专访《秦香莲》总导演白永成

　　一个流传了近千年的故事在当今时代还会有什么样的影响？在现代社会还会有怎样的感染力？作为河南电视台历史上首部定制剧，《秦香莲》有着怎样的吸引力，定制剧模式又是如何操作的？有什么样的意义？

　　带着这些疑问，记者日前采访了《秦香莲》总导演白永成、河南电视台节目购销中心主任李玉洁。

　　□今报记者 王会杰 实习记者 张利杰

　　为何选择拍秦香莲？ 我曾演过《铡美案》

　　白永成并不是第一次与“秦香莲”这个题材结缘，早在八岁时，便登台演出《铡美案》，不过当时他是一名秦腔演员。

　　“我从事影视艺术已经好多年了，与戏曲艺术有一种深厚的情结。我八岁的时候在甘肃生活，登台演出的第一个剧目就是《铡美案》，对这个剧感情特别深。我先后演了三四个版本的《铡美案》，后来在上海戏曲学院读书，这几年又一直拍戏，秦香莲的故事我始终没有忘记”。

　　长年的积累令白永成对“秦香莲”情有独钟，偶然的一次机会，他发现央视戏曲频道有一段时间一直在放与“秦香莲”有关的剧目。“这么一出传统的戏曲，能在现代社会一播再播，收视肯定不错。后来我给中央电视台主持人白燕升联系，问他与秦香莲有关的剧目收视情况如何，他告诉我，这个剧目六百多年了，有着深厚的群众基础和观众基础，对许多戏迷来说可谓百看不厌，收视一直不错。我想如果把这个故事拍成电视剧，收视效果一定也会不错。”

　　为何有颠覆性改动？ 传说有不扎实的地方

　　民间传说、经典故事改编成电视剧总是被许多观众提出很多意见，《秦香莲》也不例外。“《秦香莲》是一个经典的民间传说，既然是民间传说，就有不切实际的地方，或者是故事不扎实的地方。其中最深入人心的是铡美案那一段，大家都知道陈世美背叛了秦香莲，包公帮秦香莲报了仇，把陈世美铡了，可是秦香莲怎么认识陈世美的，陈世美又为什么抛弃秦香莲，他们的前缘是什么，没有人知道。我觉得这一段故事恰恰是个空缺，我通过电视剧《秦香莲》就把这一段故事圆好了。”《秦香莲》里面有各种各样的恩怨情仇，各种各样的巧合，既然是戏，肯定有许多编剧编出来的故事。“我把历史上一些精彩的故事浓缩到了《秦香莲》剧本中。剧本中‘铡美’这一段不会动，是历史积淀出来的经典，如果废了，观众就不认同，不接受，这样虚虚实实，给观众一种新认识、新期待”。

　　为何会选择定制剧？ 定制剧有大前途

　　目前电视剧市场呈现出多样化、多元化、多季化的态势。白永成与河南电视台尝试用定制剧的模式来出品《秦香莲》，可以说开了先河。“《秦香莲》的剧本出来后，考虑到河南是‘秦香莲’故事的始发地，秦香莲的故事在中原地区有着广泛的影响力和深刻的感染力，我就向河南电视台的领导抛了橄榄枝，河南电视台下了很大工夫，从剧本的修改阶段开始介入。可以这样说，这部剧作为定制剧走在了电视剧市场运营改革的前沿，河南电视台作为节目订购方之一，从剧本的修改、剧情的变化、导演的选定、演员的选择等多方面都提出了建设性的意见，很多环节和细节大家都是一遍遍地商讨、研究”。

　　定制剧是新近才冒出的一种新型节目购销模式，白永成对定制剧的前景非常看好。“定制剧是电视剧往前发展的一种很好的形式，是一种跨越了现阶段电视剧市场的大胆尝试。现在的定制剧概念是大家从剧本写作就开始介入，整个过程共同推进。我认为在艺术创作上，我们可能强一点，但是对于观众和市场，电视台比我们熟悉，双方结合起来，在前期就深入合作，对电视剧的拍摄和未来的市场效果能有充分的把握”。

　　■河南电视台节目购销中心主任李玉洁接受本报记者专访

　　“《秦香莲》与河南文化密不可分”

　　今报记者（以下简称记）：作为电视台与电视投资方的一种新的合作方式，选择定制剧有什么样的标准和依据？

　　李玉洁（以下简称李）：围绕河南电视的总体发展思路，我们走定制剧的路子也不是随便、随意进行的。选择与河南电视台这个平台相适应的电视剧，大体有三个方面的标准：一是与河南电视台定位相适应的电视剧，二是与中原文化气质相适应的电视剧，三是与河南历史文化有关系的电视剧。在这样的前提下，《秦香莲》就进入了我们的视野。在河南及北方地区播“包青天”题材的电视剧收视率一直很好，这些经典故事有着深厚的群众基础和观众基础；观众对这些剧目耳熟能详，我们河南电视台的《梨园春》能有广泛的群众基础和良好的收视也是这个原因。

　　我们选择《秦香莲》就是因为它与河南本土文化有着密不可分的联系。

　　记：在与《秦香莲》的投资方进行合作后，双方有什么样的合作步骤和合作效果？

　　李：白永成导演原来是做戏曲的，他瞅准了机会，开始酝酿《秦香莲》剧本，与我们的计划不谋而合。从他的剧本创意一直到拍摄过程，我们都根据以往的经验提出了自己的见解，进行了深度合作，从目前已经摄制完成的情况来看，大家普遍对古装剧《秦香莲》表示认可。在刚刚结束的上海电视节上，《秦香莲》经受了市场的检验，这从另一方面也体现出我们眼光的正确，选择定制剧的路子是对的。

　　记：您认为定制剧的发展方向和前景是什么？

　　李：定制剧不是一种形式，而是一种开放性的合作方式。我们不能就剧说剧，要用一种开阔的视野来审视电视剧市场。好的电视剧是稀缺资源，各电视台都在争抢，争抢过程中要比拼实力、财力，也要比拼眼力，眼力就是判断力。定制电视剧某种程度上是一种差异化的竞争体现。

　　河南电视台的主要收视来自北方市场，定制剧也要有针对性地选取合适的题材，这样才能有好的收视。在电视剧《秦香莲》成功定制的基础上，我们会加大定制剧的力度，目前纳入视野的题材有南阳织造、开封府等，这些有河南特色的电视剧题材都是我们重点关注的电视剧项目。