0718-0724内地票房：《变3》四天变四亿

2011年07月18日--2010年07月24日

　　依循国际电影市场惯例，暑期档早已不再根据季节划分，而是提前至5月开始，内地电影市场亦然。5月9日-15日，也就是5月份第二周，《速度与激情5》正式启动内地市场暑期档，之后《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》等轮番上阵，掀起第一波、连续5周的观影高潮。从6月13日-19日这一周开始，国产片开始发力，《建党伟业》和《武侠》两驾马车领衔，另有《财神客栈》和《孤岛惊魂》等影片异军突起，第二波观影小高峰勉强撑住局面，但并不能算高涨。从5月9日至7月10日，市场连续九周高位运行，平均单周票房超过2亿6000万。上周市场群龙无首，陷入一片混战，单周票房产量首次跌破2亿关口，被誉为黎明前的黑暗。

　　市场在等《变形金刚3》，翘首等待。

　　《变形金刚3》一柱擎天

　　在北美电影市场，独立日档期无疑是暑期最重要的时段，以Teenage为目标观众的科幻片（包括魔幻片）尤其喜欢这个档期，通常会锁定当周或提前一周上片：2003年《终结者3》、2004年《蜘蛛侠2》、2006年《世界大战》（第二周）、2006年《超人回归》（第二周）、2007年《变形金刚》、2008年《超人汉考克》、2009年《变形金刚2》（第二周）、2010年《暮光之城：月蚀》等等都是瞄准独立日档期，无一例外。《变形金刚3》亦是如此，影片北美6月29日起映，首周末三天票房9785万美元，刷新《蜘蛛侠2》保持了七年的独立日档期最高票房纪录（8815万美元）。按国内惯用的票房统计方式，《变形金刚3》首映周放映6天（计入周一独立日），票房高达1亿8110万美元。截止7月25日，《变3》北美票房3亿2740万美元，在3D电影票房排行榜上暂列第四，排在《阿凡达》、《玩具总动员3》和《爱丽丝梦游仙境》之后，以目前趋势来看，影片有望最终拿下亚军。

　　《变形金刚3》更重要的意义在于重拾对3D电影的信心。之前《阿凡达》把3D电影带到全新的高度，后来跟风者众，近期《赛车总动员2》、《绿灯侠》、《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》等影片都是打着3D影片的旗号，但这些影片的3D制作水准并不高，遭到观众明显的抵制，3D放映的票房产出占比一度降至40%左右。业界期待《变3》能扳回一城，事实证明它做到了，影片在4013家影院、9300张银幕上映，其中3D影院创纪录地高达2789家（《阿凡达》是2038家），3D票房产出所占比例高达60%。

　　《变形金刚3》海外市场同样火爆，比如影片在韩国市场拿下6370万美元，在俄罗斯市场拿下4100万美元，在英国市场拿下3900万美元（以上数据截止7月17日）。根据派拉蒙公布的数据，《变形金刚3》截止24日海外市场总票房约为5亿5660万美元，创造派拉蒙作品海外票房新纪录（之前是《怪物史瑞克3》5亿1400万美元），随着中国和日本市场的相继加入，这个数字还将继续攀升，影片总票房有望突破10亿美元。单以本周计，《变3》在59个区域市场再入7780万美元，其中中国内地市场表现最为惊人，影片产出票房5600万美元（约合3亿8000万元，与艺恩数据有一定出入），下周将超越韩国成为海外市场票房冠军。

　　《变形金刚3》创纪录

　　如前所述，《建党伟业》和《武侠》等国产片的票房表现远不如预期，虽有《财神客栈》和《孤岛惊魂》黑马杀出，但也不足以支撑整个市场。市场在等待《变形金刚3》破冰。7月21日凌晨，《变形金刚3》启动零点场，全国票房1200万左右，轻松刷新《阿凡达》之前创造的零点场400万票房的纪录，周四并非票房高点，《变3》单日票房拿下9000万，加上零点场票房，首日票房一举突破亿元，同时刷新《功夫熊猫2》5400万的首日票房纪录和《让子弹飞》6200万的单日票房纪录。经过四天放映，《变3》总共拿下4亿100万票房，刷新《阿凡达》创造的2亿8700万的首周票房纪录。

　　2010年初《阿凡达》上映时，内地电影市场3D银幕数只有600块左右，到了2010年底，3D银幕数增至2020块，目前预计已增至2300块，再加上非3D银幕的蓬勃增长，市场的放映空间激增非常明显，只要影片具备谁与争锋的优势，它就有可能占据非常庞大的票房空间，而《变形金刚3》就是这样一部影片。

　　在近年上映的影片中，只有《阿凡达》能与《变形金刚3》相提并论，我们来对比这两部影片的几项数据指标。先回顾一下《阿凡达》，影片首周放映7天，排映场次超过72000场，平均每天排映10300场，影片吸引超过651万观众进场，《变3》首周放映4天，排映场次将近10万5000场，平均每天排映超过26000场，增涨150%以上，影片吸引观众人次超过944万，增长45%左右，从这两项指标来看，《变3》成功借助了市场增长的有利因素，并且有效地推动了票房增长。另一个硬指标是平均上座率，《阿凡达》首映周平均单场观众人次为90.2，而《变3》首周平均单场观众人次为90.4，在排映场次激增的情况下，能有如此突出的上座率，市场的饥渴程度可见一斑。

　　《变形金刚3》本周在万达院线排映超过万场，约占院线本周总场次的51%，影片吸引将近113.5万观众进场，约占总人次84%，平均单场观众人次将近112，票房产出将近6700万，占院线周总票房的89%以上，日均产出票房1675万。其中，3D版本产出票房将近4450万，所占比例约为66.5%，2D版本产出票房超过1000万，所占比例约为15.5%，IMAX版本产出约为1200万（包括东莞影城上映的胶片70毫米），所占比例将近18%，很明显，3D版本票房产出占绝对优势（超过《功夫熊猫2》63.5%的占比），IMAX占比也大幅度提高，2D版本的票房占比则明显降低。

　　上海联合院线本周排映总场次略减，但观众人次暴涨110%，票房更激增140%以上，这些自然都是《变形金刚3》带来的，影片本周产出约4140万，所占市场份额约为82%。在中影南方电影新干线，《变3》零点场票房产出172万，首周票房4039万，在金逸珠江院线，影片首映日收得票房734万，首周票房2987万，所占市场份额均超过85%。在北京新影联院线，《变3》产出票房将近2050万，所占市场份额约为85%，在四川太平洋院线，影片首映日拿到392万，首周票房1422万，所占市场份额超过78%，其中3D版票房1022万，所占比例高达72%。

　　《变形金刚3》在全国各大院线均拿下冠军位置，这个表现没有任何悬念，下周虽然有五部新片进场，但都不会产生任何威胁，影片总票房能否超越《阿凡达》，下周表现至关重要。

　　绑价事件引发关注

　　《变形金刚3》上映第二天，就有网友在微博上爆料，他在上海曹杨影城购票看《变3》，但两张票《变3》仅体现20元，另外60元体现为《杨善洲》，后来又有网友爆料，在河南奥斯卡国际影城、奥斯卡友好国际影城等地购票看《变3》，但给的票上打印着《飞天》。前者属于“结构票”、“组合票”，后者干脆就是挪票房。这类事情已经有点见怪不怪了，在不久之前就有买《武侠》给《建党伟业》的票发生，是哪个环节的问题？是上面给的任务不可能完成？是院线和影院的处理方式不当？是进口片不偷白不偷？还是国产片需要另类保护？问题很多，而且基本都没有正确答案，而微媒体时代的到来不仅提高了信息的透明度，也有助于更深入更广泛地探讨问题。

　　中国电影产业规模很小，即是在文化产业的范畴内都谈不上任何的大，在进入稳定阶段以前，肯定会出现这样那样的问题，但挪票房偷票房的事情几乎是伴随着电影一起成长的，算得上上是沉疴旧疾，为何迟迟未能解决？首先电影行业没有法律，目前只有各种管理条例、办法等等，千呼万唤的电影法迟迟没有出炉，其次是管理不严，缺乏追责，尤其是这几次负面事件竟然都是在主旋律影片身上发生，更加容易引发反感，而最关键的问题还是国产电影整体水准不高，竞争力不强，制作、宣传、发行和放映都存在各种短板，比如《杨善洲》，看过影片的人都会被故事打动，更会赞叹李雪健老师的演出，但影片几乎没有宣传，而是一味依靠红头文件、通知之类的渠道。

　　在六部委下发的组织观看的通知中规定，可以从党费、工会会费中支出观看《杨善洲》、《飞天》和《郭明义》等三部影片的费用，也可与进口片连映或组合，于是某院线推出双片连映和组合套票的方式。前者的要点是事先告知管制并在电脑票上明示、不违反最低票价规定、不能退票、选定最后一场进行、后一部影片只要有观众就必须放映等等，后者的区别则是一次够票获得观看两部不同影片的机会。客观来说，这两种方式是创新形式，但有点掩耳盗铃。前者设计谈毫不人性化，观众在《变形金刚3》两个多小时的视觉轰炸之后，怎么可能在凌晨之后、继续坐在影院里观看主旋律影片？后者理论上给观众一定优惠，但1:3的分账比例依然是明显不公。如果这种运作方式成为惯例，等于把主旋律影片直接钉在耻辱柱上，长此以往，不仅对主旋律影片，对国产片的整体发展也将造成巨大的伤害。《杨善洲》周二入市，首周票房220万左右，表现还算正常，而已经上映数周的《飞天》，前三周票房均低于百万，本周猛蹿至530万，这种票房曲线明显属于异常。

　　《变形金刚3》周四上映，基本垄断本周后半段市场，大部分影片跌幅明显。《武侠》本周下滑70%，仅收得1560万，影片放映21天，累计票房1亿6910万，以目前形势来看，突破2亿已经完全不可能。《孤岛惊魂》本周跌幅约为63%，收得票房1545万，影片放映17天，累计票房超过8100万，只能说这是一个惊悚片的奇迹。《财神客栈》本周收得540万，累计票房已经破亿，王晶作品良莠不齐，但每年都有一部运气不错。《战略特勤组》下滑73%左右，本周收得525万，影片放映15天，累计票房将近2900万。《建党伟业》票房进账490万，跌幅约为65%，影片累计票房3亿6720万，正逐步走向尾声。《兔侠传奇》本周收得380万，影片累计票房约为1600万。《回马枪》收得票房340万，跌幅相对较小，影片累计票房815万，《一夜未了情》重回排行榜，本周收得260万，影片累计票房将近600万。

　　本周票房排行榜上前十名影片票房约为4亿6200万，周票房总产量约为4亿8300万，环比上涨145%，其中《变形金刚3》独占83%的市场份额。

　　下周展望

　　改编自儿童虚拟社区的《赛尔号》正在展开针对家庭观众的营销活动，能否改变暑期国产动画片缺乏突破之作的局面？《热浪求爱战》清凉养眼，以比基尼挑战铁金刚，胸涌来袭、波动全城这样的宣传语能否打动夏季宅男的心？黄渤主演的《蛋炒饭》曾获得大学生电影节最佳处女作奖，《像小强一样活着》是草根喜剧，《守望天山》是主旋律影片，但这三部影片都缺乏必要的宣传。

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