《妈妈再爱我一次》票务营销探索 试水按需定价

　　日前，西十区网和东方票务联合宣布，三大音乐剧《妈妈再爱我一次》、《猫》、《剧院魅影》将运用“按需定价”的新运作模式进行营销推广和票务销售，进而全面推行这一模式，以实现产业链的聚合式发展。

　　据悉，包括《妈妈再爱我一次》在内的音乐剧的统一门票定价有望在这个平台上被打破，并根据现实的需求和观众的不同出价来 “定价”。业内人士表示，通常情况下，音乐剧的门票均按照票面价格出售，“可在‘黄牛’手上，就不一样了。尽管黄牛售票有很多不规范之处，在按需定价上却有着一定的合理之处：需求高的，实际价格高，需求低的，实际价格则低。”通过新的票务平台，通过更规范的方式，把这一“合理性”嫁接入传统票务平台，让市场来真正决定音乐剧的门票价格，此举也将进一步刺激和推动音乐剧演出市场的发展。

　　据了解，东方票务将开放技术端口给西十区，其所代理的票品将实时在西十区平台上销售，西十区网则通过多渠道营销和贴心服务带动票品销售。