质量报告①：自制剧成杀手锏 迷信混搭缺原创

　　 从“首播剧”扎堆到“独播剧”吃香，再到“自制剧”异军突起，电视剧市场总有先行者能在一片红海混战中发现新机，笑傲蓝海。不过，某个概念打响后，竞争者快速的反应和跟进却让市场供给在短时间内大幅提高，观众有了更多的选择，利润便很快被分薄，蓝海急速染红。湖南卫视最早在自制剧领域崭露头角，安徽、江苏、浙江、东方等卫视也相继亮出了自己的自制剧杀手锏，整个季度的电视荧屏陷入各大卫视的自制剧鏖战中。秋季电视剧互联网票选

　　自制剧一个“翻”字走到底

《一起又看流星雨》宣传照

　　 对急于看到投入转化为产出的电视台来说，翻拍几乎是稳赚不赔的一种方式。仅这个季度就有湖南卫视的《一起又看流星雨》和浙江卫视的《爱上女主播》掀起收视狂潮，各大卫视在拍和待播的翻拍剧更是可以列出一长串名单来。

　　但是，翻拍必然与山寨如影随形，不管是“雷阵雨”还是“女主播”都是被网民集体讨伐的对象。一个水土不服的内核，套上并不怎么光鲜亮丽的外壳，摇身一变竟成了有中国特色的“青春励志”偶像剧，纵然收视率飘红、广告收入喜人，也无法掩盖电视台的急功近利可能带来的隐患。事到如今，湖南卫视仍然否认《流星雨》与日本漫画家神尾叶子的名作《花样男子》有任何关系，这种说法不能不让人汗颜。“敢抄敢当”的勇气都拿不出来，又怎么能指望持有如此态度的电视台会用心创作出优秀的原创作品。原创性的缺乏实在是当前阻碍自制剧层次提升的一大顽疾。

　　内地平台港台班底，两岸三地玩混搭

　　 相信许多观众在看各大卫视的自制剧的时候，都会感受到强烈的“混搭风”。剧中角色明明是地地道道的内地人，却操着一口“港台国语”，两岸三地的演员汇集在一起，如同大杂烩。更有细心的观众会发现《流星雨》等剧的导演沈怡、《杜拉拉升职记》和《单身公主相亲记》的导演陈铭章都是著名的台湾偶像剧导演，而《无懈可击(高清在线观看)之美女如云》的导演蒋家骏则是从香港TVB转战内地，安徽卫视的自制剧《就想爱是你》更是早已在台湾抢先播出。

　　 这些由港台导演领军的制作班底，很大程度上改变了内地电视剧的面貌。台湾偶像剧的唯美与细腻很成功地被移植过来，让本土偶像剧的“村”味有所改善，而港剧的现代时尚感和快节奏则让《无懈可击》的质感相对来说有了不小提升。

　　 当然，两岸不同的工作方式，以及演员不同的表演方式的确让观众看着有些别捏，但这些磨合都是必须经历的。港台的影视工作者进军内地对三地文化的交流融合很有意义，这股“北上西进淘金热”也印证了内地电视剧市场的活力与希望。大打混搭牌的电视台在提升自制剧水平的过程中，应取其精华、去其糟粕，充分借鉴港台的经验，将其转化为自己的东西。

　　植入广告争议大，品牌定制剧开创新蓝海

　　 传媒产品的两种主要盈利方式，一是产品的售卖，另一种就是售卖观众注意力资源获取广告收入。电视台作为自制剧的出品方和播出平台，产品属于自产自销，广告收入就成了最重要的利润来源，因此自制剧尤其重视植入广告的营销。丰富的客户资源和通畅的渠道，使电视台比一般的影视公司更具优势。

　　 不过，目前各大卫视的自制剧中植入广告都是最被炮轰的部分。《又看流星雨》在上一部的基础上情况稍有改观，但也仍然天雷滚滚，浙江卫视曾信誓旦旦拍胸脯保证“植入得很聪明”的《爱上女主播》似乎也完全不是那么回事。

湖南卫视自制剧《丝丝心动》

品牌定制剧《无懈可击之美女如云》

　　 最引人注目的还属湖南卫视《丝丝心动》和江苏卫视《无懈可击之美女如云》，这两部分别是飘柔和清扬与电视台合作的品牌定制剧。从剧本策划伊始，广告客户就深度介入其中，打造出一种新模式。虽然两剧都卷入口水战，受到的诟病不小，但是作为实验性质的“吃螃蟹者”，其最终收获的高利润必然会让其他竞争者迅速加入这个阵营，可以预见又一个新的蓝海就此开启。

　　我国的电视台最早就是“制播合一”制，电视剧作为市场化程度最高的节目形态在“制播分离”改革进程中最早被分离出去，产业链条已经趋近成熟。现在的电视台自制剧大潮又是“制播”制度的新一轮调整和产业链的再次整合。其实，电视台未必都要走上自制剧道路，关键还是要看自身的资源情况，以及自制剧与外购剧的效益对比等多种因素。已经在自制剧高速道上行进的几大卫视，应该更加注重效率，杜绝纵向整合反而带来的“规模不经济”问题。当然，自制剧的核心竞争力还在于剧集品质的提升和优秀原创作品的挖掘，只急功近利地一味“山寨”没有前途。自制剧市场这块蛋糕不仅要做大，更要做的精致甜美、香气四溢。