0308-0314内地票房：市场重回亿元线

　　上周是春节档结束后的第一周，市场整体表现偏冷，一来节日档放纵式的消费戛然而止，时间和金钱再次成为制约因素，第二是上映新片虽然有数量，但缺乏成型的宣传推广，而且，影片本身都不具备支撑市场的实力，第三，市场上主要还是几个老面孔在表现，它们只能吸引后续观众进场，无力再拓展疆域。种种原因所致，上周市场遭遇倒春寒，周票房总产出8000万左右。另外，有一个不幸的消息，本排行榜的数据来源方表示，上周进口片数据统计再度出现误差，整体数值偏低。因此，笔者在这里表示歉意。在票房数据只有一个来源的前提下，数据无法重新进行调校，只能将错就错，请读者海涵。再次致歉。 

2010年3月8日—3月14日 内地票房数据

　　少年魔幻兴风作浪

　　《波西•杰克逊与神火之盗》2月12日周五开始在北美市场放映，一共有3356家影院、大约4200张银幕放映这部最新的少年奇幻题材电影，放映规模中等偏上。《神火之盗》与《情人节》和《狼人》三部新片携手突击情人节档期，一举将《阿凡达》拉下了亚军位置（之前一周被《分手信》抢走冠军）。《神火之盗》首周末票房将近3870万美元（2月份第三个星期一为法定假期总统日，所以周末票房统计12-15日四天票房），虽然不如《情人节》，但超越了同为奇幻题材的《狼人》，表现颇为突出。之前还有两部同类型电影《奇幻精灵事件薄》和《仙境之桥》都在总统日档期上映，而《神火之盗》相比之下出色许多。截止本周，《神火之盗》北美票房将近8000万美元，从1亿2000万美元的海外票房中也能拿到不错的分账比例，根据好莱坞影片票房通常只占总收入30%来推算，影片收回9500万美元制作成本轻而易举。

　　在奇幻电影票房排行榜上，《魔戒》系列、《哈利波特》系列和《纳尼亚》霸占前十名，原因很简单，它们一出场就是超级大片级别，原著影响、投资规模、主创阵容等诸多方面都有明显优势，再加上系列化运作，使得后来者很难超越。前十名之后大多是单片：排在11位的《爱丽丝梦游仙境》还在上升，有望突入前十，12名是《纳尼亚2》，《虎克船长》和《蝎子王》分列第13和14位，而《神火之盗》目前排名第15，已是近年来中等级别奇幻电影的最高成绩。根据福克斯调查数据显示，《神火之盗》男女观众比例相当，各占50%，而父母带小孩一起观看的家庭观众比例也占到50%，这样的观众构成说明它是一部以家庭观众和青年观众为目标观众群的影片，定位非常明确。

　　华夏发行《神火之盗》主要以影院阵地宣传为主，突出海报和预告片。以导演哥伦布为重要卖点，“《哈利•波特》1、2集导演”以巨大的字号出现在海报上，作为背景的希腊神话则被弱化，换成了“天地众神大战”，这样处理倒是比较符合中国观众的理解习惯。预告片诱惑力更大，男主角足够英俊，特效足够华丽，场面足够震撼，这些元素可以吸引目标观众群的注意。但是，没有规模的宣传推广就很难获得规模效应，《神火之盗》本周只放映一天，单日票房560万左右，这个成绩中等水准，但是，周日首映没有任何好处，虽然有卖相有口碑，但遭遇周一的分割，整体效应自然就大打水准了。如无意外，《神火之盗》下周会有一定表现，虽然《越光宝盒》即将强势冲出，但二者类型区别比较明显，不易造成观众分流，但之后对抗《爱丽丝梦游仙境》的可能性就不太大了。

　　批片再厮杀

　　近年来引进中国的日本电影并不多，还能留下的印象就只剩下《导盲犬小Q》、《日本沉没》等影片了，观众的日本电影的观影需求并没有大幅度提高。《变相黑侠》改编江户川乱步的推理小说，但削弱了不利于画面表现的推理内容，代之以更多的动作场面，金城武扮演的黑侠类似好莱坞漫画电影里冲杀的超级英雄，所以，卖点完全在金城武身上。换句话说，金城武是《变相黑侠》最大的卖点，也是唯一的卖点。但是，影片2008年底在日本上映，去年就已经引进到中国，但拖来拖去一直未能正式确定上映，错失了不少好机会，本周内地上映已经是强弩之末，没有什么力道可言，另外，之前盗版和网络下载也吞噬了不少观众。在电影报公布的数据中，《变相黑侠》周末三天票房500万左右，而之前发行方的一篇新闻通稿中，提到的数字则是410万。这两个数字倒是相差不多。

　　《迷魂陷阱》据说是第一部引进内地放映的丹麦电影，据说是悬疑动作片，据说有类似《十面埋伏》的不愿意死/死不了的女性，据说有露点镜头，据说有一位成都律师看完后要求退票并向消协投诉，据说张元导演支持烂片应该退票……有很多据说，看这部影片的观众并不多，全国观众人次10万左右，影片周末三天票房300万左右，差不多可以偷着乐了。还有一个据说，据说《武动青春》上映了，据说是弘扬中华武术精神的青春励志动作片，据说还没有市场数据，意思就是说，票房可以忽略不计了。

　　3月批片大多是四字片名，充斥着“古墓”、“迷魂”、“迷途”等等常用词汇，就像流行歌一韵到底，很有亲切感，也很乏味，这些影片去年来不及消化，在3月里挤破脑门争取出头，自然有人哭有人笑——时也，运也，命也。

　　本周冠军当然还是《阿凡达》，已经是第十周，在各大院线票房产出中仍能占到一半左右份额。影片本周进账3200万，环比上涨40%，是不是错失奥斯卡观众给的同情分？不是，是《阿凡达》至今仍保持较高的上座率，在其它影片无法吸引足量观众的情况下，它仍然是最有价值的选择，所以它仍然是影院排片的首选。截止本周，影片累计票房已达12亿8500万元，而在《阿凡达》的推动下，内地3D银幕已超过970张，所以，不管月底《爱丽丝梦游仙境》能否成功冲击《阿凡达》，它都应该感谢卡梅隆大神的推动力。《大侦探福尔摩斯》本周也上涨了6%左右，收得1800万票房，影片累计票房已有6500万左右，仍然无望过亿，但还有可观前景。《大兵小将》也有小幅上涨，影片本周收得1360万，累计票房1亿4860万左右，虽然离《功夫之王》还有一定的差距，但竟王力宏的号召力不可能跟李连杰相提并论，所以，实际上已有很大的突破。《全城热恋》再入700万，影片累计票房1亿2650万，又一部叫做叫好的浪漫爱情喜剧出现了。

　　《强档特工》（上周票房应为230万左右）本周进账970万左右，环比上涨320%，从上周的批片阵列中脱颖而出，影片累计票房已有1200万；《古墓迷途》（上周票房应为130万左右）本周暴涨338%收得570万，影片累计票房700万左右；《不要回头》（上周票房应为130万左右）同样暴涨338%收得570万，累计票房同样是700万左右。

　　因为《变相黑侠》和《迷魂陷阱》竞争不力，《波西•杰克逊与神火之盗》还没发挥出优势，《阿凡达》等春节档老片仍是绝对主角，《强档特工》等上周进场的批片，也在混乱局面里被拔成了将军。本周市场票房总产出1亿1000万左右，环比上涨36%左右。与去年同期相比，涨幅更是高达115%，主要是因为今年强片新片数量都几倍增长。

　　下周展望

　　《越光宝盒》是3月唯一值得关注的国产片，去年刘镇伟拍《机器侠》颜面尽失，这次能不能重新赢回尊重？观众对他还有没有信心？它能不能跳出《大内密探零零狗》、《花田喜事2010》的烂片泥潭？很多问题下周就有结果。《天地逃生》去年9月上映，北美票房2050万美元，海外票房不到1900万美元，不是大片，是动作片，男主演是好莱坞新肌肉猛男杰拉德•巴特勒，之前演过《300斯巴达勇士》。