0919-0925内地票房：《辛亥革命》首周仅1800万

2011年9月19日—9月25日(单位：万元)

　　文/五明

　　暑期档之后连续数周，电影市场的整体表现都比较低迷，虽然同比去年仍有明显增长，但与今年终端规模的增长不成比例，影院、屏幕越来越多，观众人次却没有相应增长，中国电影产业发展注重终端建设，但制片、宣传或发行等其它环节发展极度不平衡，这种局面可能还要维持较长一段时间。

　　如果将国庆档视为暑期档之后新的黎明，那目前这段时间就是黎明前的黑暗，有冲破黑暗和迎接光明的渴望，但又有点力不从心。上周《狂暴飞车》和《孤胆特工》两部进口新片进入票房排行榜前十名，其它新片基本哑火，市场主要依靠《美国队长》、《夺命深渊》和《全球热恋》等“旧”片支撑，市场缺乏强势新片未必是坏事，终端着重调整排片节奏，周票房总量反而略有上升，努力维持市场的热度。本周离国庆黄金周还有一周时间，战略位然非常重要，也可以算是国庆档预热周。影片本周起片，如果能站稳脚跟，就有望把规模放映延续至国庆档，反过来说，内地电影市场竞争之激烈非往年可比，如果不能鹤立鸡群，就有可能泯然众人矣，不仅是当下，以后的任何档期可能都将如此。

　　《辛亥革命》大跌眼镜

　　《英雄喋血》抢到先机，但它立即就变成了过眼云烟，即便是珠江影业势力范围的广东市场也只是走个过场，根本不会构成威胁。《辛亥革命》仍然是纪念辛亥革命100周年的重头戏，不管是预算规模、演员阵容还是制作水准都占有明显的优势，业界期望这部影片能扫去秋季档的阴霾。

　　《辛亥革命》9月23日上映，首周末三天排映近25000场，平均单日排映8000场以上，这个规模明显低于通常的商业大片，说明院线和影院对影片信心不足，影片吸引将近54.5万观众进场，平均单场观众人次为22，虽然是本周最高，但也只是与上映第三周的《夺命深渊》基本相当。影片首周拿到1805万，在排行榜上只能排到第三名。

　　通常来说，万达院线的平均上座率会明显高于全国平均水平，比如《建党伟业》放映首周，全国平均上座率为36，而万达院线平均上座率为46，但这次《辛亥革命》在万达院线的表现却没有优势可言，影片排映近2500场，约占影片全国总场次的10%，吸引近6.4万观众进场，平均单场观众人次也只有26左右，影片首周拿到这样的上座率，形势不太乐观。《辛亥革命》是上影集团年度重点作品，上海地区的宣传、发行与放映均做足了功课，影片在上海联合院线拿到近230万票房，轻松摘得院线票房冠军，这个数字约占院线周票房近17%的份额，占影片总票房的12.5%左右，高于联合院线通常的票房占比。《辛亥革命》在广东市场并没有取得预期效果，在中影南方电影新干线，影片收得票房170万，位列院线票房榜季军，在金逸珠江院线，影片拿到173万票房，同样排在第三名。在北京新影联院线，《辛亥革命》票房进账91万，在院线排行榜上仅排到第四名，所占市场份额约为13%。

　　《辛亥革命》宣称投资过亿，也有消息说成龙为影片投资5000万，应该是片酬抵投资，以此推算影片制作费也应该在5000万以上，而总成本应该在6500万以上，即便有海外版权的渠道，回收压力也不会太小，尤其是首周票房竟然如此低迷。2010年第二周，在《阿凡达》的笼罩之下，成龙主演的好莱坞影片《邻家特工》首周拿到1650万，累计票房将近6500万；春节档，《大兵小将》首日票房1600万，放映8天票房8300万，累计票房1亿5200万左右，这是去年成龙主演的两部电影的票房情况，今年年初他参演的《新少林寺》上映，虽然只是客串但也是买点，影片拿到超过2亿1000万票房，换句话说，《辛亥革命》有可能成为成龙近年来票房最差的作品。

　　成龙主演并担任总导演，导演是拍过《走向共和》、《大明王朝1566》等著名电视剧的张黎，赵文瑄、孙淳、李冰冰等等联袂主演，《辛亥革命》主创阵容着实不弱，首周表现为何如此低迷？市场整体环境低迷不是主因，相反，强势大片更有机会乱中取胜，《辛亥革命》的遭遇其实是普通观众对主旋律的主动反驳。从6月底《建党伟业》上映至本周《杨善洲》等片终于撒手，在建党90周年系列献礼片中，主旋律竟然主要扮演了负面角色，主旋律创作市场化尝试没有任何新的突破，发行放映环节却认真研发偷票房劈票房等卑劣手段，而且被揪出之后不承认不改过，管理部门也集体保持沉默，认同这些非正常甚至非法的手段。几部主旋律影片不仅制造票房异象，更描画出电影产业本身的畸形，用句重话，真是庙小妖风大，池浅王八多。

　　事实上，《辛亥革命》几经修剪以后仍然保持相当的制作水准，但在这种全面质疑甚至反感的局面下，难免遭遇躺着也中枪的尴尬。下周《白蛇传说》和《画壁》两部国产大片进场，还有一堆动画片汹涌上映，《辛亥革命》可能很难得到放映终端的支持。

　　粉丝电影陷迷局

　　国产电影出现粉丝电影这个新名词，是因为《孤岛惊魂》超乎想象的成功，奇迹是不可复制的，之后《大武生》和这部《五月天追梦3DNA》都想借粉丝之利，却先后表现为尴尬。

　　《五月天追梦3DNA》首周放映3天，全国排映场次近15000场，比上映第三周的《大武生》还要少，可见院线与影院已经不再迷恋粉丝电影的概念，上座率才是检验影片的主要标准，影片吸引30万观众进场，平均单场观众人次20左右，表现基本平平，首周放映3天累计票房1260万。《五月天》在万达院线表现比较突出，影片排映近1500场，吸引4.7万观众进场，平均单场观众人次将近32，影片收得240.7万票房，略胜《辛亥革命》。在上海联合院线，影片票房超过130万，所占市场份额将近10%。《五月天》在广东市场表现比较两极，中影南方电影新干线产出票房100万左右，未能挤入前五名，《全球热恋》仍有不小的优势，而在金逸珠江院线，影片拿到近150万票房，抢到第四名的位置。而在北京新影联院线，《五月天》仅拿到60万票房，排在第六名的位置上，所占市场份额约为8.5%。

　　3D主要是用来增强电影的视觉效果，但是，青春励志+演唱会的《五月天追梦3DNA》，其实并没有3D的必要，为了追求首部3D演唱会的噱头，影片有点舍本逐末，如果以普通2D制作，《五月天》的观影效果并不会明显减弱，而且拼抢市场的机会更多，因为它与《夺命深渊》、《美国队长》拼抢3D空间的可能性并不是很大，另一方面，不注重故事、一味依赖狂热粉丝的所谓粉丝电影，在《孤岛惊魂》之后将越来越难。

　　从2009年至今，福建恒业发行惊悚恐怖片未尝败绩：2009年，《午夜出租车》首周票房660万，累计票房1300万左右；2010年，《异度公寓》首周票房720万，累计票房近2000万，《致命请柬》首周票房460万，累计票房千万左右，《B区32号》首周票房635万，累计票房1400万左右。《紫宅》是其最新发行作品，影片首周放映3天，排映11500场左右，吸引近21万观众进场，平均单场观众人次超过18，影片首周拿到620万票房。和绝大部分国产惊悚片一样，《紫宅》遭遇狂风暴雨式的吐槽，但这并不影响它攫取票房，在乱军混战中，惊悚片仍然是非常有吸引力的选择， 《紫宅》虽然没有任何阵容可言，但突破千万应该没有太大难度。

　　2007年1月，《亚瑟和他的迷你王国》在中国市场放映，当年吕克•贝松曾扬言只导演十部电影，这部《亚瑟》颇受关注，但当年动画片市场还处于起步阶段，影片最终拿到1230万票房。2009年，《亚瑟2》票房不到450万，观众对贝松动画异想世界的兴趣显然不如后来的《阿黛拉的非凡冒险》。所以，《亚瑟3》其实是谈不上观众基础的，影片首周排映11200场左右，吸引不到20万观众进场，平均上座率只有17左右，影片首周票房535万，想突破千万都有一定难度。另外还有一部国产新片《正•青春》上映，导演没有从制作和宣传角度反省，而是站出来炮轰影院不排片，20万票房也不算冤枉，终端说了，你敢死我就敢埋，并非制气而是现实。

　　《夺命深渊》首周排名第三，第二周上升一个名次，本周竟然冲上冠军位置，主要是因为上座率表现相对强悍，影片本周排映不到26000场，排映场次明显低于《狂暴飞车》，但平均单场观众人次将近22，吸引超过56万观众进场，影片本周再入2230万，环比下滑39%左右，累计票房已有8065万，累计票房有望逼近亿元关口，内地市场已然成为影片的海外票房冠军。《狂暴飞车》受负面评价影响，平均单场观众人次从首周的23跌至17，影片虽然占有最多场次，观众人次却没有任何优势，本周以2140万票房暂列亚军，环比下滑月12%，影片累计票房将近4600万。《美国队长》本周收得1470万，跌幅超过60%，影片放映17天，累计票房8620万，亦有冲过亿元关口的可能性。《全球热恋》本周收得1040万，环比下滑62%，影片放映18天，累计票房将近6500万，与《全城热恋》相比差距非常明显。《大武生》本周再次高台跳水，跌幅超过70%，仅收票房620万，影片放映17天，累计票房4820万。《孤胆特工》相对稳定，影片本周收得520万，累计票房已突破千万。

　　潜力股《辛亥革命》表现远不如预期出色，其它新片也缺乏鲜亮表现，本周电影市场还是进口片唱主角，新片乏力，市场更是低迷，本周票房总产量只有1亿3500万，环比下滑27%，已经跌至春季档的水平。

　　下周展望

　　国庆档向来是兵家必争之地，但今年竞争之激烈可以说是前所未有。《白蛇传说》主打李连杰和古装魔幻武侠，虽然遭遇部分影评人报复式吐槽，但它确实是国庆档首发强兵。《画壁》虽有大批美女亮相，但整体实力并不强大，黄粱一梦做不了大文章，不中不西的场景设置更让观众疑惑。《李献计历险记》改编自同名网络动画，影片试映一片交口，希望它能黑马杀出。《夏日乐悠悠》是《夏日麽麽茶》续篇，影片没有挤进暑期档，杀进国庆档并不是个好选择。《第一大总统》也是纪念辛亥革命的影片，《辛亥革命》尚且头疼，这部主创相差几个层级的影片想拿到好成绩的可能性很小。《洛克王国》有望复制《赛尔号》的成功，成为家庭观众节日观影的主要选择。《闯堂兔》也算是国产动画品牌，造型颇为可爱，但知名度不高。韩国动画片《鸡妈鸭仔》也想分杯羹，可能性不大。俄罗斯影片《疾速行动》的心态基本也是能捞多少捞多少。

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