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| 《金婚风雨情》剧照。 |
电视剧《金婚风雨情》的播出即将接近尾声。在电视剧后半段，植入广告非常“给力”，不仅内容与形式露骨，甚至时长比一般广告还长。观众对此非常不满，认为已经超越了承受底线。该剧导演郑晓龙22日接受本报采访时表示，他对广告植入问题也很无奈，广告商非常苛刻，他们甚至直接把剧本拿去改。
在《金婚风雨情》后半段，开播之前热炒的植入广告逐渐露出真容。它们一改以往电视剧植入广告犹抱琵琶半遮面的低调姿态，异常彪悍地出现在观众面前。比如某食用油的广告，几乎每集都能找到它的影子。周韵扮演的舒曼拿着一瓶食用油说：“我们就吃这个油，只认这个牌子。”如此植入，与普通广告没有任何区别。更夸张的是，它的时长甚至超过了普通广告。另外，这些广告段落与剧情基本没有关系，全属画蛇添足类型，全部删掉不会对剧情产生任何影响。
如此露骨的植入令众多观众极端不满。有观众说：“《金婚风雨情》树立了植入广告的标杆，如同《潜伏》成为谍战剧标杆一样，跟风者想超越很难。不过，没有最雷，只有更雷。观众将在吐血中成长。”还有观众表示，《金婚风雨情》的植入广告，超越了观众所能接受的“广告”底线，“它们简直是在‘强暴’观众。”
对此，该剧导演郑晓龙显得很无奈，他说：“现在广告商对广告的要求越来越细，他们甚至直接把剧本拿去改。其实我们已经尽量删减了。”郑晓龙表示，作为导演，他不希望电视剧中有任何形式的广告，“我自己很反感广告植入。还有，时下很多电视台都采用将广告覆盖在片头上的做法。这种做法其实是侵犯了作者的署名权，只是现在很多人都没有意识到。观众对广告植入的批评是正确的，以后我会注意。但这是整个娱乐圈、整个社会的问题，要改起来很难。”
在上周举行的《金婚风雨情》专家座谈会上，中国传媒大学影视艺术学院院长仲呈祥谈到植入广告问题时说：“任何一个从业人员都知道这其中的无奈，所以我们完全没必要抓住这一点大做文章，还是要看到《金婚风雨情》更有价值的地方。在用电视剧反思生活，张扬主流价值和民族精神方面，《金婚风雨情》给我们做出了一个很好的示范。这种自觉的创作行为是难能可贵的。”
■链接
《金婚风雨情》五大吐血广告
XX食用油
耿远女友美美第一次上门，送上一桶XX品牌食用油，“我想我这第一次来，给伯父伯母带点啥好呢，那个耿远说，整点实惠的就行。哎呀妈呀，我老省心了，就买这个XX的油啊，我家一直吃这个，还有营养，还贼实惠。” （20秒左右）
XX冰箱
舒爸爸带着太太到舒曼家做客，觉得女儿家里的电器都是旧款，耿虎解释说：“外公，你看这冰箱，这可是我们公司生产的，XX牌电冰箱，别看它旧，质量倍儿棒，完全可以和欧美、日本相媲美。单从电冰箱来说，咱们中国的生产技术，已经可以达到世界一流了。”（15秒左右）耿直到老楚家问他相亲的事，两人开始寒暄，老楚说：“要说你送的这个冰箱啊，还真不赖，省电、静音，保鲜的时间很长嘛。”耿直答：“那是，我儿子就是XX厂的经理，XX冰箱在国内是知名品牌。” （27秒左右）
XX药品
舒曼半夜做梦惊醒，拿药时吵醒老伴耿直，“耿直啊，把那个XX丸帮我拿过来，梦乱七八糟的把我吓醒了。”剧中还有一段演示该药吃法的情节，舒曼边说边演示：“我不是教过你个方法吗？你看啊，这上面有一根长长的管，对啊，就这样，倒过来，拍拍，正好，不用数就10粒。”耿直眉开眼笑：“真的啊，我说这药瓶儿盖怎么那么长呢，是干这个的。我试试，好玩，有点意思，挺人性的。如果这样容易，我肯定按时吃药。”演示完，整整40秒过去了。
XX保险公司
XX保险公司张小姐上门走访，忽悠舒曼、耿耿办理财金，“投资理财是应该，但是应该选择正当安全的方式。我们公司除了有保险以外啊，还有证券金融等服务，客户可以安心地把钱交给金融专家们去生钱，这个就叫做综合金融。”耿耿说：“我妈说你们公司正规，信誉又好。” （46秒左右）
XX水饺
舒曼一家在吃耿耿买回的XX品牌水饺，耿耿热情地向大家介绍：“这是饺子中的贵族，也就是饺子皇后，这是香港品牌XX。”舒曼接过话茬：“XX听着有点耳熟啊。”儿媳美美尝过之后说：“这饺子皇后跟丫鬟不一样，比我妈做得还好吃。”（20秒左右）本报记者许青红
■一家之言
你的无奈我不懂
在《金婚风雨情》中看到XX食用油植入广告时，我几乎呆住了。
那是舒曼、耿直、耿耿逛超市，邂逅楚剑妻子一场戏。楚建妻子问舒曼，楚建身体不好，该吃什么牌子植物油。舒曼推荐了XX品牌，历数它的诸多好处。随后，耿耿还随手拿起一瓶抱着（还好她没说“对了，我们家的快用完了”）。植入广告做到这种彪悍程度，真的是前无古人、叹为观止。无论是从台词还是从时长来考量，它都已经是彻头彻尾的正式广告。
我不禁产生了疑问，周韵、胡军这些大牌在拍摄这些广告时，难道没有反对？导演郑晓龙这位名导，难道没有自己的立场？不是娱乐圈人，我不能理解郑导的无奈，我只知道他放弃了本应坚持的艺术创作立场。由此，《金婚风雨情》越往后，离“金婚”就越远。夸张一点说，它不再是一部电视剧，而是成了广告集锦。作为观众，我很伤心，《金婚风雨情》最初开播时建立起的好感荡然无存。
其实，从电影到电视剧，观众早已接受了植入广告这一现象，毕竟它是大势所趋。但关键是，广告要与剧情相契合，最好能完美融合，这是很多影视作品创作者正在努力探讨的，也是他们的追求。然而，《金婚风雨情》主创显然完全放弃了这一探讨和追求，完全听命于广告商的差遣，你们真的这么差钱吗？
从某种角度来说，它还没有定制剧真诚、坦荡。定制剧完全为特定品牌服务，但人家还力求讲述好看的故事。《金婚风雨情》为了这些广告，编排出了许多与故事主线无关的枝枝丫丫，旁逸斜出，让人看了生厌、愤怒。以前电视剧充水，多是情节拖沓，《金婚风雨情》开创了先河——用广告来充水。这真是好创意，剧集拉长啦，能卖更多钱；广告商满意啦，能赚更多钱。
植入广告不是问题，如何植入广告才是问题。任何事情都有一个底线，植入广告也是如此。影视业从业人员无视这个底线，就是对观众的不尊重，也是对自己的不尊重。你说你很无奈，很纠结，可是，观众的无奈谁考虑过、谁顾及过？观众看的是电视剧，而不是低劣的广告集锦，你不要打着电视剧的名义播广告集锦，这是一种欺骗行为，更是一种视觉强暴。对于这种强暴，地球人都反对。（突突）
■其他质疑
导演否认“艳遇”雷同
随着《金婚风雨情》剧集不断推进，观众对一些情节提出了质疑，比如，胡军扮演的耿直太理想化、四段艳遇太雷同等。郑晓龙在接受采访时回应，人物完美才显出珍贵，“也许我们男人应该问问自己，做的是不是够好”。
剧中，胡军饰演的耿直为了妻子，脱下军装，放弃仕途，用爱和奉献诠释了一个大英雄、好丈夫、好男人的完美形象。与《金婚》里的平民佟志相比，耿直过于理想化。郑晓龙承认耿直这个人物很完美，他说，正因他的完美，才会在当今浮躁的社会中显得可贵。“柴米油盐、家长里短并非生活的全部内容，婚姻不应该只在地上走，有时候也要让婚姻飞一会儿。耿直放弃仕途，做出牺牲不是傻，而是一种男人的责任和担当。怕老婆不是男人的缺点，相反是好男人的美德，一点不丢人。也许我们应该问一下自己，这个时代，我们男人是不是做得不够好。”
张延的一碗好面、何琳的一手好推拿、胡可的一副好嗓子、王艳的清丽可人，演绎了胡军在剧中的四段“艳遇”。有观众认为，耿直与这四个女人的故事大致雷同，有刻意注水、拉长剧情之嫌。郑晓龙对此并不认同，他表示四段艳遇虽然多但并不雷同，而是各有特点，有代表性地选取了女性对男人的吸引力。他说：“比如，厨艺了得的张延能抓住男人的胃；何琳医术精湛，能激发男人发自内心的钦佩好感；胡可的好嗓子、王艳的温柔贴心就更不用说了，一个是文艺范儿，一个是贤妻良母型，这样的女人是男人都很难扛住，更何况四个轮番上。我们设计这些情史，一方面是对耿直的考验，另外也想借此呈现不同类型女性的魅力。”
比起胡军的男主角身份，吴军饰演的配角楚建虽然戏份不多，但非常精彩，给观众留下很深印象。不过，一些观众有疑问：“怎么耿直一遇到难事，他就出现了，俨然‘及时雨’，当初是怎么考虑设置这个人物的？”郑晓龙解释说，当初设计楚建这个角色，是希望在诠释朋友情谊上融入一些不一样的感动。“有福同享不一定是朋友，但有难同当一定是朋友。作为老战友、老朋友，在后来的40多年里，他一直在耿直最需要的时候挺身而出，竭力给予帮助。应该说，这种男人间的兄弟情谊并没随着时代的变迁褪色，反而愈加深厚。”
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