春推会观察|IP带动古装回温 卫视两极分化严重

春推会观察|IP带动古装回温

　　搜狐娱乐讯（李文婷/文）2016年春季北京电视节目交易会（简称“春推会”）在北京会议中心举办，共有250家电视剧制作机构、750部电视剧、18部网剧，以及多部动画片、纪录片和电视栏目作品亮相。“萧条”依然是本届春推会的关键词，仅有北京卫视一家举办了主题活动，甚至只有一部电视剧举办了正规发布会。真正的大剧几乎不需要来此吆喝，就已经门庭若市不愁卖，真正具有超级购买力的一线卫视，也无需来此淘货。搜狐娱乐发现，在参展的所有电视剧中，有超过一半是旧剧。不过，在IP的带动下，古装剧有回温之势，《海上牧云记》、《军师联盟》、《三生三世》、《凤霸九天》、《长生引》等都赫然在目，连《楚留香》、《射雕英雄传》这类武侠题材也重现江湖。

　　电视剧行业表面上是IP狂欢，但一些制片公司、电视台仍旧叫苦连天。二三线卫视购买力急速下降，导致平台两极化严重。最近两年，大量资本涌入，很多作品动辄投资上亿，演员片酬飞涨，然而这些只有一线卫视能买得起单。电视剧俨然已经成了昂贵的“资本游戏”。

　　大型古装扎堆 言情偶像持续升温

　　随着IP的火爆，相比于“限古令”时期，如今古装剧大大回温。本届春推会的展台十分保守，好几家传统大公司几乎没有露面，刚刚以高价成交的古装大剧《如懿传》就走起了低调路线，正在拍摄的《三生三世十里桃花》、《军师联盟》也是连片花都没有，原因是这些剧根本不愁卖。《九州海上牧云记》则准备了一个小时的长片花，搜狐娱乐了解到，由于片花在业内引发了不小的讨论度，这部剧目前已经成了“抢手货”。除了这些，一些网络小说改编的古装剧不胜枚举，蒋胜男的《凤霸九天》，侧侧轻寒的《簪中录》。以及《熹妃传》、《长生引》等。此外，高希希的《谍影三国》、吴秀波领衔的《军师联盟》则同属三国题材，郭靖宇监制的《射雕英雄传》以及《少年楚留香传奇》、《刺客聂隐娘》等武侠题材也浮出水面。

　　当然，这些古装IP剧也仅仅是冰山一角，目前传出将于今年开机，或已经进入最后冲刺期的《莽荒纪》、《楚乔传》、《孤芳不自赏》、《思美人》等均属于秘而不宣阶段。

　　《琅琊榜2》和《花千骨2》目前也正在筹备中，去年这两部的大获成功，也让古装剧进入“精品”阶段，在不缺资本的情况下，每一个手握IP的片方都在高喊“精品”口号，砸钱做大剧，似乎成了古装的新趋势。

　　另外一个热门就是言情偶像类，《微微一笑》、《一路繁花相送》、《草样年华》均有海报，安妮宝贝的《八月未央》、《彼岸花》将由王小康导演打造，《翻译官2》已经被摆了出来。王凯、陈乔恩的《放弃我抓紧我》，刘恺威、娜扎的《柠檬初上》均属热门剧目。IP的疯狂程度已经让到场媒体惊诧，《家有儿女》、《花儿与少年》、《重返二十岁》、《深夜食堂》初现端倪。值得一提的是，本届春推会上，网络出版协会也设有展间，进行IP的洽谈。

　　卫视分级化严重 只有一线卫视“玩得起”

　　搜狐娱乐在本届春推会上了解到，目前的卫视两极分化现象越来越严重，甚至三线卫视已经放言要“玩不起了”。而四家具有超级购买力的一线卫视，几乎是以“不差钱”的姿态，想买什么就买什么。业内人士解读，一线卫视有平台优势，每年购片的预算非常多，一部剧单集两三百万很常见，但是人家买得起，广告优势也明显。另外还有一点是，四家一线卫视还要砸钱做综艺，需要王牌综艺立台，但在综艺时段的前期，也就是电视剧黄金时段，他们需要优质资源来吸引观众，从而也能帮助到综艺的收视。所以，一线大剧根本不愁没人买单，演员片酬动辄三四千万，七八千万，依然有电视台买单，再加上几家视频网站的购买力，收回成本不成问题。

　　拿最近的《如懿传》来说，还没开机就已经收回了成本，目前传出了电视单集售价达到了1500万，网络单集900万，对于一部几乎不需要特效的古装剧来说，收回成本绰绰有余，即便这个数字可能有水分。郑晓龙在接受采访时就提到，目前电视剧市场的整体价格都在上涨。

　　新闻传出来的演员天价片酬，虽然并不一定准确，但至少能说明，行业整体价格在上涨。卫视要靠演员阵容来卖广告，当然大咖是最简单粗暴的方式，甚至有卫视点名要某几位演员来演，不然卖不动广告。但这就造成了一个死循环，而在这个循环生态里，只有一线卫视能玩得起。

　　对于几家二线卫视来说，他们的购片预算远不够，只能眼看着大剧被抢走。三线卫视情况就更不乐观，他们整体消耗剧的数量都在下降，有的甚至买不起首轮剧，反过来买二轮剧甚至三轮剧，播出情况可能比一个首轮剧还要好，比如最近重播的《芈月传》，它的收视率排在全国前十，远超一些中小成本的首轮剧。此外，因为“电视剧中间不准插播广告”的规定，三线卫视的广告收入更是雪上加霜，所以也有业内人士分析，这个规定很有可能被打破，不然三线电视台真的是举步维艰。

　　大量热钱涌入 新兴影视公司加入“资本战局”

　　此外，搜狐娱乐发现一个现象，不光是在春推会上，最近两年电视剧行业都存在着这样一个现象：手握IP就能成立一个影视公司。指的是，一些拥有一定影视资源的人，拿到一个有人气的IP之后，就开始成了影视公司，攒团队。我们姑且把这叫做“新派影视公司”。

　　这些新兴公司有很多共同特点，他们在手握IP之前，几乎没什么竞争力，但拿到IP马上就变得“贵气”，因为手握IP就很容易拿到大量的资本支持。随着这几年影视行业热钱涌入，大把的资本在等待着一个有潜力的作品，而IP无疑是最简单直接有效的方式，能让资本家们看见希望。这些新派影视公司的领头羊，大多来自三个领域，传统影视公司、电视台广电体系以及作者。比如，亮相春推会的领骥影视，手握《一路繁华相送》这个项目，它的领军人物是小马奔腾出身，以及作家江南此前成立了灵龙文化，主要改编自己的小说。《孤芳不自赏》的派乐影视，则是由编剧张永琛领衔。拥有两部安妮宝贝作品的康曦影业则由导演王小康掌舵。

　　这些新派影视公司最大的优势就是“有钱”，借着IP的影响力，融资根本不成问题，所以他们不惜高价敲演员，钟汉良、Angelababy等等，即便是动辄七八千万的片酬，他们也负担得起，因为IP加人气明星，这两点，就足以让他们在市场上做出水花，资本家们就像闻到鱼腥的小猫，主动上门。

　　当然这种现象也并非突然出现，柠萌影业、正午阳光等已经成名的新派公司，领军人物则来自广电系统，所以，传统的影视资源在慢慢被稀释，在资本的诱惑下，大家都希望能自由而独立地做事。但他们拥有较好的影视资源和制作能力，是现阶段能把IP改编这件事，做得最有质量的一批行业领军者，所以在市场上站稳脚跟，固然不算难事。

　　可拍的是，目前市场上真正具备IP变现能力的公司有多少？

　　在春推会上，搜狐娱乐向某制片公司提出了这个观点，他认为，之所以有这种现象，最主要还是资本的驱使。买IP，磕人气演员，这是目前最直接的方式，让一个公司迅速抢占市场份额，但其实大家并不满足于单纯做一个内容生产方。注入资本市场，才是大多数人的目标和野心，说白了就是上市。

　　这就将会导致，出现IP孵化过程短、粗制滥造的现象，因为要追求短期利益，就必须降低时间成本，所以就有业内人士预测，未来一年内，应该会有很多IP剧“扑街”，毕竟很多人都在借热圈钱，无法保证质量。

　　但市场容量终究只有那么大，如今遍地的影视公司未来也是大浪淘沙的过程，资本市场固然有吸引力，但是影视剧毕竟有一条底线，就是内容为王，如果没有做出好内容的实力，就急于加入资本游戏，最终只能是投机取巧，被市场淘汰。

　　所以，现阶段影视行业的混乱，只是一个优胜略汰的必经阶段。