1213-1219内地票房：《让子弹飞》肆意飞

2010年12月13日--12月19日

　　　　（文/五明）《哈里波特5》和《生化危机4》点燃贺岁档以后，电影市场单周票房总量开始向2亿关口逼近，但始终未能超越，《大笑江湖》和《赵氏孤儿》紧接入市，推动市场再次发起冲击，离关口仅相距几百万。尽管还有差距，但观众已经热情高扬，随着《让子弹飞》上映日程逐渐逼近，观众的期待被越撩越高，放映终端更是严阵以待——票房爆棚，只是一瞬间的事情。

　　《让子弹飞》首周逼近2亿

　　12月16日周四，姜文大作《让子弹飞》咆哮入市，影片首映日票房3200万，这个数字在年度排名中位列第三，仅次于《唐山大地震》和《阿凡达》（有媒体说影片创造周四单日票房新纪录不属实，《唐山大地震》也是周四起映），周五单日票房突破4000万，周六单日票房高达6200万，打破《阿凡达》在1月9日创下的5760万的单日票房纪录（《唐山大地震》单日最高票房是7月24日的5250万）。《让子弹飞》两天半跨过亿元关口，首周放映4天，累计票房1亿9000万，创造国产片单日票房纪录和首映周票房新纪录。

　　《让子弹飞》全国排映超过59500场，约占全国排映总量的40%，影片吸引观众人次近507万，约占本周观众总人次的68%，简单说，它是本周的绝对焦点。《让子弹飞》平均单场观众人次约为85，仅次于《唐山大地震》首周平均单场人次89的纪录。跟其它影片进行横向对比，《狄仁杰之通天帝国》同一指标为82，《赵氏孤儿》为76，《让子弹飞》优势非常突出。上座率有保障，有助于推动放映终端调高排映频率，为影片赢得更宽广的市场空间。

　　在万达院线，《让子弹飞》排映场次将近7700场，约占院线总场次的46%，影片吸引观众人次近70万，约占院线观众人次的76.7%，影片产出票房2725万左右，约占院线本周票房的78.5%，各方面指标都超过《唐山大地震》首映周的表现。由于《让子弹飞》片长较长，各大院线排映场次略有下降，上海联合院线同样如此，但《让子弹飞》一举拿下近1770万票房，占该院线总票房将近71%。广东地区的阴冷天气并未减弱观众的热情，两大院线产出票房2975万左右，其中中影南方新干线产出票房1840万左右，金逸珠江院线也有表现突出，影片首映日拿下180万，每日排片场次六至七成，轻松拿下1135万票房，所占市场份额将近78%。在北京新影联院线，《让子弹飞》产出票房超过1650万，占院线总票房的76.5%左右。

　　《让子弹飞》放映首周就在西南地区投放四川话版本拷贝，在四川太平洋院线产出的913万票房中，四川话版本占到44%左右。由于市场反应非常热烈，片方宣布下周在全国投放该版本，四川话自身爆破力惊人，四川人更是遍布全国各地，相信影片又将掀起新的观影热潮。

　　《让子弹飞》在各大院线均有突出表现，所占市场份额多在七成以上，换句话说，《赵氏孤儿》和《大笑江湖》在周三以前还有机会，周四以后基本就是《让子弹飞》的天下了。下周三《非诚勿扰2》进场，又有圣诞节助兴，市场拼杀将更加白日化，以目前趋势来看，《让子弹飞》赢利已无悬念，而业界更期待它到底能飞到什么位置。

　　大营销换得高票房

　　《太阳照常升起》票房失利，但东山再起对姜文来说并不是什么难事，这次他要拍一部有票房、好看、能让观众为之疯狂的电影，《让子弹飞》设定的目标很直接，也很清晰。影片制作成本1.1亿，在国产大片中，这个投资规模并不算高，单是周润发、葛优、姜文这个超级男人帮，就值得这个预算，何况还有陈坤、冯小刚和刘嘉玲等明星助阵，还有朱苏进、述平等顶级编剧、赵非的摄影指导、张叔平的造型设计以及久石让的作曲，《让子弹飞》主创阵容可以说极尽高端，他们之间迸发的化学反应更远远超越了通常的国产电影，绝对物有所值，而这一切的核心都是姜文。

　　制作成本过亿是为了电影的品质保障，《让子弹飞》在宣传发行环节再砸入5000万，才是影片全面获胜的关键。国产大片宣发成本通常占总预算的20%，而《让子弹飞》将这个比例抬高到30%以上，确实称得上是大手笔，按制片人马珂的话说，是要达到“好莱坞工业标准”，全面追求大规模、大覆盖和高密度。

　　电影宣传通常在影片上映前一个月、甚至更短的时间启动全面宣传，要将影片有限的宣传点在较短时间内引爆，实现传播效果的最大化，达到吸引尽可能多观众进场的最终目的，但是，《让子弹飞》在上映前两个月就启动宣传，首先是有丰厚宣传预算，其次是《让子弹飞》有足够的宣传点，更有超强的凝聚力。《让子弹飞》从10月初开始大手笔投放硬广，以静态和动态等形式全面登陆电视广告、地铁广告、楼宇广告、公交路牌广告等等，延续时间长，累积效应高，比如北京三里屯路口的公交站牌，前后更换了四款电影海报，老百姓想不注意到都很难，在国产电影中，如此规模的宣传攻势是前所未见的，它吸引到更多普通观众的注意。

　　宣传推广就是有条理、有步骤地推出宣传点，《让子弹飞》“浑身是戏”，宣传点非常密集，比如每周发布一款制作特辑：10月11日，推出众星云集的概念特辑，19日以葛优为主推出骗子制作特辑，27日推出子弹男星群花絮特辑，11月2日发布鹅城四大美人特辑，高密度而且不重复，鲜活的画面迅速获得大量关注。随着上映的临近，各种媒体全面铺开专访，影评开始造势，剧组开始全国巡回宣传，多种宣传模式立体运行，宣传效果呈几何上升态势。

　　观众看完《让子弹飞》觉得宣传并不夸张，并不是为了把他们忽悠进影院，而是为了让他们看到一部非常精彩的电影，他们当然愿意推荐给更多的朋友去看——电影宣传能达到这样的效果，自然就能立于不败之地，当然，前提是姜文和他的《让子弹飞》足够强大。

　　《让子弹飞》放映四天，独占75%的市场份额，老片所受冲击非常明显。《赵氏孤儿》本周收得票房3400万，环比下滑65%，影片累计票房已有1亿8000万，但它能否冲过2亿关口还很难说。《大笑江湖》跌破70%，影片本周收得2100万，累计票房已有1亿5200万，这个成绩在古装喜剧中仅次于《三枪拍案惊奇》。《哈里波特7》同样下滑65%，影片本周票房520万，累计票房将近2亿2000万，这是哈里波特电影在内地电影市场取得的最高票房，在2010年进口片票房TOP10中拿到第四名。《生化危机4》本周进账170万，跌幅将近70%，影片累计票房已有1亿4300万，表现相当出色。《猫头鹰王国》本周票房70万左右，影片累计票房将近3100万，可以收官下档。

　　《让子弹飞》推动力非常强势，本周市场票房总量高达2亿5300万，环比上涨30%以上，在年度单周票房排行榜上暂列第四位，排在《唐山大地震》上映第二周、《敢死队》和《史瑞克4》上映周、《狄仁杰之通天帝国》上映周之后，而这个排名在下周可能会再次发生改变。

　　下周展望

　　浪漫爱情喜剧《非诚勿扰2》！前作创造票房奇迹，续集站在巨人的肩膀之上，又有王朔这样的贵人相助，再加圣诞节的观影需求，影片有望再创佳绩，是否会对《让子弹飞》形成冲击，下周即见分晓。

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