《杜拉拉升职记》荧屏再“升值” 成电视剧新贵

　　尽管播出后褒贬不一，但在谍战剧、家庭伦理剧占据荧屏收视主流的今天，青春励志剧《杜拉拉升职记》确实在竞争激烈的黄金档博得了收视佳绩，不仅让职场得意的杜拉拉实现荧屏再“升值”，同时也将日趋远离荧屏的白领一族重新纳入电视收视群。

　　杜拉拉荧屏亦“升值”

　　日前，电视剧《杜拉拉升职记》在东方卫视和北京卫视的热播已完美收官。该剧同时创下了多项本年度电视剧收视纪录。以东方卫视为例，《杜拉拉升职记》从播出第一天起就成为本年度收视率最高电视剧。在北京卫视，《杜拉拉升职记》的势头更为强劲，地面平均收视达到5.32％，相当于一个专业电视剧频道黄金时段的收视表现，令北京卫视在该时段全国卫视排名迅速跃至第1位。据央视索福瑞统计数据显示，《杜拉拉升职记》基本已拿下今年东方卫视和北京卫视剧场的全国双料冠军。

　　与此同时，《杜拉拉升职记》还创下互联网收视新纪录。该剧在搜狐视频单日播放量已突破一千万，同时还创下上线14天总播放量超过一亿次的佳绩，并摘得“日播放量最高”与“播放量上升速度最快”的互联网收视双冠王。

　　电视剧观众“老龄化”？

　　纵观当下内地电视荧屏，谍战剧、家庭伦理剧、苦情戏等传统电视剧题材依然是主流，久之便形成了以中老年观众为主体的收视人群。为最大限度迎合观众口味，部分电视剧更加强阴谋暗战、悲剧催泪等俗套桥段，尽管赢了收视率，却输了口碑。

　　另一方面，国产青春剧虽然也时有热点，但多数都无法成为收视率的宠儿，多半徘徊在“非主流”的尴尬地位，这一现状也使得本该成为电视收视主力军的青年人、白领阶层日趋流向网络，并培养出网络收视习惯。这也正是《奋斗》等青春励志剧首先在网络走红的原因之一。

　　业内人士指出，青年观众应是电视荧屏收视主力和电视广告消费主力，否则，电视荧屏不仅要流失青春与活力，同时也会造成电视剧题材内容单一化、电视剧市场疲态化等诸多问题。对于电视剧市场而言，青年人、白领阶层的消费能力有待开发，而市场也应该尊重其品位，生产出更加适销对路的产品。

　　青春励志剧成电视剧新贵

　　在白领小资聚集的豆瓣网上，电视剧版“杜拉拉”得到了不少好评。很多年轻人感叹，杜拉拉是真正的内地 “偶像”，就像是身边的普通人，她的奋斗、困惑、成长让大家感同身受。有网友直言，《杜拉拉升职记》是近几年来唯一“守着电视追着看完”的电视剧。事实证明，只要准确抓住市场脉搏，摸清观众诉求，“鱼和熊掌”一样可以兼得。

　　《杜拉拉升职记》的荧屏“升值”，意味着曾经叫好不叫座、被称作是电视台“鸡肋”产品的青春励志剧，完全有实力达到主流优秀电视剧的收视水准。而《杜拉拉升职记》也绝非青春励志剧的荧屏试水。自2006年开始，《士兵突击》《奋斗》《我的青春谁做主》《我的团长我的团》等优质青春励志剧便陆续同观众见面，赢得了口碑与奖项的双丰收。如今，《杜拉拉升职记》又以较强的收视表现传递出一个信号：青春励志剧已挺进主流收视市场，并逐渐打破电视剧观众“老龄化”怪圈。

　　短评

　　“偶然”中的“必然”

　　拥趸们称 《杜拉拉升职记》为“80后职场圣经”，或许有些言过其实，但也从某种程度上道出了这部青春励志剧收视成功的原因——“杜拉拉”蜕变的过程，或多或少折射了初入职场的年轻人对事业和理想的追求、对生活的希冀。

　　观看的过程中，由于身份年龄相仿、情感经历类似，年轻观众尤其是与杜拉拉具有相同属性的年轻白领阶层，自然而然地便将自己的感情体悟带入电视剧。为此，年轻人暂别网络、重回电视机的怀抱，意欲回味那一段成长的历程，重温“一步一个脚印”踏实向前的感觉。而每天追剧的“亦步亦趋”，本也是电视剧场的特权，这是“多快好省”的网络视频无可比拟的特点。

　　所以，《杜拉拉升职记》的荧屏“升值”也绝非偶然。在充斥着谍战、苦情和神怪剧的荧屏中，它的收视成绩至少意味着白领阶层回归“电视一族”。另一方面，电视剧观众呈现出“老龄化”的状况并不是必然，只是把持荧屏话语权、本不合大多数年轻人口味的题材愈演愈烈，将白领观众“人为”排除在主流收视群体之外。如此说来，《杜拉拉升职记》的荧屏“升值”，或许可以给当下的电视剧业界一定的启示——要想拉拢年轻观众，还是要有一颗“年轻心”。