《爸爸去哪儿》总导演潸然落泪 曝光幕后秘密

　　搜狐娱乐讯 12月2日，湖南卫视在长沙举行了第二季《爸爸去哪儿》广告资源招标会，某企业以3.1199亿元的价格拿到冠名权，与该节目第一季3000万元左右的广告冠名费相比，涨了十倍有余。超过3亿的价格，打破《我是歌手》第二季2.35亿元的冠名费和《中国好声音》第三季2.5亿元的冠名费，创造综艺节目冠名费新纪录。

　　播出不到两个月的《爸爸去哪儿》，已然成为今年电视荧屏上的“现象级节目”。11月29日晚播出的第八期《爸爸去哪儿》山东荣成鸡鸣岛之旅，全国中心城市网收视率成功超越5%，创造了中国电视晚十点档节目收视率新高。然而，就是这样的“现象级节目”却在录制前期遭遇了常人无法想象的波折。当天招标会现场，《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵上台致辞几度哽咽，潸然泪下的讲述了这样一段经历：当《爸爸去哪儿》拍摄到第四期时，之前谈好的赞助商突然决定撤资，跟随嘉宾正在户外拍摄的节目组超过120人一时之间不知所措。而就在导演、节目组最茫然失措的时候，某企业伸出了援助之手，三天之内果断决定赞助节目，注入新力量从而保证了《爸爸去哪儿》的顺利拍摄，进而让《爸爸去哪儿》的火爆得以成为现实。

　　当然，当《爸爸去哪儿》的持续火爆和3000万左右的冠名费摆到一起时，很多人会不假思索的认为冠名商这回捡了大便宜，更有甚者会认为这不过是一次“瞎猫撞上死耗子”的投机行为，然而，机会从来都是留给有所准备的人。笔者经采访，得知当初决定冠名《爸爸去哪儿》是基于以下的考虑：

　　首先，温暖关怀的产品调性，跟湖南卫视《爸爸去哪儿》亲子、温暖、关怀的调性完美契合。作为一档亲子真人秀节目，其精准的家庭式受众群体，跟产品的目标受众群同样具有较高的契合度，因此相对于投放广告片，选择《爸爸去哪儿》是更高效的传播选择。

　　其次，湖南卫视的制作水平和频道影响非常优秀，同样是湖南卫视从韩国购买版权的综艺节目，《我是歌手》被引进后在年初创造的不俗收视率有目共睹，而《爸爸去哪儿》在韩国的收视率甚至超过了原版的《我是歌手》收视率，那么不难预见的是，《爸爸去哪儿》的国内收视率有一定的保障。

　　再次，经过二者的品牌调性评估和节目收视预估之后，冠名费成为做出冠名决定的最终影响因素。3000万左右的冠名费对于整合后的营销费用来说，似乎也算是一个可接受的价格。

　　当然，不可否认的，除了理性的分析评估之外，冥冥之中的缘分也成为了携手《爸爸去哪儿》的重要因素，别人的成全加自己的努力，让《爸爸去哪儿》和冠名商获得了双赢。