮观！若真是生理需要也罢，怕的是大家都摆出一副形象投资的高调模样，忙着把自己的牌坊筑得更高大。可慈善从来都并非时尚大餐里锦上添花的“甜点”，说它是财富阶层的必需品倒是真的。

慈善是最“拿得出手”的时尚

一窝蜂的慈善潮

听说，最近Angelina Jolie那劲爆的火气从自己的丈夫那蔓延到了另一位大人物的身上。有小道消息称，这位“女王”向总统奥巴马发出了责难，“他只知道福利和救济，这是一个慈善家该干的事情，而不是总统！”可如果奥巴马真的是位慈善家，也应该与朱莉姐算半个同行。仅去年一年，茱莉姐与丈夫Brad Pitt向慈善组织捐款就超过了680万美元，这个数字让他们傲视娱乐圈，转年初，这两张俊俏的面孔便登上了各种大大小小的时尚杂志，当然，所有的报道标题都如出一辙—

—“年度最时尚的人。”

“最时尚的人”，也少不了U2乐队的主唱Bono哥，如果，时尚是以慈善为名。因为在帮助非洲极端贫穷者方面有着不可磨灭的功劳，今年3月份这位著名的慈善明星获得了英帝国爵级司令勋章。但近来在时尚杂志前频繁曝光的却另有其人，那便是Bono的太太Ali Hewson，这位漂亮的女士不但仪态优雅，据说也是商界的狠角色。作为环保时尚品牌Edun的主脑，在最近一次品牌的推广宣传中Ali Howson穿着自己设计的T恤，大谈特谈她在科索沃以及刚果等地方的亲眼所见：“那里的人们仍然在面临暴力、战争威胁。”她回忆自己24岁时与Bono在埃塞俄比亚参加的救助难民慈善活动，大量的童工劳作，血汗工厂的黑心剥削让每个人仿佛亲身置于惨痛的经历中。除了大段动人的抒情，最令人印象深刻的是在面对所有的媒体时，Ali Hewson都不忘特意强调：这个由她本人设计的系列并不是那种一时心血来潮的慈善，她会将这种旨在帮助非洲发展的计划作为长期的项目经营下去。除了用日后的行动来支持这种决心，现实生活中Ali Hewson的节俭作风也让人们相信她所做的慈善与那种所谓的时尚行为存在着本质上的差别，传闻中的Hewson是被好友称做会把衣服穿到“死”为止的人。

在爱心爆棚的明星面前，时尚品牌也不甘人后。除了各大一线时装屋主动找上门来赞助基金会；和艺术家跨界合作限量产品搞慈善拍卖，它们还开发出了更有想象力的点子，远的不提，近在咫尺的就有Topshop。在与Kate Moss合作推出圣诞系列后，紧接着他们又请来了包括Naomi Campbell、Whitney Ports在内的12位明星，搞起了出租明星衣橱的活动，普通人只需要花上一笔小钱，便能拥有一整天这班大明星的衣服。而这次租赁的全部收入将悉数用做慈善义举，听起来确实是个里、外兼修的主意。

事实上，早在1990年Anna Wintour就利用自己的影响力陆续为艾滋病慈善机构筹集了1000多万美元，不仅如此，Anna Wintour还极力帮助阿富汗首都喀布尔的妇女创造就业机会，甚至为她们建

起了第一所美容院。将慈善事业“引进”时尚圈，并非今时今日才发生，可今天这种时尚潮流的传染性造成了史无前例的杀伤性。时尚与慈善事业间的关系到了今天变得愈演愈烈，几乎时尚链中的每一环都在与慈善发生着不同程度的碰撞，然而，有的声音悦耳自然，有的响声就似乎是在炫技。

慈善风气成为明星的“生理需要”

话说回来，除了在红毯上Angelina Jolie似乎从来没穿过一身像样的衣服，可即便如此，大刊小报还是屁颠儿屁颠儿地将她奉上时尚女皇的宝座，年复一年没有半点惊喜与意外。时尚权威不需要看她今天到底穿了什么，只要翻翻她家的慈善账本儿，这样的谄媚就能找到合理的解释。“慈善就是最拿得出手的时尚。”时尚主编骄傲地暗示我们。可旋即，看得通透的智者马上暴跳如雷：慈善是哪门子时尚？慈善是生理需要吗？！

如果慈善真的变成了时尚，是要琢磨一下这背后的动机和诚意，如你我所见，慈善事业搞到震天动地的比尔·盖茨和巴菲特，这两位哪个不是一直在亲身示范慈善的定义？只有“百万俱乐部”里的会员才知道，慈善是财富阶层的“牛排”，而并非什么时尚大餐后锦上添花的“甜点”。

财富阶层的必需品

大概十几年前的某个秋天，一个叫做Melinda的女人来到了刚果。她在死气沉沉的城镇上闲庭信步，狭窄街道的两旁商店全都钉上了木板，城中一片破败凄凉。在城外的露天市场上，几个妇女正在叫卖她们面前少得可怜的青菜，Melinda下意识地低头，除了她脚上簇新精致的Tod’s以外，那片蒸发着穷苦气味的小镇里几乎再也看不到一双能成为鞋的东西。Melinda的男友——比尔·盖茨，同样被眼前的景象震撼，这个坐拥数百亿美元的家伙，在此之前从没有腾出过任何一根神经给贫民窟里的人们。大多集中在他那一大笔巨额财富上的传闻，都是关于其如何包下整个Tiffani伦敦旗舰店，怎样让女友随心所欲挑选钻石，或者他那庞大的别墅如何容下一间水族馆的八卦。刚果之行让比尔·盖茨重新审视财富的价值所在与创造财富的意义。当钞票沦为单纯的数字以后，像所

有亿万富翁一样，单纯的财富积累已经不再具有原始的吸引力，回报社会变成了巨额财富资本循环的出口。

慈善从来都是财富阶层的必需品，正如几个月前比尔·盖茨和巴菲特在CNBC的谈话栏目中所说的一样。他们将巨额财富投入到了比尔·盖茨和Melinda创建的基金会中，这种在普通人眼中匪夷所思的决定不带有任何功利的色彩，似乎只是有钱人的生理需要。当那些从资本市场上聚敛来的财富，在贫富差距极大的社会阶级中被重新分配后，显然，慈善并非时尚人士口中空洞速朽的“时尚感”可以一言以蔽之的。或者说，慈善并不是某一个时间段、某一个时代下的精神产物，它依附于社会价值观，根据个体财富数量而定，跟“德行”“意义”“高尚”这种深刻的字眼儿也不一定有关。

慈善以时尚的面目

对于上流社会和财富阶层来说，慈善是一种习以为常的生活方式。这种本该与大众绝缘的“习惯”，正在因时尚圈的过激鼓吹渗透到每个人的生活中。当你为一款It Bag埋单的时候，你收获的是一加一的报偿，那些拯救世界的宏大理想霎时化作POS机上几秒钟的交易。这种时尚圈馈赠的慷慨，想拒绝都需要勇气。

慈善上流社会日常生活的方式

1962年，Grace Kelly王妃在摩纳哥发起了“玫瑰舞会”，这是一场明星多到令人目眩的慈善晚宴。政界要员、王公显贵、超级明星，在她的邀请下一呼百应。他们千里迢迢聚集一堂，难道只为了商量通过奖学金、联谊会的方式资助那些在戏剧、舞蹈、电影领域表现出色的年轻艺术家？迷人的王妃周旋于名流间，摩纳哥因这场慈善排队而熠熠生辉。”

让我们来见识一下舞会的阵容，便知道它在全世界的分量：西班牙王子菲利普、瑞典公主维多利亚、奥斯卡最佳导演斯皮尔伯格、英国国宝级明星埃尔顿·约翰、金融大亨索罗斯……此后的

每年3月，这些重量级人物都会乘着私人飞机汇集蒙特卡罗，这其中，也包括时尚界的领袖Karl Lagerfeld和他所带来的一班美艳模特。42年来，那张带着馥郁芬芳的邀请函在某种程度上已经成了衡量身价的代名词，它对身份的认同早已超越了慈善的名义。“人们不是今天才喜欢把慈善打扮成时尚的样子，你不能否认慈善是上流社会的玩意儿，它不单纯只是个人行为，也是一种属于上流社会的社交方式，人们能出现在慈善派对中，地位和价值便得到了明确的承认。”有人一针见血。

在POS机上刷出慈善的时代

如果说时尚由社会精英创造，之后像流行感冒一样急速地传染，这便是慈善被粗暴地称为时尚的根源。借助时尚，慈善得以在全球风靡，貌似完成了从小众到大众的蜕变。你不必非要参加“在血缘上效仿贵族气质、在形态上类似小团体程序化聚会”的慈善晚宴才能行善。当慈善以大众消费品的形态出现时，尤其当一线品牌直接与某慈善机构进行合作时，“消灭贫穷”“关怀艾滋病患者”等全人类的宏大理想已经被简化为POS机上几秒钟的交易。你只需要买下一件某品牌推出的用于慈善筹款的单品，就等于在瞬间帮助了世界某个角落里需要关怀的人。这仿佛是一种买一赠一式的慷慨，即便是普通人，也能享受物质与精神需求的双重满足。

时尚感染大众一起慈善

极强的传染性，这正是时尚的最大特点。换言之，时尚由社会精英创造，而后以极为迅速的速度流传开来。正因如此，当时尚因素介入后，慈善才真正在全球范围内热闹起来，甚至成为一种公众消费。《乌合之众》一书中说：“影响群众想象力的并不是事实本身，而是它们发生和引起注意的方式。”“慈善”与“时尚”的结合产生了妙不可言的化学作用。当一群时尚中人在做慈善时，马上会有一大帮以追随时尚为己任的人跟在后面，这就是人的从众心理。树立一种慈善观念是极为困难的，但塑造一种慈善行为要容易得多。从这点上看，“慈善是一种时尚”的出发点便不会那么面目可憎了。从另一种角度看待问题，事实上，时尚圈在强行为并没有慈善需求的普罗大众建立起一种虚荣的精神饥渴，尽管人们希望慈善的行为是值得褒奖的，但是出发点却并不那么理直气壮。

爱与功利捆绑销售

某知名的奢侈品牌曾经邀请女星Rihanna担任联合国儿童基金会大使，为帮助非洲HIV/AIDS感染儿童及孤儿的拍摄广告。但当人们看到那广告的时候，Rihanna并没有得到半句褒奖。“她通过奢侈品牌成为联合国儿童基金会大使，让人感到很别扭，这种感觉就像是看到一个穿着撞钉皮衣的母亲正给孩子喂奶。”即便是她的粉丝，也毫不留情。某些时候，慈善在时尚的名义下出现，流露着功利的一面，最霹雳的明星乘以想要红翻天的包包，得出来的答案？Bingo，貌似钱味大于人情味。

举着时尚招牌行善总难以避开功利色彩，在烫手明星与奢侈华服面前，有些时候慈善只是为这些本身已经足够耀眼的强强联合“去腥”，重新镀上一层迷人的光芒罢了。

明星“秀”慈善多过做慈善

“生活本身就是一个大秀场，慈善为什么不可以作秀？”在某位时尚主编看来，倘若因此而影响到更多的人参与时尚，秀慈善就变得顺理成章。对于那些二三四五线、曝光无门的明星这点子正中下怀。一般的颁奖典礼，半生不熟的脸儿要是没个邀请函还真不好意思觍着脸主动报名，可放到慈善活动这里，情况就不一样了，有“献爱心”做盾牌，大家可以放开了急赤白脸地“参与”进来。于是，王菲开始唱：“翻开娱乐版，慈善大表演，大家都来捐钱，这就是明星的贡献。”

明星都来捐钱这是曝光的铺垫

派对女王Paris Hilton，这个与慈善这么高档的字眼八竿子打不着的败家女，不久前也在博客上贴出自己探访中美洲慈善行的照片，据说“她到危地马拉的一个贫困山村献爱心，和那里的居民亲切交流，还探访当地的儿童医院，抱着可爱的病童合影。”这边厢人们还在为坏女孩的弃暗投明摸不着头脑，那边厢就有“闺蜜”开始爆料：Paris说她简直被憋坏了，那里的厕所是她见过的最肮脏的地方，她宁可憋到崩溃也不会考虑容忍那些到处乱飞的苍蝇。对于所有的“Paris小姐们”

来说，大概慈善只应该打扮成派对的面目出现。飞到非洲的勇气固然很值得炫耀，可最好只是拍两张照片而已，千万别弄脏她的“Alexander Wang”。

连天后级的慈善大使Madonna也被质疑过慈善的真正目的。当另一位慈善界的冠军选手Angelina Jolie在收养的道路上越飙越勇的时候，Madonna的马拉维收养之旅却严重受挫，当地人开始谴责明星对当地法律拥有的特权（批评人士就谴责马拉维政府绕开禁止非常住人口从这个国家收养孩子的法律），舆论成了一边倒的态势，但Madonna似乎并不在意，她自己承认关于孩子的论战很难平息，之所以执意坚持正是怀揣着一种信念：她的做法可能为更多马拉维孩子被人收养铺平道路。要知道，这个国家约有100万儿童因艾滋病成为孤儿，在经历了几个月之久后，她终于成功收养了13个月大的大卫·班达。从臭名昭著的物质女孩，到母爱爆棚的慈善女皇，当人们忙着为Madonna的招安之举下结论的时候，谁知道她是不是又陷入到了另一场攀比时尚的竞赛中？

还有一些人气和财力都表现疲软的朋友，也表现出了对“慈善活动”的如饥似渴。一般的颁奖典礼，半生不熟的脸儿要是没个邀请函还真不好意思觍着脸主动报名，可放到慈善活动这里，情况就不一样了，有“献爱心”做盾牌，大家可以放开了急赤白脸地“参与”进来，以博得曝光率，Donna Karan在以慈善为名的晚宴中，便将她的女儿Gaby Karan de Felice 和 Ingrid Sischy塞进了Sarah Jessica Parker、Rachel Roy、Sybil Yurman的阵容。这边Karan在台上发言：很显然，在时尚娱乐圈存在的意义并不只是为吸引家庭主妇和无聊人士做做秀而已。

另外一方面，她的女儿们迅速成为了上东区里炙手可热的社交明星。一举两得，So，何乐而不为？

裸着慈善才能彻底？

要慈善，先脱掉衣服！时尚杂志和设计天王统统这么告诉我们，仿佛“裸照”对感化人心有着必胜的决心和致命的杀伤力。

最近一次这么干的是Linkin Park的主唱Chester Bennington，为了支持动物保护，他脱掉了自己的上衣，半裸为国际动物保护组织（People for the Ethical Treatment of Animals，简称Peta）的青少年分支Peta2拍摄了一个平面广告，以此劝告歌迷们不要穿着动物的皮毛。此举引起人们议论纷纷，有人提出质疑：“推广公益活动，是否一定得有裸体才行？”哪知对“裸善”的争议早已不是第一天。

10年前，11位年过半百的英国主妇为了筹款支持白血病研究而勇敢“献身”，制作了一本“裸体挂历”，轰动一时。其中的一员——Angela Baker，作为最早的发起者说明了之所以会拍摄裸体照片用来筹措善款的原因：我们希望自己的自信能给世人表达出青春和慈善精神不会随着时间推移而褪色的主题。Marc Jacobs似乎正是这种时尚的慈善精神的信徒。4年前，他的长期事业伙伴Robert Duffy被诊断出黑色素细胞瘤，坦承早就戒毒并坚持安全性行为以防艾滋的Robert，做梦也没想到过度日光浴，可能导致细胞病变甚至致人于死，“皮肤是人体最大器官，若产生病变，穿Prada也救不到命？”Robert与Marc于是产生裸体肖像的初步构想，由名摄影师Brian Bowen Smith掌镜，首先找来私交匪浅的甜心Winona Ryder，从不曾在电影或平面媒体中裸体的Winona基于慈善，只提出一个条件：“你们也得入镜！”于是计划成型，不仅如此，包括Robert和Marc在内，名模Naomi Campbell、Christy Turlington，明星Selma Blair、Julianne Moore、Carolyn Murphy，摇滚歌手Brandon Boyd、Rufus Wainwright等，就连超级名模Kate Moss和影后Hilary Swank也在最后一刻加入。随后，照片被印制成6人身等高的名人肖像，重点部位均被标语遮住，如“保护你最大的器官”“保护包覆你的皮肤”，仅露出正面角度，在Marc Jacobs店内贩售的限量T恤，背面则加印名人的裸体背影。位于纽约格林威治村的专卖店，正值时装周结束的周末，维诺纳瑞德的T恤早已销售一空。这次商业与慈善的结合出奇地成功，不但引起了缺乏医学常识之士的关注，裸体肖像的拍卖及限量T恤收入也为医疗研究募集了一大笔可观的收入。

在初试牛刀后，Marc Jacobs似乎对这种“玩法”越来越上瘾。他陆续将Victoria Beckham、 Heidi Klum、Eva Mendes、Dita Von Teese、Naomi Campbell、Helena Christensen等七位巨星招入麾下，故技重施。印有“protect the skin you’re in”的T恤义卖价为35美金，可处在青春期的时尚男孩哪会有闲工夫去Google医疗保健？也许对于他们来说，花35美金买一件印有Dita Von Teese裸照的T恤回家，只是为了在每一个寂寞难耐的夜晚拿出来安抚他们躁动的青春吧。