独家解读②：主持人含金量提升 孟非成新品牌

江苏卫视《非诚勿扰》主持人孟非。（资料图）

　　搜狐娱乐3月31日讯 （文/予飞）前日，在第四届综艺年度节目暨电视人颁奖盛典上，江苏卫视《非诚勿扰》主持人孟非夺得年度主持人奖。《非诚勿扰》在过去一年取得的市场影响力，有目共睹，可以说，《非诚》成就了一直苦于寻求更为清晰定位的孟非，但事实上，作为主持人的孟非，也时常被人调侃因他的幽默、睿智、风趣的主持风格而成就了《非诚》。一档成功节目的影响力，主持人功不可没，所以，《综艺》把年度主持人这个奖颁给孟非，实至名归。

　　孟非的大器晚成到成为江苏卫视首个艺人化、品牌化的主持人，搜狐娱乐透过这个现象，独家解读内地主持人逐步品牌化以及它当前的生态。

　　孟非大器晚成 成江苏卫视王牌主持

　　即使是不定期收看《非诚勿扰》的观众，想必对孟非以及他的成名史也不陌生，从“印刷厂工人”到今天的“名嘴”，这位40岁的男主持人可谓大器晚成。但事实上，在《非诚》之前的前几年，作为江苏卫视一直力捧的综艺节目主持人，孟非一直被批定位不准确，从主持07年到09年三届《绝对唱响》与《名师高徒》，孟非对娱乐节目的把控力，远未到现在炉火纯青的水准。但没想到《非诚》让孟非的主持功力来了个“大反转”，他与生俱来的冷静与睿智，外加累积多年对真人秀节目的操控力，让他终于找到了自己的节目定位。

　　前年夺得《综艺》年度主持人这个奖项的是白岩松，去年是湖南卫视的汪涵(在线看影视作品)，按年资，孟非不输他们，他已经在主持界打拼多年；但若论影响力，却只有在《非诚勿扰》时期的孟非，才有实力角逐这个奖项。

　　还记得2011年的江苏卫视跨年演唱会，孟非首唱单曲《往前一步》，而在这之前，孟非已经本色出演电视剧《无懈可击之美女如云(高清在线观看)》。现在，孟非俨然成为江苏卫视最大的王牌主持，而他，也是江苏卫视第一个推向市场艺人化、品牌化的主持人。而这也是未来内地电视台对主持人品牌化的大趋势。

　　主持人品牌化 后知者后觉

　　事实上，主持人品牌化已经不是新鲜事，早在前几年，央视与各大卫视都已经有了这个意识，并且逐步加强，这一点，从央视不许主持人在外接私活就可以窥见一斑（不少央视主持人的出走，这是原因之一）。而央视对主持人的定位很精准，王小丫、朱军、李咏、董卿等人在综艺益智、人物访谈、互动、大型晚会等各自的领域，都是当之无愧的王牌主持人。

　　但将主持人品牌化最成功的还当属湖南卫视。湖南卫视现在当红的主持人何炅(在线看影视作品)、李湘(在线看影视作品)、汪涵、谢娜(在线看影视作品)、曹颖(在线看影视作品)等人，也都是主持人品牌化早期的受益者。湖南广电一位工作人员向搜狐娱乐记者解释了湖南卫视与这些主持人之间的关系：湖南卫视的主持人其实只有汪涵、杨乐乐(在线看影视作品)、张丹丹（已经跳槽去了江苏卫视的李好、彭宇以前也是）等跟台里签有长期的主持合同，而像何炅、谢娜、曹颖等人，跟湖南卫视都属于合同制，前者属年薪制，后者属按劳拿酬劳。但这些主持人却都属于湖南卫视主持人的范畴，湖南卫视会为其量身订造节目，而这些主持人的主持经纪约也跟湖南卫视紧紧相关联，换句话说，他们在外面的主持活动都需要向台里汇报，并且分成。

　　这无疑非常有利于对主持人品牌化、分类化的管理。这个模式成功后，浙江、安徽、天津与东方等卫视，也逐渐有了成熟的主持人品牌效应化的机制。其中浙江卫视的主持人朱丹是成功的典范之一，在2010年，传朱丹的对外的主持身价在15万一场，广告代言身价涨到250万，去年还推出了首张EP，主演了浙江卫视的自制剧，商演范围也得以拓展。

　　这种主持人品牌化在国外，更是比内地要早许多。NBC的老牌女主持凯蒂，男主持汤姆•布罗考，CBS丹•拉瑟，ABC的彼特•詹宁斯等名牌主持人，都有自己看家的王牌节目。他们的功能不仅是主持，而是一家电视台的品牌代表人物，有着资深的节目，自然也催生了品牌化的当家主持人。

　　而在内地，主持人品牌化，已经属于后知后觉，所以，它也是未来电视主持人品牌效应化最主流的发展趋势。

　　内地综艺主持整体“断层” 潜力新人难挑大任

　　这一届的综艺盛典，把年度潜力主持人颁给了李响、左岩、王宁，这三位主持人在去年都有亮眼成绩，李响主持的《欢喜冤家》是江苏卫视情感节目的升级版，左岩的《爽食赢天下》以及王宁的《文化正午》都有不错的收视成绩。但我们却不能忽视这个奖项背后的一个问题，这三位年度潜力主持人要单论他们所主持的节目，还远未达到“有影响”的地步，甚至王宁主持的《文化正午》还并未进入上星节目30强。

　　从这里引申出来的，是对内地综艺主持整体“断层”的思考。按道理，年度潜力主持人，应该颁给更具有冲击力与实力的新人，但即使是获得年度潜力主持人的李响、左岩、王宁，从入行年份来看，说是新人和“潜力股”，多少有点牵强。

　　虽然央视以及各大卫视都在极力培养与打造新的一批主持人，但能担当大任的新人，却寥寥无几，当然，这也可以归结于主持人品牌化的体制也远未成熟。现在要问主流大众熟悉央视哪些主持人？答案肯定都离不开王小丫、李咏、董卿、崔永元等几位资深的主持人；而湖南卫视呢？答案也还是汪涵、何炅、李湘、谢娜等几位，而这些答案与五年前甚至是十年前的“同题问答”的答案，都是毫无出入的。

　　这也是导致各大卫视主持人跳槽风波的源头所在。去年年初湖南卫视中青代主持人“集体跳槽”余波还在，李响、彭宇、李好、马可（后回湖南广电）这些在湖南卫视长期半红不黑的主持人，谋求出路也在情理之中，因为面对老一代与新人的夹击，要出位的机会更显渺茫。

　　但实际上，各大卫视主持群面临的现状都一样，江苏卫视的综艺节目孟非挑大梁，李好等“后来者”还在观望阶段；而赵丹军与周舟等情感类主持人，也都将面临“断层”的危机。

　　延伸解读：内地创新需求突破

　　如果把眼光投放到港台的综艺节目市场，以及它们所延伸出来的主持人品牌效应，会发现，内地在这两方面都属于后知后觉型的。香港凤凰卫视很早就开始打造自己的品牌节目与品牌主持人，甚至是名记者，吴小莉、闾丘露薇、陈鲁豫等后来的“名嘴”都是凤凰卫视早期成功的主持人品牌化的成功案例。而台湾也早就有了综艺主持界“三王一后”（张菲、吴宗宪、胡瓜、张小燕）的局面，现在他们也被犀利的陶晶莹、小S、蔡康永、利菁等“名嘴”所取代，新人辈出不穷。

　　但内地在这一方面，无疑还是很弱的，也没有形成整体氛围。没有创新的节目，靠买版权或直接山寨国外的节目，缺乏创新的环境；而主持人明星制更是远未成熟。而我们所要思考的最终点还是在于内地的综艺节目还有很大的“自力更生”的空间，有了品牌的节目，才会有更好的主持人的品牌效应。至于谁在前，谁在后，根本不是一个排序的问题，孟非能拿年度主持人的奖，不就是最好的例子么？

　　之于此，期待明年综艺的颁奖，年度主持人能有新鲜血液的融入，也能有更有影响力的人物出现。