来源：北京晚报
上周，电影圈聚焦的热门话题是，为什么好口碑不能换来好票房。一方面，观众心甘情愿为好莱坞烂片掏钱进电影院，而对赢得好口碑的国产片，往往是网上下载一个看好了。另一方面，不跟美国大片比，就在国产电影里，也是“烂”者得票房，上映即被扣上“烂片”帽子的《孤岛惊魂》、《财神客栈》是最近票房最好的两部国产片。如此“坑爹”的电影市场，是被怎样的观众心态主导着？电影圈内人也摸不透。
再说此怪现象，关乎市场，关乎钱景，电影圈业内、业外忙着“解读”，就事论事分析，得出的结论可五花八门了。有分析认为，惊悚片《孤岛惊魂》因为有杨幂的粉丝效应护航，赢得了意想之外的高票房，结论是，今后电影拍摄要锁定观众群，营销宣传要精准打击。即将上映的电影《大武生》就可以借鉴《孤岛》的粉丝营销方式，靠吴尊、韩庚两位偶像托起票房。对于《财神客栈》，不用业内人士评判，也不用看网络评分，单看海报风格就能推测出是一部烂片了，但截至目前，该片票房已经破亿。有分析称，香港导演王晶虽是烂片之王，但他也是一位将电影类型化到极致的导演，他的片子往往有大明星，是搞笑喜剧，打打闹闹无厘头，能满足观众渴望轻松的心情。
和两部国产烂片口碑相近的是横扫两周票房的好莱坞大片《变形金刚3》，上映首日就轻取1.12亿，业内预测突破8亿指日可待，尽管大多观众从电影院里出来都表态这是《变形金刚》系列里最差的一部，却又都觉得虽然剧情弱智了点，但冲着特效和打斗，票价值回来了。这样的观众心态可以推导出好莱坞电影在中国的普遍规律，不论美国本土或中国影评的口碑如何，只要有大明星+特效+动作，票房不会差。总之，中国主流电影观众普遍认为，好莱坞“大片”是必须去电影院看的，一定能值回票价；国产“大片”视口碑而定，在网上看看也罢，至于国产小片，是没必要进电影院花冤枉钱的。
如此，被影评人誉为“扇烂片一耳光”的文艺片《钢的琴》尽管在东京电影节上折桂，也不能摆脱票房厄运，上映数周总票房才500多万。国产动画片《魁拔》更是凄惨，虽然也有好口碑撑腰，但顶着“国产动画片”这顶不招人爱的帽子，上映的影院都寥寥无几。“值”与“不值”，在中国人心中本来就是个很功利、很实际的概念，再加上国产小片数年才出一部好作品，往前数还是《疯狂的石头》，狼来了倒是不停地喊。看过几部烂片后，学精了的观众有理由质问：没有声光音效，没有大明星，正经八百的没有娱乐，国产小片拿什么值回票价？ 还有一种有趣的心态，看意料之中的国产烂片能带来绵绵不绝的娱乐。《无极》引发了《一个馒头的血案》，《战国》引发了《一个女人的史诗》，这些电影外的话题效应形成另一种社会娱乐方式，不看电影还很难参与进去。或许，这也是引导观众走向国产烂片的原因之一。
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