春推会观察：古装剧冷却 民国年代戏井喷

民国年代戏成热门。

　　搜狐娱乐讯（李文婷 吴洋/文）4月1号，2015春季北京电视节目交易会开幕。从主办方提供的数据来看，有近600多部剧目参展，不过搜狐娱乐也在现场观察发现，这600多部剧目中将近一半是旧剧，而在“一剧两星”等新政的影响下，本届春推会也浮现出一些新的变化。在成本的控制下，相比往年而言，今年春推会无论是此前热度颇高的古装还是播出比例占据优势的现代剧，能惹眼的顶尖大剧少之有又少，甚至“限古令”一定程度上了造就了古装大剧的锐减，而往年还能看到的古装正剧在本届春推会上几乎不见了踪影，反倒是古装偶像剧，古装奇幻剧占据了主流。此外，在“反法西斯主题播出月”的影响下，中小成本的战争戏数量明显增多。

　　大成本古装正剧几乎绝迹 李易峰郑爽等成热门

　　去年，《武媚娘传奇》【观剧】、《古剑奇谭》【观剧】、《女医明妃传》等大型古装剧备受瞩目，由于卡司阵容强大，这些剧均成了哄抢对象。然而在“限古令”的影响下，今年的古装大剧似乎显得很“谨慎”。除了《班淑传奇》、《秦时明月》、《大玉儿传奇》、《武神赵子龙》、《山海经》等已经拍摄完成，或正在拍摄中的大型古装剧，正在筹拍的少之又少，只有《如懿传》等极少数剧被放在了显眼的位置上。

　　而类似《大秦帝国》、《大清盐商》这样的古装正剧则基本不见踪影，只剩下古装偶像和古装玄幻两类。去年《古剑奇谭》的大火，《花千骨》和《琅琊榜》又话题性十足，使得对网络小说、网络游戏IP的开发，成为一股新的潮流。郭敬明的《幻城》，匪我思存的《寂寞空庭春欲晚》（《长相依》）均进入最后的筹备阶段。而在这些剧中，郑爽、李易峰、马天宇、杨洋、陈伟霆等人，则频繁地出现在片方的“拟邀”名单中。

　　现代都市剧无新意 网络言情小说遭哄抢

　　虽然现代剧依旧占据了电视交易市场的半壁江山，但从整体来看，顶级配置的现代剧开始递减，很难再见类似《虎妈猫爸》这样有剧王潜力的大剧影子。从各家的海报上来看，大多数新意欠奉，依旧围绕爸妈、夫妻、育儿、职场等话题打转。而在大剧骤减的情况下，“悬浮剧”似乎并未遇冷。剧评人袖手2000就认为，“居高不下的大腕成本，和逐渐看低的网络售价决定了都市生活剧逐渐没落，都市悬浮狗血剧项目井喷，但因为没有宣传美誉度，网络点击量低，这些剧的优势比拼优势是性价比，以至无底线地粗制滥造。”

　　另外在现代剧中，“都市、时尚、情感、励志”成为了常见元素，《大猫追爱记》、《小别离》、《别对我说谎》、《致单身男女》等，光从剧名就能了解这些剧主打的元素。男演员方面，张嘉译、黄磊等是现代生活剧的高配，贾乃亮、钟汉良、胡歌等则是都市情感类的大热门。继《何以笙箫默》【观剧】、《杉杉来了》【观剧】、《岁月是朵两生花》等网络小说的成功改编，也造成了哄抢IP的现象。已经备案的《草样年华》、《温暖的弦》、《杜拉拉》等小说均在榜上。

　　战争戏数量上升 民国戏井喷

　　去年九月份至十月份率先实施了“反法西斯月”，红色题材电视剧扎堆，今年正值“反法西斯战争胜利70周年”这一政策将继续实施，大量中小成本的战争戏扎堆。某影视公司负责人就表示，我们公司接下来会有不少这类项目，因为很好做发行。

　　古装剧有限制，现代题材也有所疲软，介于二者之间的民国戏横空而出。刚刚结束的第一季度，《锦绣缘》【观剧】、《千金女贼》、《淑女之家》、《活色生香》【观剧】等民国剧播得热火朝天，因此刘恺威、郑爽主演的《抓住彩虹的男人》，黄宗泽、陈乔恩、贾乃亮主演的《偏偏喜欢你》都成为了热门剧目，包括即将开拍的民国悬疑喜剧《煮妇神探》，请来了李小璐和贾乃亮的夫妻档，赚足话题。但是在这些民国戏中，都主打颜值高、画面精美，因此剧情上如何往前更进一步，也将直接决定这股“民国热”能持续多久。

　　一剧两星下收视率下降 后黄金时段收视反而增长

　　值得一提的是，此次春推会恰逢“一剧两星”这一行业新政实施整整3个月的一大节点，而本次春推会的论坛单元也就此聚焦了“一剧两星”下的电视剧作品效应。央视市场研究股份有限公司个案集群研究部总经理姜涛就一季度的收视做了解读。据其介绍，从整体收视来看，虽然一季度电视剧整体收看量比同期减少了2.5%，甚至19-22点电视剧的收看比重下降了9%，但观众“后黄金时段”（22点—24点）收看电视剧的时长反而成倍增长，同比翻了一倍。

　　由于整体播放量的减少，相应电视剧的收视率较比去年下降了5个百分点。虽然各家卫视为应对一剧两星纷纷在21点-22点开辟了920节目带，但据姜涛介绍， 2014年晚间三集联播的17家卫视上星频道，有16家卫视均在21点到22点开辟920节目带，但收视远不及电视剧，下降了15%。因此在他看来，后晚间剧场的打造和黄金剧场联动的方式，像两部电视剧的播出，把单集剧时长拉长等等灵活的手段，可能成为15年一个趋势。

　　此外一剧两星下，首轮独播剧的比例虽然有所增长，从去年的29%提升至39%。但相比以往的“四星联播”，一些采纳“两星”拼播的卫视，其收视效率却远不及当初的四星拼播模式。据姜涛介绍，像今年两星拼播的《大刀记》、《石敢当》、《雄狮天东》等剧收视率就比较低。而细化到剧种类型来看，迄今为止今年年代剧和古装剧收视率表现突出，而现实题材剧的收视则稍弱一些。

　　播出平台分级化加速 “电商剧”初露端倪

　　清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为，“一剧两星”之后，首播剧播出的量下降了，二轮重播率在逐渐上升，就会导致播出平台加速分化，播出平台就需要找到自己的特色，“特色剧会有一定的空间，也就是靠各种各样的类型剧，靠和频道定位相关的剧，比如一部分特征鲜明的周播剧，晚间新的剧场，这样特色化、类型化，定位会更加准确，这个可能就会成为未来一大特色。”

　　此外，在本次推介会上，一些“电商剧”也悄然升温进入到不少制作方的视野中。虽然这类将电商引入到电视剧上游制作领域的做法一定程度上就是定制剧的衍生。但搜狐娱乐打探一番后也发现，不少制作方大多数也持观望态度，而其主要的症结便在于商业模式的不成熟和不确定性，一旦电视剧的收视率不佳，其影视剧中所出现的电商商品其实也很难引起观众的注意并带动其购买行为。