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中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学从2007年4月开始联合成立《中国电视网络影响力报告》课题组（2010年4月南开大学加入），在国内率先提出了“网络影响力”这一概念，并将“网络影响力”这一概念作为全新的标准运用到了中国电视的评价当中，致力于建构起基于网络影响力的新型中国电视评价体系。课题组利用中视动力传媒文化中心专门为网络影响力开发的监测平台，已经对电视行业的网络影响力进行了多年监测，从本期开始将按月公布对省级卫视频道网络影响力的监测情况。
通过中视动力传媒文化中心监测平台对我国省级卫视频道在2011年3月份的网络传播效果进行跟踪调查，得出了本月度我国31家省级卫视频道的网络影响力指数数据。俗话说，一年之计在于春。省级卫视频道在3月份的表现或许会对我们预测其全年表现有所帮助。
一、网络影响力表现分析：江苏卫视首次登顶、整体表现出现回落
在由中视动力传媒文化中心网络影响力调查平台所监测的31家省级卫视中，江苏卫视以259.4的高分获得3月份网络影响力之最，其他进入前十名的频道依次为湖南卫视、安徽卫视、北京卫视、浙江卫视、东方卫视、辽宁卫视、旅游卫视、云南卫视以及山东卫视。具体排名与各指标数据见表1。2011年3月份我国31家省级卫视频道网络影响力指数平均值为147.5，低于横跨春节2月份的160.4，高于1月份的133.1，整体呈现出先高后低的走势。见图1。
表1 2011年3月省级卫视频道网络影响力指数排行榜
排名 频道 知名度 关注度 收视度 美誉度 网络影响力指数
1 江苏卫视 164.0 395.9 216.1 261.6 259.4
2 湖南卫视 164.0 484.9 194.2 181.6 256.2
3 安徽卫视 125.0 194.6 366.2 122.2 202.0
4 北京卫视 164.5 247.9 114.9 181.8 177.3
5 浙江卫视 131.1 217.9 150.2 170.0 167.3
6 东方卫视 140.0 208.9 159.0 142.5 162.6
7 辽宁卫视 103.9 177.7 218.7 146.7 161.7
8 旅游卫视 128.6 185.8 150.2 180.8 161.3
9 云南卫视 115.4 155.8 150.2 183.2 151.1
10 山东卫视 144.5 233.9 120.6 99.0 149.5
11 天津卫视 128.7 147.8 150.2 171.0 149.4
12 江西卫视 105.5 158.5 218.7 109.8 148.1
13 宁夏卫视 95.4 127.4 120.6 242.8 146.5
14 广东卫视 128.7 186.2 114.9 142.0 142.9
15 东南卫视 100.1 171.8 99.2 181.8 138.2
16 广西卫视 103.8 187.4 104.7 142.6 134.6
17 内蒙古卫视 131.0 206.9 99.8 97.3 133.7
18 河南卫视 125.7 169.4 116.2 122.3 133.4
19 陕西卫视 108.5 180.2 99.6 140.3 132.1
20 四川卫视 103.0 175.6 99.2 142.3 130.0
21 新疆卫视 111.6 146.1 99.2 161.3 129.5
22 重庆卫视 121.2 163.2 126.0 96.3 126.7
23 湖北卫视 108.9 168.3 112.7 110.9 125.2
24 贵州卫视 101.8 150.8 105.4 141.8 124.9
25 山西卫视 104.7 177.7 103.2 114.0 124.9
26 青海卫视 101.4 142.2 114.8 128.1 121.6
27 黑龙江卫视 95.0 150.8 118.8 121.4 121.5
28 甘肃卫视 101.5 154.7 99.2 122.0 119.3
29 吉林卫视 93.3 140.5 123.3 117.6 118.6
30 河北卫视 95.5 154.0 105.8 110.0 116.3
31 西藏卫视 96.7 141.3 99.2 89.6 106.7
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| 2011年1-3月网络影响力指数均值走势 |
2月份网络影响力指数在300以上的频道有四家，而3月份在200以上的也仅为三家，未能有频道再创造400的高数值纪录。3月份第一集团的表现远逊于2月份，优于1月份。见表2与表3。从数据来看，与2月份相比，3月份各频道网络影响力指数整体表现更为接近，前后名次之间差距基本不超过10，即使排名第一的江苏卫视与排名倒数第一的西藏卫视的差距也仅为152.7。然而，2月份各频道之间的差距则更为明显，相互之间差距超过10的频率极为普遍，排名第一的东方卫视与排名倒数第一的西藏卫视之间的差距高达311.2。这说明，由春节期间的超常规竞争进入到日常性竞争后，各卫视频道之间的表现也日趋接近，要想在众多频道中突围显得日渐困难。
表2. 2011年2月份省级卫视频道网络影响力指数排行榜
排名 频道 知名度 关注度 收视度 美誉度 网络影响力指数
1 东方卫视 615.0 739.0 145.1 141.8 410.2
2 江苏卫视 147.0 368.0 893.3 121.5 382.5
3 湖南卫视 189.0 777.0 184.6 141.3 323.0
4 北京卫视 155.0 744.0 125.1 182.6 301.7
5 山东卫视 138.8 250.0 263.6 102.3 188.7
6 浙江卫视 114.8 255.0 212.5 152.0 183.6
7 安徽卫视 121.5 227.0 206.3 122.2 169.2
8 广西卫视 129.2 238.0 139.6 121.4 157.1
9 辽宁卫视 106.7 171.1 198.8 122.3 149.7
10 广东卫视 124.5 215.0 105.2 141.8 146.6
11 旅游卫视 120.7 186.0 150.3 122.0 144.7
12 东南卫视 98.0 218.0 107.9 109.8 133.4
13 天津卫视 122.4 197.6 99.2 110.0 132.3
14 贵州卫视 99.3 148.5 105.3 142.3 131.8
15 重庆卫视 120.5 174.3 123.7 102.0 130.1
16 湖北卫视 109.0 193.8 111.0 103.6 129.3
17 四川卫视 100.7 196.1 122.7 97.8 129.3
18 河南卫视 119.6 171.1 113.9 110.3 128.7
19 陕西卫视 106.6 188.2 99.9 103.2 122.7
20 内蒙古卫视 131.0 150.0 99.5 109.8 122.6
21 云南卫视 113.9 167.6 102.4 111.0 120.3
22 甘肃卫视 101.4 155.0 99.1 122.3 119.4
23 青海卫视 102.4 147.4 105.7 121.7 119.3
24 山西卫视 103.6 160.0 103.1 109.5 119.0
25 黑龙江卫视 95.0 140.5 120.4 109.3 116.3
26 宁夏卫视 97.2 146.1 108.8 110.7 115.7
27 河北卫视 94.4 137.4 105.4 122.0 114.8
28 吉林卫视 95.5 136.1 122.5 97.0 112.8
29 江西卫视 100.9 138.6 107.9 102.0 112.3
30 新疆卫视 106.6 133.0 99.2 91.6 107.6
31 西藏卫视 96.2 109.3 99.2 91.1 99.0
表3 2011年1月份省级卫视频道网络影响力指数排行榜
排名 频道 知名度 关注度 收视度 美誉度 网络影响力指数
1 东方卫视 157.7 138.2 840.1 110.7 311.7
2 北京卫视 348.7 243.8 107.5 101.8 200.4
3 江苏卫视 118.1 121.7 391.2 121.7 188.2
4 湖南卫视 162.7 222.0 235.7 109.8 182.6
5 安徽卫视 113.5 108.9 337.8 123.6 171.0
6 浙江卫视 115.5 104.5 305.1 141.0 166.5
7 青海卫视 231.2 123.1 111.5 181.3 161.8
8 湖北卫视 102.9 100.2 261.6 97.6 140.6
9 广东卫视 174.2 115.8 108.7 141.8 135.1
10 旅游卫视 159.3 154.8 103.5 102.3 130.0
11 广西卫视 116.6 124.9 133.7 142.0 129.3
12 辽宁卫视 128.0 127.8 126.7 122.6 126.3
13 宁夏卫视 147.9 125.4 102.2 110.7 121.5
14 云南卫视 125.9 112.1 128.7 109.8 119.1
15 山东卫视 100.9 99.9 151.8 121.3 118.5
16 四川卫视 102.6 108.4 143.4 128.2 120.6
17 河北卫视 131.9 122.5 104.9 113.8 118.3
18 天津卫视 132.0 120.3 99.2 110.0 115.4
19 黑龙江卫视 110.5 101.7 127.7 119.1 114.7
20 新疆卫视 114.7 106.3 117.8 114.9 113.4
21 重庆卫视 131.9 103.2 102.5 108.5 111.5
22 东南卫视 106.6 103.2 114.8 110.8 108.8
23 河南卫视 101.5 101.0 112.3 107.9 105.7
24 深圳卫视 105.1 105.3 104.5 104.8 104.9
25 山西卫视 100.9 99.9 109.4 105.8 104.0
26 青海卫视 104.7 101.3 105.4 104.4 103.9
27 贵州卫视 102.2 102.1 105.0 103.9 103.3
28 陕西卫视 100.6 100.7 100.0 100.2 100.4
29 内蒙古卫视 100.1 99.9 99.8 99.9 99.9
30 甘肃卫视 99.8 99.5 99.1 99.3 99.4
31 西藏卫视 99.5 99.5 99.2 99.3 99.4
二、网络影响力阐释：一超多强格局与春节效应
网络影响力指数由网络知名度、关注度、收视度以及网络美誉度构成，网络影响力指数反映的是频道的整体实力，而具体指标反映的则是各个频道的网络传播特色。整体实力越是强劲、办台特色越是明显的频道，其网络影响力越大。3个月份进入第一集团的卫视都体现出了这样的规律。比如江苏卫视的知名度与关注度，湖南卫视的关注度以及安徽卫视的收视度等都在与其他频道的竞争中胜出。通过对四个指标的单项分析可以发现，除网络美誉度外，卫视频道在其他三个指标上的表现普遍存在着“一超多强”的竞争格局，除一个频道表现远超其他频道外，其余频道的表现都较为接近，如何在争夺传统受众的同时，体现出自己的网络特色，成为卫视频道提升网络影响力的关键所在。
此外，通过数据可以发现，经过2月份这一“春节月”异常激烈的竞争之后，3月份我国省级卫视频道网络影响力的整体表现开始回落，低于2月份，但略高于1月份春节前的水平。这说明春节期间，各省级卫视纷纷推出各个超常规的大型春节晚会以及特别节目等“大片式”节目以及所采取的假期编排方式有效拉动了网民的网络收视与网络话题讨论，当然假期时间的空闲也为网民上网提供了更多的机会。随着假期的结束，各个春节特别节目开始纷纷退场，日常性节目以及改版后节目开始上线，加上上班后人们空闲时间的减少，省级卫视网络影响力的整体性回落便成为必然结果。
从排名看，前五名中只有江苏卫视、湖南卫视与北京卫视的表现较为稳定，变数最大的无疑为东方卫视，由春节期间的榜首位置一路下滑到第六名，网络影响力指数更是是由创纪录的410.2锐减到162.6，出现了大幅度的下滑。其次变为山东卫视，有第五名滑落到第十名。进步最明显的则为安徽卫视，由2月份的第7名上升到3月份的第三名，网络影响力指数也有169.2一举增加至202。东方卫视之所以在众多省级卫视频道中连续两个月位居第一，与其节目的话题性密切相关。先是在除夕夜推出《壹周立波秀》除夕特别节目，被称为“一个人一张嘴一台除夕晚会”，紧接着大年初一《华人群星新春大联欢》又打出了“郭德纲周立波首度同台”为卖点的“海派春晚”，虽然两人并非真正同台表演，只是导演将其剪辑在一起而已，然而其巧妙的宣传却引起了网民极大的关注，而且晚会3D元素的首次加入也引起了众多媒体的关注。接下来是今年推出最晚的一场春节联欢晚会，东方卫视在大年初七晚上播出的《达人春晚》，赢得众多网民的关注。据统计，所有新浪认证用户以“达人春晚”和“中国达人秀”为话题发表的微博原创总数有30,090条，转发总数多达55,460条。3月份后，东方卫视的话题性节目开始锐减，于是其网络影响力便随之下降。
江苏卫视表现一直较为稳定，这与其《非诚勿扰》(高清在线观看)、《老公看你的》等栏目所产生的高关注度密切相关。而安徽卫视的急速上升源于其电视剧立台的思路。日常性竞争时代，缺少话题的电视栏目与电视剧相比，电视剧的网络竞争力开始显现。如何打造特色化的、话题性的品牌栏目，成为省级卫视频道竞争的关键。
（李德刚，中国网络影响力课题组执行组长，北京师范大学副教授、传媒与教育研究中心常务副主任；李岭涛，享受国务院政府特殊津贴专家、全国十佳广播电视理论人才）
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