0726-0801内地票房：《唐山大地震》占八成市场

　　电影产业进入快速发展阶段，影院建设如火如荼，制片成本节节高，同时也会产生大量的问题，需要市场本身去消化并解决，所以，暑期档前半段雷声大雨点小的现象并不奇怪，将来也会不断出现。单就国产片市场来说，上映影片数量众多，你未战罢我便登场，一阵乱哄哄的厮杀，竞争颇为惨烈，而叫好又叫座的影片则少之又少，有些影片越吆喝越赔本，比如《功夫梦》或《摇摆的婚约》，能够收回成本并产出利润只是少数，比如票房过亿的《枪王之王》，黑马杀出的《人在囧图》、《异度公寓》等，以及再现烂片好票房的《唐伯虎点秋香2》等等。

　　从暑期档本身来说，电影市场迫切需要一部真正的强片凝聚关注并提起兴奋，而《唐山大地震》正是药性彪悍的强心剂，它足以成为2010年国产片最热门的话题，并被赋予里程碑的光芒。

　　《唐山大地震》轻松蝉联

　　上周华谊发布《唐山大地震》首日票房高达3620万的消息之后，迅速在网络上引发了各种各样的分析和猜疑，理由也很简单，一是片方先后几次调校了数字，二是不相信它能超过《阿凡达》。事实上，片方是影片统计票房的中心，它的数字涉及到将来与影院和院线的结算、上缴管理部门的电影基金、缴税等诸多环节，与国家电影专项基金办公室通过电脑售票网络统计的数字相比，片方报表上的数字是更准确和权威的。但是，由于透明管道的缺失，之前有不同片方先后爆出虚报票房的丑闻，于是质疑成了一种习惯。当然，质疑更是一种进步，如果将来设立独立第三方票房数据统计机构，质疑也算是重要的推动力之一。

　　《唐山大地震》是否虚报票房？其实并不是重点。从影片铺天盖地的排映来看，它有能力达到首日3620万、首周18000万的水准，关键是这些质疑传达出影片接近/超过《阿凡达》的核心信息，无形中也提升了观众对影片的期待值，它一部主旋律国产片、不依靠红头文件竟然能有如此高昂的表现，之前还犹豫的观众迅速就当机立断了。在电影素质、发行规模等有相当保证的情况下，制造话题是推动票房的关键，而华谊或冯小刚早就是其中高手了。

　　首映周创造多项票房纪录，第二周也不例外，《唐山大地震》本周再入2亿3400万，影片放映11天，累计票房已有4亿1400万，环比上涨30%。影片接连创造3天破亿，5天破2亿，7天破3亿，11天破4亿的惊人纪录，从《建国大业》手上抢走国产片票房冠军的头衔，更是是指日可待。

　　《唐山大地震》放映第二周继续保持异常强劲的势头，以下我们通过几组数据进行分析：

　　排映场次多寡反应市场对影片的需求：《唐山大地震》首周放映四天，52293平均单日排映场次约为13073场，本周放映七天，排映场次89254场，平均单日排映约12750场，第二周平均单日排映场次仅下滑3%（放映天数不同，涨跌不具备参考价值）。本周有三部新片进场，而《唐山大地震》排映空间竟然如此坚挺，可见放映终端和观众之支持，虽然华谊将影片最低票价上浮5元引发众议，但它并没有对影片票房造成负面影响。从另一个角度来看，华谊此举和当年张伟平以《英雄》为砝码、提高片方分账比例道理相同，但华谊不像新画面只拍一个人的电影，它还要发行很多冯小刚以外的电影，《唐山大地震》提价事件会不会导致放映终端日后进行抵制的局面，一时也成为热门话题。

　　市场份额也是非常重要的参考标准：《唐山大地震》首周排映场次约占总场次的39.5%，观众人次占总人次的70.6%，影片票房产出占总票房的74%；第二周排映场次约占总场次的69%，观众人次占总人次近83%，影片票房产出占总票房的83.5%左右，第二周放映满七天，由于影片保持较高的上座率，市场份额随着排映场次增加而大幅提升。

　　检验影片是否受市场欢迎，上座率是最重要的衡量标准：《阿凡达》首周平均单场吸引观众90个人次，第二周平均单场吸引观众近74个人次，上座率下滑18%左右。《唐山大地震》上周吸引观众人次将近467万，平均单场吸引近观众89个人次，影片本周吸引观众人次将近627万，平均单场吸引观众70个人次，影片放映第二周，上座率仅下滑21%左右。《唐山大地震》与之相比略输，但与其它国产片相比优势非常明显。

　　《阿凡达》前两周放映14天，吸引观众人次1142万左右，《唐山大地震》前两周放映11天，吸引观众人次1093万左右，前者多放映3天，观众人次多出不到50万。另外，《唐山大地震》的平均票价低于《阿凡达》，从这个角度考虑，它的表现更值得称道。

　　从以上几组数据分析可以看出，《唐山大地震》放映第二周表现相当出色，影片素质获得终端支持，从而吸引更多观众进场，多种因素推动良性循环，自然出现票房爆棚的场面。

　　梳理《唐山大地震》在各大院线的表现，同样可以得出类似结论：在万达院线，本周排映8700多场，约占排映总场次的65%，吸引观众人次将近76.5万，占院线总人次近82%，影片产出票房将近2990万，约占本周院线总票房的83%；在新影联院线，影片产出票房近1960万，约占院线总票房的78%；在广州金逸珠江院线，影片票房进账1657万，占该院线票房总量的85%；上海联合院线本周观众人次暴涨20%，主要得益于《唐山大地震》，影片本周拿下2504万，约占院线票房总量的78%。

　　《唐山大地震》正在继续创造奇迹，影片下周将冲过5亿，以目前趋势来看，影片总票房超越6亿并非不可能，因为短期内没有同等量级对手进行冲击，观察国庆档和贺岁档等重点档期，也没有哪部影片能像《唐山大地震》这样让观众为之动容，也没有哪部影片能像它这样占有绝对的档期优势，估计这个单片票房纪录能保持较长一段时间。

　　当3D爱上海洋

　　纪录片是否需要运用3D进行表现，不同观众有不同的观点，但从《深海探奇》的市场反应来看，源自大自然最真实的画面，通过3D技术进行展现，足以让观众为之赞叹。Gavin McKinney Underwater制作公司从2001年就开始尝试使用3D技术进行海底拍摄，经过不断积累，法国导演雅克•库斯托将它的视野扩大到深海，2009年，它与3D娱乐共同推出这部《深海探奇》，这是人类纪录海底世界有史以来最梦幻的感官体验。《深海探奇》09年8月开始在法国放映，但票房产量刚刚超过30万美元，影片东欧版权卖给俄罗斯的Luxor娱乐，俄罗斯票房超过百万美元。目前影片全球可统计票房将近700万美元，其中意大利以将近330万美元的成绩成为票房最高地区，而买下美洲发行权的迪斯尼尚未有实际操作。

　　在内地电影市场，《玩具总动员3》正在退出市场，3D银幕资源日渐丰富，《深海探奇》比原定计划提前上映，正是看中这个占据3D银幕资源的好机会。“盛夏在影院潜水”，更是一句极具诱惑力的广告词。影片首映周放映三天，拿下610万票房，这个数字是当年《帝企鹅日记》的近三倍。家庭观众是暑期档主力观众人群，《深海探奇》非常符合家庭观众的观影需求，目前银幕资源有相当保障，影片票房还将继续攀升。

　　恐怖片只要做好海报和预告片，就有可能吸引恐怖片爱好者进场，《等着你回来》本周放映5天，累计票房也拿到了500万，又是一匹黑马的苗子。但是，它也再次让恐怖片陷入烂片的窘境，不少观众看完这部新作之后表示，把它当成喜剧片看更有笑果，这样的评价确实挺悲哀的。

　　《我的美女老板》曾经是2006年颇为红火的网络小说，但并不等于它在2010年还有影响力，除非它能像《杜拉拉升职记》那样，改编电影上映之前有小说和话剧等其它形式不断累积影响力，但它没有，所以它就像《请将我遗忘》、《恋爱前规则》等影片，在半生不熟的状态下出场，很难产生实质性的吸引力。《我的美女老板》谈不上阵容，去年《非常完美》大大提携了何润东，但他还谈不上票房价值，至于景田小姐就更是非常的陌生了。虽然发行方投入规模庞大的硬广，实际收效却很一般，影片首周末放映三天，票房进账480万左右。当然了，从片中颇为密集的植入广告来看，收回成本赚到利润估计没什么难度，明星+电影=植入广告，这也是浪漫爱情喜剧不断涌现的主要原因。

　　在《唐山大地震》无限催泪的同时，市场更需要其它影片、尤其是喜剧片发挥调节的功能，作为适合低龄观众观看的家庭片，《七小罗汉》是最适合选择，影片本周票房进账980万，环比暴涨近118%，影片累计票房则有1430万。投资方上海炫动参与运作过《喜羊羊与灰太狼》、《麦兜响当当》等片，比较了解低龄观众的需求，再加上上海地区是全国最成熟的儿童片市场，天时地利人和种种因素，《七小罗汉》在上海联合院线表现最为突出，影片本周产出票房325万，占院线票房10%，占影片票房三分之一左右。《危情谍战》本周下跌56%、收得700万票房，影片累计票房8860万，过9000万没问题，过亿不可能。主旋律电影《第一书记》本周进账320万，其中新影联院线产出近210万，影片累计票房已有400万。《玩具总动员3》逐步退出市场，影片累计票房将近1亿1000万。幸运儿《唐伯虎点秋香2》本周再入300万，影片累计票房已有5400万。

　　《深海探奇》等新片努力站稳脚跟，力图以小搏大，而《唐山大地震》继续担当强悍主力，在它的积极拉动下，本周电影市场共产出票房2亿8000万左右，是春季档以来的最高点。

　　下周展望

　　不要相信吕克•贝松说什么他只拍十部电影，你看他又执导了《阿黛拉的非凡冒险》，这部奇幻+冒险+动作的影片，应该不会让观众失望。《全城戒备》是陈木胜新作，也是光线影业今年的重头戏，之前影片媒体场传出大量负面的消息，而对观众来说，有陈木胜就有漂亮的动作场面，山寨版X战警或神奇四侠也不是很难接受，暑期档消遣而已。