搜狐娱乐讯(黄杰/文) 每一年上海电视节的爆点,都会出现在白玉兰论坛上,且往往与综艺节目的现状相关联,如去年的“央视名嘴指责相亲节目泛滥”一度引发轩然大波。
今年也不例外。昨日讨论的重点是娱乐节目产业化,不少嘉宾在讨论中直指,内地娱乐节目最大的问题是,引进版权陷入疯狂,“西方迷信”席卷电视台,原创力严重不足。
现状:50%的卫视,买国外版权做节目
卫视 |
节目 |
原版 |
版权所有 |
湖南卫视 |
《我们约会吧》 《最高档》 《舞动奇迹》 |
Take me out Top Gear Srtictly Come Dancing |
Fremantle Media BBCW BBCW |
东方卫视 |
《中国达人秀》 《我心唱响》 |
Got Talent Sing It |
Fremantle Media Talpa |
浙江卫视 |
《中国梦想秀》 |
Tonight’s The Night |
BBCW |
辽宁卫视 |
《激情唱响》 |
X Factor |
BBCW |
东南卫视 |
《欢乐合唱团》 《明天就出发》 《朋友就该这样》 |
Last Choir Standing This Time Tomorrow Friends Like This |
BBCW BBCW BBCW |
山东卫视 |
《惊喜!惊喜!》 |
Surprise!surprise! |
ITV |
深圳卫视 |
《年代秀》 |
Generation Show |
创意亚洲传媒 |
广东卫视 |
《完美暗恋》 |
Dating In The Dark |
Talpa |
白玉兰论坛举办厅的门口,工作人员忙着分发5月下旬刊的《综艺报》,这期最大的选题是选秀节目生存,专题是《海外节目中国式生长》。上表是他们对电视台引进节目的汇总,从表中可以看出,这些占据省级卫视头几名交易的领跑者们,不少节目都是引进自外国综艺节目的模式版权。《综艺报》认为,全国排名前十的卫视,超过半数引进了版权模式节目,或者有意引进版权模式节目。
而根据搜狐娱乐采访获得的信息,这个数字远远超过他们预估的10家卫视,在竞争日趋激烈的今天,每家卫视每两年至少会进行一次改版,引进国外的综艺节目往往成为他们心中的“千金方”。SMG星尚传媒总经理鲍晓群形容这种心态为,“引进版权就跟赌博一样,在边上总比不赌一把强”,于是奇怪的产业链由此诞生:大卫视引进版权模式——小卫视、地方台跟风克隆——荧屏集中喷发——观众厌倦,模式生命力骤减。
此外,这种盲目的“引进迷信”也反映在价格上。据了解,国外娱乐节目的版权费用往往控制在制作费用的10%,而内地电视台则会占到20%。这与市场供不应求有关,一位版权模式代理商透露,在大型活动比较集中的暑期档,他们不是愁卖不出去,而是不够卖。
迷信:外来和尚为什么好念经?
之所以卫视宁愿花血本去购买国外的节目模式,鲍晓群认为,这是由于过度急功近利的思维在作怪:“电视台不肯下功夫培育原创节目,觉得在国外很红火的节目,在内地也能做起来,可以用现成的,何乐而不为。”
上海唯众影视传播有限公司总裁、《波士堂》出品人杨晖表示,这也与电视台目前的机制有关,收视率的重压使得制片人不得不赌一把捷径:“电视台、广告部主任,有多大的宽容度,能容忍机会成本,有多大耐心去培养一个品牌?这是中国电视的无奈。”
确实有成功的范本,譬如《中国达人秀》。这档脱胎自《Got Talent》的舶来综艺节目,已经连续两年在收视率上屡创高峰,即使除去上海本地超高的收视贡献,成绩也依然非常可观。某种程度上,正是因为它的成功,致使“西方迷信”更加席卷电视圈,不少电视台的负责人认为,这是一个可被模仿的信号。
但不理想乃至失败的是更多数。以湖南卫视为例,他们的几档引进节目虽然收视率也很可观,但与其自制的《快乐大本营》《天天向上》完全不可同日而语;东南卫视血本引进的三档节目,除开播时宣传造势盛大外,几乎没有再掀起任何波澜。
与会的一位业内人士给搜狐娱乐举了个例子:譬如某档合唱类的节目,在国外非常成功,版权商卖的时候提供的数据非常诱人。但在个性化日益高涨的转型中国社会,恰恰是与观众需求背道而驰的,能成功的恰恰是诸如“超女”“达人秀”一类的个体偶像塑造节目。
鲍晓群分析说,很多海外版权模式代理公司,在卖模式给内地电视台时,提供的收视样本都是国外的,并没有考虑到内地的实情。如果电视台在购买时没有考虑周全,必然会得不偿失。任何简单的购买和移植,都不会赢得观众。
出路:本土综艺节目,何日成气候?
事实上,这些嘉宾并不反对引进国外版权,恰恰相反,包括鲍晓群、杨晖等业内大佬在内,他们都认为引进海外节目的版权,可以给内地电视人以指引和刺激:“如果认真引进-研究-本地化,这个过程历时,其实跟原创节目不会有太多区别。”甚至有专家预言:“未来3-5年,节目模式引进会成为必争之地,让国内电视人成长,成为节目宝典。”
“再过5年、8年,原创应该成为主力”——这是论坛的另一个预言,但没有人对此持乐观态度。在国外,一个不完全的节目创意,如果受到认可,都能赚入数百万酬劳;而在内地,不仅仅是行动上的缺失,原创文化的缺失才是最令人担忧的。
“最需要的可能是政策上的扶植,如10年前黄金档禁播引进剧一样”,鲍晓群说:“当时人们很担心,不播引进剧了收视率怎么办?然而事实证明,中国人是能拍好电视剧的,收视率没有怎么样。现在的原创综艺节目就像当年的电视剧,首先需要政府的扶植。”
从创意转化成模式是另一个难点所在,将《中国达人秀》引进内地的IPCN国际传媒总裁杨媛草就认为,内地并不缺乏创意,缺的是如何转化为成功模式。她举了一个例子:“茶叶和丝绸过去是奢侈品,现在全世界遍地都是奢侈品,但中国的奢侈品在哪儿?”
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