0927-1007内地票房：《剑雨》国庆档最失落

2010年9月27日-10月3日

2010年10月1日-10月7日

　　去年是先国庆后中秋，国庆档与中秋档重合拼出8天档期，今年则是相隔一周两两相望，大大延伸了档期的长度，再加上今年强片众多，市场空间暴涨的可能性不断增强，只需时间证明。

　　上周迎来中秋档，《精武风云-陈真》成为场中唯一国产动作片，影片首映周轻取8200万票房，略逊《叶问2》，但也可以说非常出色。《山楂树之恋》进入第二周放映，张艺谋仍然是金字招牌，毁誉参半的评价基本没有影响票房，观众还是习惯性地进场观看，这部文艺片的票房表现远远超越了《千里走单骑》，估计短期内超越它的可能性也不大。《盗梦空间》依旧坚挺，影片始终保持较高的上座率，有望挑战《2012》进口片票房亚军的位置。

　　整体来说，9月份最后一周电影市场的表现非常乐观，周票房产量重新回到2亿元高位，为本周国庆档的到来做好了充分的预热，市场翘首以待《狄仁杰之通天帝国》与《剑雨》江湖杀戮。

　　《狄仁杰》泰山压顶

　　去年国庆档中，进入放映第三周的《建国大业》表现依然坚挺，首映出场的《风声》与之形成对决，另有《窈窕绅士》等多部新片入场点缀，场面颇为壮观，市场票房产量将进1亿8000万。今年国庆档则是《狄仁杰之通天帝国》一片独大，《剑雨》满场围走却寻不到破绽，至于《查理曼大帝密码》、《庐山恋2010》等片，则几乎只抢到围观的机会。

　　9月29日，《狄仁杰之通天帝国》全面进军国庆档，一举盖过《剑雨》，影片首日票房2000万左右，首周票房高达1亿1800万，国庆七天假期票房进账1亿4700万，约占国庆档市场份额的50%。截止10月7日，《狄仁杰之通天帝国》累计票房已有1亿8900万。这个数字超出了市场预期，主要是因为《剑雨》未能形成对峙，市场呈现一边倒的态势。

　　从9月29日至10月7日，《狄仁杰之通天帝国》在万达院线总排映场次约为8000场，约占院线总场次34%左右，吸引观众人次将近72.5万，所占比例超过48%，影片产出票房2600万左右，约占院线票房总产量的48%。《狄仁杰之通天帝国》放映九天，平均单场吸引90个观众进场，单场产出票房3200元，几项硬件指标都非常突出。在上海联合院线，《狄仁杰之通天帝国》国庆档期间进账1250万，所占市场份额超过41%，同样是一片独大。国庆档广东市场表现尤为火爆，两条主要院线票房产量超过5800万，增幅均超过50%，而《狄仁杰之通天帝国》产出票房超过3250万，所占市场份额高达57%左右，其中，中影南方新干线产出2050万左右，而金逸珠江产出1200万左右。

　　在各大院线中，《狄仁杰之通天帝国》无一例外地拿到票房冠军，可以说是天时地利人和之下的完美结果。

　　天时地利，在这里指的就是档期和对手。电影是赌博，能做到知己知彼才有可能百战百胜，《狄仁杰之通天帝国》选择此时上映，不只是瞄准国庆档这个优质档期，更是对周遭对手进行全面的评估的前提下做的决定（反过来看，如果《剑雨》也进行类似评估并做出改变，可能就是另一种结局）。《盗梦空间》9月初上映，开放式的剧情无限扩大了观众的参与兴趣，影片至今仍有话题性，换个角度来看，它和《阿凡达》、《唐山大地震》等片一样，积极调动了整个电影市场的积极性，也为《狄仁杰之通天帝国》做了很多预热的工作。《山楂树之恋》与张艺谋之前的作品相比，话题性明显减弱许多，虽然创造了文艺片的票房新纪录，但也收到类型片种自身的限制，不可能出现夸张的奇迹。《精武风云•陈真》把陈真变成了天山黑侠，影片首周表现相当出色，但是，单凭拳脚功夫不可能变成中国版超人，影片口碑与甄子丹前作《叶问》等片相比还有较大距离，观众热情转瞬即逝，他们开始期待更加震撼视听的影片：9月28日上映的《剑雨》未能打开局面，于是《狄仁杰之通天帝国》就成了观众在国庆期间的观影首选。

　　人和，则是指《狄仁杰之通天帝国》众望所归。首先是徐克重回武侠片产生强大的悬念。从《英雄》到现在，古装武侠大片层出不穷，不管是本土的张艺谋、陈凯歌、冯小刚，还是北上的唐季礼、张之亮、李仁港、陈可辛等等，他们的作品大多都是形式单一的古装武打片，没有哪部电影能够真正地表现武侠精神，这条路已经越走越窄，被尊称为老爷的徐克在这种危急时刻重回武侠片，自然会被寄予厚望；另一方面，徐克在2006年拍出的《七剑》并不能说叫座叫好，之后《深海寻人》和《女人不坏》更是铩羽而归，《狄仁杰之通天帝国》差不多是背水一战，所有人都想知道他会拍成什么样子。然后是阵容。阵容也是决定影片票房的重要因素，尽管《未来警察》一塌糊涂，刘德华仍然是劳模型的一线明星，观众对他和李冰冰颇有期待，尤其是被放大的激情戏，而刘嘉玲颇具突破的化妆也增添了不少话题。在步步为营的宣传阵势下，观众的期待感不断提升，尤其是在预告片中看到通天大佛、地下鬼市、会说话的梅花鹿等等场面，观众对徐克想象力的兴趣迅速被勾了起来。

　　事实上，《狄仁杰之通天帝国》也不是纯粹的武侠片，它引入了悬疑和推理与古装进行合理混搭，这种复合类型的设置颇为成功，相信这也是华谊陈国富监制的成果，它建立了这种类型片的规范，与去年《风声》引入谍战概念异曲同工。尽管影片特效还谈不上完美，故事的完整性和合理性还有待推敲，但影片的整体口碑颇为正面，这也为推动影片进一步创造票房佳绩创造了有利条件，影片放映九天就开始冲击2亿关口，累计票房冲过3亿甚至更高应该没有太大问题。

　　《剑雨》叫好未叫座

　　国庆档排片计划放出之后，业界就曾预测《剑雨》最具炮灰相，不管是题材还是主创阵容，都有很大的风险。后来发行方举行媒体试映，影片获得大量正面的评价，不少影评人表示，《剑雨》是近年来难得的真正具有突破意义的古装武侠片，尤其是剧情设置的精良程度，一改往日武侠片败絮其中的尴尬，他们主动修正了之前过于晦暗的预测，认为影片有希望与《狄仁杰之通天帝国》进行抗衡。单从影评的角度来看，《剑雨》在上映之前实现了逆转，但它并不能改变影片的整体表现。

　　《剑雨》影片9月28日上映，国庆七天票房只有3100万，放映十天累计票房4800万左右，大约只有《狄仁杰之通天帝国》的四分之一。截止10月7日，《剑雨》在万达院线排映场次超过3700场，约占同期总排片量的16%，影片吸引观众人次17万左右，平均单场观众人次47左右，这个数据只有《狄仁杰之通天帝国》的一半，影片产出票房615万，约占院线总票房产量的11%左右。在上海联合院线，《剑雨》七天仅产出票房256万，大约是《狄仁杰之通天帝国》的20%，《盗梦空间》的30%，与放映第三周的《精武风云•陈真》不相上下，虽然是新片上映，但差距非常明显。在广东市场，《剑雨》拿到750万左右票房，同样只有《狄仁杰之通天帝国》的23%左右。

　　从目前形势来看，《剑雨》票房过亿的可能性已经不高，影片收回成本的希望不大，而从这部影片的得失中，可以总结出不少经验教训。影片票房不好，首先是影片本身可能有问题，影评人对《剑雨》颇为推崇，认为它是继《卧虎藏龙》之后新的高峰，但这并不是吸引观众进场的关键。阵容是影响观众的重要因素，韩国明星郑宇盛在中国的票房号召力几乎为零，杨紫琼是最优秀的动作女明星，王学圻是锦上添花的老戏骨，但他们的年龄无一例外地偏大，很难吸引年轻观众进场，至于过度热爱电影以至于不怎么挑剧本的大S，已经被古装喜剧蹂躏成烂片王后，虽然她在《剑雨》里表现不错，甚至还很香艳，但无法改变观众的第一印象。简单来说，《剑雨》的演员阵容不是针对商业市场的成熟考虑，甚至给观众造成草台班子的误导。

　　影片本身有缺憾，但如果宣传得当，仍有可能卖出好成绩，可惜，《剑雨》的宣传推广毫无章法，几乎可以用失控来形容。《剑雨》前期的开机、探班等宣传中规中矩，印象还算正面，但先行预告片和海报设计等等卖点非常模糊，明显落后于《狄仁杰之通天帝国》。最大的危机事件则是影片导演究竟是谁，宣传方着力宣扬《剑雨》是吴宇森导演作品，不提苏照彬导演，媒体一片哗然，普遍认为吴宇森不讲义气，而且，不管是片方还是吴宇森和苏照彬，都迟迟没有出面澄清，导致负面评价越来越严重，虽然吴宇森在威尼斯电影节上公开宣布《剑雨》是苏照彬作品，但已经很难挽回，负面影评不一定是坏事，但负面新闻肯定不是好事。《剑雨》出现公关危机主要是因为没有充分准备，也缺乏应对经验，如果映前宣传时就确定吴宇森苏照彬联合导演的统一口径，如果危机出现后吴宇森或苏照彬及时站出来声明，都不至于局面大乱。之后，《剑雨》仍然危机不断，片方放出可能是近年来最糟糕的一款正式海报，这些色调晦暗、十数张半张脸搭配而成的海报铺进公交车站，与《狄仁杰之通天帝国》鲜明的整体海报和多款单人海报形成几乎是天上地下，其结果也截然不同。至于一度爆炒片中王学圻和大S的激情戏，或者大S玉体横陈的剧照，虽然有赚眼球的效果，但只有减分的结果，如果观众只做二选一的选择，首选肯定不会是《剑雨》。

　　与演员阵容和宣传不力相比，《剑雨》的档期是更致命的。《剑雨》只有一天的先机，但前有《盗梦空间》堵截，意义不太大，然后立即遭到《狄仁杰之通天帝国》分流，前后夹击的结果自然不妙，单为争取国庆档而加入混战让业界百思不得其解，影片与《狄仁杰之通天帝国》都是古装武侠片，类型冲突非常明显，又缺乏明显优势，放映终端肯定会有不同的侧重。以国庆当天为例，万达国际影城全天排映《狄仁杰之通天帝国》18场，而《剑雨》只有12场，黄金场次明显少很多，随着时间推移，此消彼长的情况更加明显，到了10月5日，《狄仁杰之通天帝国》排映19场，《剑雨》只有9场。

　　如果《剑雨》调整到国庆档之后上映，既能避开激烈竞争，又有希望延续市场热度，可能会有更好的结果。

　　《盗梦空间》是大赢家

　　《盗梦空间》从原定9月21日提前至2日上映，就是为了避开几部古装武侠大片，没想到它生命力如此之长，而且如此旺盛。国庆期间，《盗梦空间》重回大厅放映，而且保持着非常强劲的上座率，影片节日期间再入5070万，截止10月7日，影片累计票房已达4亿2400万元。

　　从9月27日到10月7日，万达院线排映《盗梦空间》3260场左右，约占排映总量的14%，吸引观众人次26万左右，产出票房将近1025万，约占院线票房的19%左右，这部放映超过一个月的影片还能拿到这么出色的市场份额，可见它深得市场的宠爱。影片在上海联合院线表现更为突出，国庆期间影片票房进账近817万，所占市场份额超过27%，把《剑雨》等片远远抛在脑后。

　　《精武风云-陈真》国庆期间拿到2700万，影片受冲击比较明显，后劲严重不足，影片累计票房1亿3000万，离片方喊出的5亿票房还有万里之遥。《山楂树之恋》票房进账2450万，影片累计票房已有1亿3270万，表现异常出色，《虎王归来》借助节日市场拿到250万票房，影片累计票房530万，《魔法师的学徒》累计票房已达6000万，而《怪物史瑞克4》的总票房已经超过9000万。大片风卷残云，老片争取后段市场，10月份新上映的中小影片就只有喝汤的份儿了。《查理曼大帝密码》是进口德国批片，据称是《夺宝奇兵》+《国家宝藏》+《达芬奇密码》，影片没有抢到太多机会，勉强扮演着丰富市场选择的角色，影片首周票房590万，有望突破千万。《庐山恋2010》是当年《庐山恋》的续篇，但它对年轻观众几乎没什么吸引力，演员阵容没有起到任何加分作用，影片首周放映3天拿到150万票房。

　　除了《查理曼大帝密码》和《庐山恋2010》之外，国庆档期间还有《熊出没注意》、《双重追击》、《感染列岛》等新片上映，但这些新片无一例外地只有望洋兴叹的份儿，成为名副其实的炮灰。国庆档观众数量剧增，但并不等于小片生存空间因此变大，就算市场空间不断增长，其中绝大部分也是直接划给大片，小片只有在成本控制和营销策略方面下功夫，才有可能不被市场忽略。

　　2010年国庆档是历年来大片最多、上映影片最多黄金档期，《狄仁杰之通天帝国》独占半壁江山，《盗梦空间》借助节日再度热映，再加《剑雨》、《精武风云-陈真》和《山楂树之恋》等片，市场反应非常热烈，全国票房产量2亿9400万左右，与去年同期相比可谓突飞猛进。

　　下周展望

　　国庆节后市场继续疯狂，上映新片数量只多不少。国产片方面，中影发行《绝命岛》主打惊悚悬疑，概念清楚，阵容较弱，希望能杀出重围。《唐吉诃德》主打3D牌，之前夸耀过投资不菲，但阿甘尚未成为品牌导演，影片演员阵容更是毫无兴奋点，而《我是植物人》可能会被市场直接忽略。进口片方面，《华尔街：金钱永不眠》非常抢眼，大导演奥利弗-斯通最新作品，拉博夫与迈克尔-道格拉斯飚戏，是下周最有卖相和实力的影片，至于《悍将双雄》则是陪衬。