0117-0123内地票房：《新少林寺》轻松破亿

2011年1月17日--2010年1月23日

　　（文/五明）《让子弹飞》和《非诚勿扰2》冲击巅峰之后，市场进入跨年后的调整期，两部进口片《纳尼亚传奇3》和《创：战纪》相继出场，表现中规中矩，由于影片片面注重视听特效，故事情节明显偏弱，基本没有机会借助口碑扩大战果，不会有奇迹发生。从本周起，春节档开始造势，国产片重燃战火，继续扮演中坚力量，争取更多假期观众/家庭观众进场，首发阵容《新少林寺》和《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》，一部是经典作品重拍，一部是最成功国产动画系列的最新作品，观众认知度都很高，市场期待立即飙升。

　　《新少林寺》首周爆红

　　1982年，投资仅200万的《少林寺》创造了奇迹：当时国内电影票价仅一毛，据说曾被黄牛炒到10元，影片全国票房过亿，观影人次大约10亿左右，虽然说当年市场竞争十分不激烈，但这种全民观影的场面已经很难复制或超越；在香港，影片上映42天票房超过1600万；在日本，影片创下40亿日元的票房纪录；在韩国，创造51亿韩币的票房纪录。《少林寺》是功夫片的里程碑，硬桥硬马的动作设计现在看仍然很过瘾，而男主演李连杰驰骋影坛近30年，至今仍是数一数二的动作巨星，简单来说，品牌价值不足以呈现“少林寺”三个字的含金量，《新少林寺》几经波折终于登场，优势与压力并重，它能不能媲美前作、能不能创造票房佳绩、能不能得到观众认可等等，已然成为时下争论最热烈的话题。

　　1月19日，《新少林寺》正式登场，一举成为本周最强势力。影片首周放映5天，排映场次将近6万场，约占周排映总量的33%，吸引观众人次超过300万，占周观影人次总量的44%以上，影片首周票房1亿1000万，所占市场份额约为45%，轻松超越元旦后上映的《纳尼亚传奇3》和《创：战纪》的首周表现。

　　万达院线继续领先，《新少林寺》排映场次超过6500场，约占院线本周总场次的34%，吸引观众人次将近40万，占该院线观众人次近48%的份额，影片收得票房超过1550万，所占市场份额45%左右，轻松摘得院线票房冠军，并与亚军拉开了近千万的距离。影片在广东省两大院线的表现也相当可观，中影南方新干线首周拿下1265万，金逸珠江也有超过800万的好成绩。《新少林寺》在上海联合院线也摘取冠军，拿下了超过890万的票房，占院线市场份额34%左右，不过与亚军《喜羊羊3》并没拉开什么距离。在新影联院线，《新少林寺》拿到票房665万左右，约占院线票房总量的40%，在四川太平洋院线，影片则拿到536万票房，约占院线周票房的52%。

　　《新少林寺》上映后，各种评论呈现两极化，这也是国产大片很难回避的现实。正方意见肯定了刘德华与谢霆锋对阵的张力，尤其赞赏成龙那口类似河南话的方言带来的喜感，认为炮轰少林寺的效果可以媲美迈克尔•贝，等等……反方意见则认为《新少林寺》只借用了“少林寺”三个字，完全没有拍出“新”；《新少林寺》情节混乱，说教拖沓，角色无法打动观众，只能靠暴力和烟火支撑，它肯定比《全城戒备》出色，但与陈木胜导演当年的《冲锋队怒火街头》、《宝贝计划》，甚至《保持通话》相比都有明显差距……事实上，在目前的电影市场上，票房的一部分是来自观众对影片的认可和肯定，另一部分则是出自观众在茶余饭后对嘲讽或痛骂的需求，国产片进口片都是如此，虽然说争论越激烈越容易产生轰动效应，有利于保持热门程度并吸引更多观众进场，但是，《新少林寺》首周票房1亿1000万开了个好头，但影片正面评价不占优势，下周能否稳住阵脚将是关键。至于片方坐4望5的票房目标，实现的可能性并不高。

　　只有绝大部分观众都在讨论影片哪个环节非常精彩，它才能真正赢得观众和市场的认可，比如《让子弹飞》凭借高口碑赢得长线放映的机会，最终获得惊人票房，而《新少林寺》则有可能首周冲高之后下滑，像之前的《精武风云》。

　　《喜羊羊3》稳步上升

　　“喜羊羊”系列电影已经成为春节档最为成功的摇钱树，影片投资回报率之高，已经远远超过包括大片在内的绝大部分国产电影。

　　2009年1月16日，《喜羊羊与灰太狼》瞄准刚放寒假的中小学生观众，比原定计划提前两周进场，显得勇气逼人，因为当时《赤壁》（下）刚进入放映第二周，动画片能否抢到市场空间都是问题，结果影片首周票房就拿下1750万，第二周2200万，第三周没有下滑、反而涨到2350万。影片制作和宣发成本不到1000万，首轮放映就拿到8000万票房，成为当之无愧的黑马。从此，喜羊羊不仅成为国产动画片的佼佼者，更是中国动漫产业的领军作品，不断拓宽动漫全产业链的规模。虽然喜羊羊系列电影至今没有摆脱低幼化的问题，尚未真正兼顾成人观众，但家庭观众的市场规模不可限量，而且每年观看喜羊羊电影已经形成消费习惯。2010年1月底，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》上映，影片首周即拿下4500万，第二周再入4100万，首轮放映票房1亿2500万左右，黑马已经不足以形容，它已经是国产动画片当仁不让的大片。

　　2011年1月21日，最新作品《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》进场上映，影片首周放映3天，全国排映场次将近3100场，约占总场次的17%，影片吸引观众人次超过176万，约占总观众人次的26%，影片平均单场观众人次57，而《新少林寺》平均单场观众为50。《喜羊羊3》首周票房进账5500万，所占市场份额约为22%，与《喜羊羊2》相比上涨7个百分点（去年《阿凡达》抢占绝大部分市场。

　　和前作一样，《喜羊羊3》同样是在上海联合院线创造出院线最高票房，影片拿下811万票房，与《新少林寺》仅相差80万左右，而平均单日票房则远远超出，《喜羊羊3》独占联合院线近31%的市场份额，比例远远高于其它院线。在万达院线，《喜羊羊3》排映近3000场，约占院线总场次的15%，影片吸引观众人次超过16万，占观众总人次的比例超过19%，影片拿下票房586万左右，占院线市场份额的17%左右，而《喜羊羊2》在万达院线首周票房530万，所占市场份额约为12%。在中影南方新干线，《喜羊羊3》拿下356万并取得第三名，接近亚军《创战纪》的表现，而在金逸珠江院线，影片则以390万的成绩抢到亚军位置。在新影联院线，《喜羊羊3》拿到近340万票房，约占院线市场份额的20%，在太平洋院线，影片拿到近220万票房，约占院线周票房的21%。

　　《喜羊羊3》观众群体稳固，有效档期有望延续至春节以后，另一部动画片《熊猫总动员》将在2月3日大年初一上映，但估计也不会造成明显冲击。如无意外，《喜羊羊3》超越前作应该没有悬念，票房可看向1亿5000万。

　　《创战纪》本周放映场次大幅收缩，但上座率仍然可观，影片收得3100万票房，跌幅将近56%，影片上映13天，累计票房已经突破亿元关口。《纳尼亚传奇3》本周收得2300万，环比下滑44%左右，影片上映17天累计票房也突破了亿元。《让子弹飞》本周收得1500万，跌幅约为53%，这是影片上映以来第一次出现较大跌幅，另外，影片累计票房已经逼近6亿7000万，国产片票房新冠军即将产生。《非诚勿扰2》本周跌幅将近61%，收得票房900万，影片累计票房已有4亿9100万，有望跨越5亿关口。《午夜心跳》本周也有100万进账，影片累计票房已有3110万。

　　《新少林寺》和《喜羊羊3》均有出色表现，起到强大的推动作用，本周电影市场票房总量2亿4500万左右，其中新片所占市场份额高达67%。

　　下周展望

　　电视系列剧《武林外传》至今仍是地方电视台日常播放的节目储备，该剧连续播放数年，已经培养出大批忠实观众，而且转化成电影观众的可能性很高，作为春节档第一部喜剧电影，《武林外传》将成为新的焦点，它能不能复制《大笑江湖》的成功？

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