无论是上映影片数量还是整体票房成绩，今年3月开始的春季档一点也不冷清。截至3月21日，今年3月前三周内地电影票房已达3.14亿元，远高于去年整个3月的2.45亿元票房。可以看到，春季档内国产片、批片、分账片三路大军正施展浑身解数争夺市场。
5600万夺冠周票房
《越光宝盒》将《阿凡达》拉下马
3月18日，“菩提老祖”刘镇伟的新作《越光宝盒》正式公映，这部大玩穿越的疯狂喜剧一登陆影院即创造了3月春季档的小奇迹。《越光宝盒》上映首周便以5600万元的成绩加冕内地电影票房周冠军，顺带将已十连冠的《阿凡达》拉下马。
《越光宝盒》集结了58位华语影坛喜剧明星，在《大话西游》、《东成西就》、《赤壁》、《功夫》、《画皮》、《功夫熊猫》、《十面埋伏》、《卧虎藏龙》、《黑客帝国》等中外经典电影时空中穿越，这些电影的搞笑元素被刘镇伟无厘头式的奇思妙想挖掘得淋漓尽致。
超大放映规模，主创剧组巡回全国主要“票仓”城市，高调宣传，这些电影上映前的“热身”效果相当明显。3月18日，《越光宝盒》全国首映日票房980万元左右，可谓旗开得胜。首周末4天，全国可统计票房5600万元左右，观影人次170多万，一举取代了十周连庄的《阿凡达》，跃居周排行榜之首。
票房分析专家刘嘉认为，从首周末成绩看，《越光宝盒》票房过亿应没有什么压力，如果运气好，最终可望达到1.5亿。
当然，除了高调的宣发功劳外，《越光宝盒》的档期选择也值得称道，它躲开了贺岁档各路“大片”群雄逐鹿的混战，最终选择在批片总动员的春季档上映。可以想象，如果把《越光宝盒》放在贺岁档，其分量也就一般，但在春季档中，它俨然成为了“大象级”选手，能让淡季爆发出能量，成为票仓。
接下来的日子，《越光宝盒》是否可以靠笑料招揽票房，即将上映的《未来警察》、《火龙对决》、《美丽密令》、《叶问2》等国产影片将获得怎样的成绩，还都有待市场检验。
“批片”也疯狂
“多国部队”票房总和不如《越光宝盒》
每年的三四月和10月中下旬，国内市场都有个固定的节目——“批片也疯狂”。所谓“批片”，标准叫法应该是引进买断片，虽然看起来都是国外电影，但“批片”与分账引进大片有很大差别。
分账引进大片大都是好莱坞新片，由一线公司制作，大明星、大投资，有完善的市场运作，以商业大片为主，在中国的上映时间距北美上映不超过半年，要参与中国票房分成，每年的引进配额是20部；“批片”则由发行公司以一定价格买断影片在中国市场的放映权，一般是多国别、多体裁、多样式的进口影片，因为它们多是打捆批量操作，被圈内称为“批片”，通常一年在30部左右。
今年3月，“批片”的表现格外疯狂，据称有来自8个国家的十余部“批片”扎堆上映。中影新闻发言人翁立对此解释说，今年“批片”扎堆，是因为去年电影市场国产片过于繁荣，“批片”为了避风头纷纷延后上映，最后不约而同选在了3月。细看去年11月到今年2月间的电影市场确实如此，去年11月《2012》强势登陆，12月《十月围城》、《三枪拍案惊奇》等国产“大片”争雄，今年1月《阿凡达》创造内地票房奇迹，2月又是一堆贺岁片角逐，于是“批片”们只好把档期定在3月。其实，每年3月也正是内地电影市场的疲软期，一般自认够分量的国产片大都“看不上”这个档期，而重量级的分账片一般也不会光临。
然而，此番扎堆的“批片”取得的成绩并不令人振奋。3月首周，就有韩国的《特工强档》、西班牙的《极限空间》、俄罗斯的《古墓迷途》和法国的《不要回头》等4部“批片”集体公映。可是到头来，影片全部成了“哑炮”，成绩最好的《特工强档》也只卖了230万元票房，另外三部“批片”的票房都在100万元上下。截至3月21日，除了《特工强档》收获1500万票房外，其他大部分“批片”票房都在300万元到800万元之间游荡。
“其实批片的成本不高，如果运作得当，回报率原本应该很高。”中影南方电影新干线总经理助理邱晴曾表示。刘嘉也表示，由于影片多，所以各院线排映不同，区域市场各取所需的特点开始显出，这对“批片”发行公司来说是一个值得重视研究的趋势，“有的电影，有的放矢的分区域市场发行，可能会有事半功倍的效果”。
几家欢喜几家愁
新片遇冷老片势头仍盛
截至3月21日，2010年的内地总票房已经达到25.3亿元，比去年同期高出14.7亿元，其中，仅《阿凡达》一部影片即贡献票房13.12亿元。进入3月以来，从1月4日上映首周开始即占据周票房冠军的《阿凡达》强劲势头并未削减，3月前三周的票房分别为2300万元、3200万元和2700万元。直至3月第三周，内地电影票房周排行冠军才从《阿凡达》易主《越光宝盒》。
3月新上映的分账片《波西·杰克逊与神火之盗》就没有这么幸运了。《波西·杰克逊》是一个系列小说，它将希腊古神话与21世纪现代青少年社会生活巧妙地融合在一起。这部魔幻小说共有5部，自第一部2005年出版之后至今一直高居全球各国各地区畅销书排行榜前列。
然而改编自第一部小说的《波西·杰克逊与神火之盗》，虽然号称是可以媲美《哈利·波特》的冒险科幻片，但其市场表现却差强人意。如果说它3月14日首映票房560万元的成绩还说得过去，那么接下来的一周，《波西·杰克逊与神火之盗》不但没有爆发，反而深度萎靡，7天只得到1600万元票房，成绩之糟糕在近两年的分账片中实属少见。
有观影者表示，《波西·杰克逊》的市场表现与其电影品质是不对称的，票房不佳主要是宣传力度不够，人们对这部小说和电影毫无了解。
另一部来势汹汹的分账片《爱丽丝梦游仙境》已于上周五在中国内地上映。这部在北美市场首映周末票房远超《阿凡达》的影片，将有2D、3D和IMAX三个版本，想必又将掀起新一轮3D热潮。此外，计划于4月8日和4月30日上映的《泰坦之战》和《钢铁侠2》同样被市场看好，下个月，一场中外影片大PK势不可挡。（《文化创意产业周刊》）
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