1220-1226内地票房：《非2》《子弹》圣诞齐飞

2010年12月20日--12月26日

　　《大笑江湖》与《赵氏孤儿》并驾齐驱，基本做到名利双收，从主流评价和影响力来看，陈凯歌+葛优略占优势，《让子弹飞》出场立即上演一骑绝尘，影片首周斩获1亿9000万，更拉动市场票房总量上扬30%。

　　2010年将成就百亿票房，任何奇迹都有可能发生，本周《非诚勿扰2》进场，恰逢圣诞狂欢，业界期待它与《让子弹飞》共创奇迹，越飙越高，上不封顶。

　　《非2》大战《让子弹飞》

　　2008年，《非诚勿扰》圣诞前一周起片，首周拿下8000万，圣诞当周又有1亿1200万进账，影片累计票房高达3亿2500万左右，首周票房仅占不到25%，甚至有传言说就连华谊自己都想不通票房怎么会那么高。回头再看，《非诚勿扰》票房爆红也是天时地利人和，那时冯小刚葛优组合已经无限风光在险峰，而同档期《叶问》、《大搜查》等片并无直接竞争力，《非诚勿扰》一片独大直到《赤壁》（下）出场。

　　2010年，作为衍生品的《非诚勿扰2》其实已经不战而胜（下文专门细述），票房是锦上添花，不妨开得更鲜艳些，《非诚勿扰2》与《让子弹飞》本周同场献映，市场反应之热烈几乎可以用前所未有来形容，竞争是激烈的，空间也是充足的，没有你死我活的惨状，而是联手提升观影热情，推动电影市场急促上扬。

　　12月22日，《非诚勿扰2》倾情出场，影片首映日票房高达3470万，虽然未刷新《唐山大地震》3620万的首映票房纪录，但爱情喜剧能有如此表现，令人叹为观止。《非诚勿扰2》首周放映5天，全国排映场次将近69000场，约占总场次的38%，影片观众人次超过596万，约占全国观影总人次的49%，影片首映周产出票房2亿4000万，历史排名仅次于《阿凡达》。影片平均单场观众人次86，略胜《让子弹飞》首周平均单场观众人次85。

　　在万达院线，《非诚勿扰2》产出票房近3365万，约合影片总票房的14%，可以说劳苦功高。影片在万达排映场次7760场，占院线总场次的40%左右，吸引观众人次超过72万，占院线总人次48%以上，影片票房产出更占到院线本周总票房的50%左右。而《让子弹飞》排映场次超过9800场，产出票房3120万左右，相比之下，《非诚勿扰2》显得更加彪悍，而这两部影片的票房之和占院线总票房的96%以上，其它影片基本没什么机会。

　　《非诚勿扰2》出场再加《让子弹飞》，上海联合院线各项指标猛增，院线放映总场次增加11%以上，观众总人次更暴增超过74%，周票房将近4680万，环比暴涨超过87%，其中《非诚勿扰2》收得2184万，所占市场份额超过46%，与《让子弹飞》仅相差十几万，根据院线的数据统计，《非诚勿扰2》上场表现非常强势，市场占有率却是逐日下降，而《让子弹飞》周三受挫之后却逐日上升，下周必然又是一场恶战。

　　在20日广州宣传活动中，冯小刚葛优等人与中影南方新干线负责人一同在刷卡机上为剧组刷出5000万票房，这个仪式暗示了《非诚勿扰2》的票房目标——南方新干线所占市场份额约为10%，影片票房目标5亿左右。《非诚勿扰2》上映后表现极为可观，首周末累计票房1934万左右，而《让子弹飞》则为1718万，按照目前趋势，影片在该院线实现5000万目标并非难事。在金逸珠江院线，《非诚勿扰2》以1380万的首周成绩登上票房冠军位置，而《让子弹飞》票房进账1185万，同样因为节假日市场有所增长。

　　在四川太平洋院线，《非诚勿扰2》首映周拿到835万，约占院线总票房的43%，而《让子弹飞》则再入1052万，其中川话版所占比例超过六成，冠亚军两部影片占到院线总票房的98%以上，其它影片甚至连陪衬的机会都很难找到。

　　综观各大院线的票房情况，《非诚勿扰2》首周表现极为可观，这也是品牌价值最大化最直接的体现，至于它能不能向5亿关口迈进，下周将是关键，《非诚勿扰2》口碑明显不如《让子弹飞》，两片缠斗的场景即将上演。

　　看谁笑到最后

　　《让子弹飞》本周全国排映超过80000场，吸引观众人次超过540万，平均单场观众人次67左右，影片本周进账2亿1000万票房，环比上涨10%，累计票房已达4亿，超越《建国大业》指日可待。 本周《让子弹飞》在上海联合院线和四川太平洋院线顽强保持冠军位置，在万达、南方新干线、金逸珠江等院线则退守亚军，但只是小比分落后，下周仍有望借口碑再造奇迹。

　　相比《大笑江湖》和《赵氏孤儿》，《让子弹飞》和《非诚勿扰2》的表现无疑更加抢眼，而考量其投入产出比例，第二波军团也有相当强劲的优势。以下我们简单比较这几部影片的投入产出比例，看看谁是最后的赢家（由于电影行业普遍性的注水行为，笔者只能尽量采用官方数据进行分析，仅供参考）。

　　根据博纳官方的数据，《大笑江湖》制作和宣发成本5000万左右（从影片制作规模和水准来看，实际成本应该低于这个数字），影片截止本周票房1亿5560万，片方回款大约6000万左右，再加上版权交易及其它相关收入，利润将大于1500万，利润率超过30%。

　　《赵氏孤儿》制片人陈红曾宣布影片投资过亿，需3亿票房才能赢利，这个说法应该是前期造势的说辞，但接下来的数据错综复杂：19日，陈红表示影片已收回成本，当时影片累计票房1亿8200万左右；投资方星美影业老总覃宏在微博上透露，赵孤票房一亿六千多了，已肯定盈利；而另一投资方上影集团总裁任仲伦发布回收成本的消息，与陈红比较接近。此处以1亿8000万为参照进行倒推，影片制作宣发成本大约在7000万左右，如果影片最终票房过2亿，片方回款7800万左右，加上版权收益及其它进项，片方收入不会超过1500万，利润率20%左右，并不算高。另一方面，《赵氏孤儿》海外市场比较被看好，戏剧原著在西方有较高的知名度，再加上是陈凯歌作品，海外版权有望卖出好成绩，这是《大笑江湖》无力实现的。

　　《让子弹飞》公布的成本是1.6亿，其中制作成本1.1亿，宣发成本5000万。前段时间有消息说某饮料品牌赞助影片推广，总价5000万，正好抵掉宣发成本，也就是说，影片累计票房超过2.8亿就可以收回成本。目前影片票房4亿，有望向6亿目标冲刺，此处保守地假设影片累计票房5.5亿，片方回款超过2.1亿，票房利润超过1亿，单此一项，利润率就超过93%。另外，最近又传出好莱坞以近千万美元的价格购买改编权，而且姜文继续担任导演并拥有剪辑权，这块收益就不是数字能描述的了。

　　据称《非诚勿扰2》 广告植入高达6000万，华谊没有承认但也没有出面否认，影片中大大小小20几个显而易见的广告，这个额度可能并不夸张。倘若是真，《非诚勿扰2》就算票房为零也是挣钱的，更何况它首周就拿下2.4亿。影片累计票房超过4亿不是问题，以4.5亿计算，片方回款超过1.7亿，再加其它版权收益，利润超过1.8亿问题不大（影片制作和宣发成本以5000万计算），影片利润率高达360%。

　　单从票房回收来看，贺岁档几部大片都收回成本并且利润显著，已经比往年大片高票房低利润或者只能保本的情况要好很多，这是电影产业发展的成果，也是成本控制的战果。

　　《非诚勿扰2》与《让子弹飞》所占市场份额高达95%，其它影片大幅萎缩，《大笑江湖》所受冲击最大，影片本周收得320万，跌幅将近85%，影片累计票房1亿5560万，《赵氏孤儿》收得730万票房，跌幅超过78%，累计票房将近1.9亿。《哈里波特7》跌幅也超过80%，影片本周收得100万，累计票房将近2亿2100万，《生化危机4》和《猫头鹰王国》等片更是强弩之末。倒是惊悚片《午夜心跳》黑马杀出，见缝插针地积攒票房，影片首周放映3天拿下1150万，成为贺岁档第一部以小搏大、成功突围的低成本影片，另一部新片《回忆之前忘记之后》上映后了无反应。

　　在《非诚勿扰2》与《让子弹飞》的共同推动下，本周电影市场创造多个票房纪录：两部影片单周票房均超过2亿，圣诞节单日票房冲上2亿8000万，市场周票房总量4亿7400万，暴涨87%以上。

　　下周展望

　　《恋人絮语》入围金马最佳新导演，片中爱情错综复杂，《一路有你》则是左右为难的爱情故事，而《绑架冰激凌》再战惊悚片，从影片类型来看，它们此时出场缺乏新鲜感，《让子弹飞》和《非诚勿扰2》还要飞很久，新片只能祈祷能有《午夜心跳》的幸运。

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