愚人节档是宣传噱头 四大档期仍是黄金档

　　■“档案”分析

　　新影联负责人高军表示，所谓清明节档、愚人节档不过是片商的宣传噱头，其实不能称之为真正的档期，因为票房相比平时不会有任何增长。他指出，目前中国只有四个成熟的黄金档：贺岁档、暑期档、五一档和国庆档。

　　贺岁档（11月-次年2月）

　　占全年票房半壁江山

　　在内地，贺岁档起源于1997年冯小刚(在线看影视作品)的《甲方乙方》，随后他的《不见不散》等电影一年一部，在中国观众心目中形成一个习惯：过年要“吃饺子、骂春晚、看冯小刚”。

　　去年贺岁档横跨四个月，于是贺岁就不再是12月的事儿，1月和2月都还能继续贺这个岁。挤不进不去12月，那些11月中旬上映的也愿意称自己是贺岁档第一片，其实大多是为博个宣传噱头，沾着贺岁就好卖。

　　2009年年底到2010年春，贺岁档占据4个月，在12月底被分出了“圣诞档”，进入1月初还有“元旦档”，在春节前后又被叫做了“春节档”。电影界的人不由兴叹，一年才12个月，敢情我们一年的三分之一都在贺岁。票房数字也超过30亿，占2009全年票房的半壁江山。

　　暑期档（6月-8月）

　　第二大赚钱档期

　　暑期档起源美国，长达3个月，瞄准的是放假在家的学生们，是好莱坞大片的天下。在内地，暑期档的“吃螃蟹者”开始于2004年，张艺谋的《十面埋伏》成为首个在暑期档上映的大片，该片收获了1.5亿多票房，而作为华语暑期档的起步阶段，这一年的《千机变2》也卖得不错，内地票房收到2500万左右，好莱坞大片如《蜘蛛侠2》、《史莱克2》也都大卖。

　　2005年《七剑》、《史密斯行动》、《头文字D》等电影让暑期档收获3亿，比前一年年增加30%。随后暑期档票房每年递增，2009年暑期档内地电影票房已经达到16.5亿，已成为中国的第二大档期。

　　国庆档

　　国产片渐无敌手

　　国庆档起源于2005年，这一年成龙的《神话》(电影版 电视版)(电影版 电视版)瞄准长假上映，并且以一敌三，灭掉了《神奇四侠》、《长恨歌》和《童梦奇缘》3部影片的票房总和，国庆7天的票房容量当年在6400万左右。

　　随后2006年冯小刚《夜宴》pk成龙《宝贝计划》，两部电影在长假七天取得7740万票房。2007年国庆档虽然有数量众多的新片上映，但没有大片加入，国庆档票房产出5300万左右，市场下滑。

　　2008年，魔幻古装大片《画皮》成为主力，《保持通话》作为补充，国庆档继续上演奇迹，票房总产量直冲上1.7亿，涨幅高达220%，从此国庆档成为兵家必争之地。2009年《建国大业》和《风声》一共制造了2.5亿的票房，票房继续扩大。现在国产片逐渐摸索出国庆档市场运作模式，基本上这一时段已经没有外国片可以与国产片打擂。

　　五一档

　　好莱坞大片集结

　　相对国庆档历来都是国产片的天下，从2007年《蜘蛛侠3》、2008年《钢铁侠》、2009年的《金刚狼前传》到今年的《钢铁侠2》，五一档一向是好莱坞暑期大片打头阵的所在地。去年五一档略显低迷。黄金周由7天改成3天，休闲空间的紧缩使得片源投放量随之减少，《拉贝日记》总票房只达千万，《金钱帝国》不到2000万，《南京！南京！》在强势宣传攻势下也只是取得1.5亿票房。

　　今年五一档将由《叶问2》和《钢铁侠2》展开大战，好莱坞和华语片谁能领风骚，值得期待。