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0222—0228内地票房:《福尔摩斯》出奇制胜

来源:搜狐娱乐 作者:文/五明
2010年03月05日14:51

  春节档从上上周跨越至上周,因为《阿凡达》居高不下以及大量国产新片入场,再加上节日的积极拉动,电影市场空前火爆,票房产出高达3亿3900万,成为节日档期最高票房,同比增长近120%;以自然周计算,上周票房产出约为3亿2500万,也是单周票房首次突破3亿关口,环比增长35%左右。这些数字证明了,只要有足够的强片支撑,市场空间就会随之膨胀。随着影院建设的突飞猛进,未来的市场空间仍将继续扩大,这对市场本身来说是好事,对国产片来说更是好事,试想一下,如果未来国产片能像《阿凡达》表现出绝对优势,必然能推动国产片和电影市场进入良性循环,虽然是一种奢望,但还是希望这一天能尽早到来。

2010年222—228日 内地电影票房一览

名次

分类

片名

本周票房

累计票房

上映天数

发行公司

1

进口片

《阿凡达》

5800

123000

56

中影/华夏

2

国产片

《大兵小将》

3900

12200

15

上海东方

3

进口片

《大侦探福尔摩斯》

3000

3000

4

中影/华夏

4

国产片

《全城热恋》

2800

11000

18

华谊

5

国产片

《锦衣卫》

1500

13700

25

上海东方

6

国产片

《花田喜事2010

1200

5480

18

光线

7

国产片

72家租客》

970

3000

18

新华展望

8

国产片

《苏乞儿》

700

4690

20

中影/安乐

9

国产片

《喜羊羊2

470

12470

31

上海东方

10

进口片

《亚瑟和他的迷你王国2

105

445

13

华夏

  脱胎换骨全新做人

  本周是春节后第一个自然周,场上《阿凡达》、《大兵小将》和《全城热恋》等老兵仍有不错的市场表现,《大侦探福尔摩斯》新片上映,为观众提供了全新的选择,而且,它不仅是春节后第一部进口分账片,同时拉开了进口片疯狂上映的序幕,从已公布的排片表可以看到,大量进口买断片将跟随在它身后涌进市场,当然,这也是躲避《阿凡达》以及贺岁档必然会造成的拥堵现象。

  先来看看《大侦探福尔摩斯》在其它市场的表现。2009年圣诞节,影片在北美电影市场3626家影院、大约5600张银幕上映,首映日票房2460万美元,成为新的圣诞票房冠军,而且与亚军《马利和我》拉开超过千万的距离。影片首映周末轻松拿下6240万美元,在《阿凡达》的重压之下能拿到这个成绩实属不易。截止本周,《大侦探福尔摩斯》在北美市场累计上映10周,虽然从未抢到过票房冠军的头衔,但也默默地卷进了超过2亿600万美元的票房,而海外市场累计票房也超过了2亿6000万美元,其中英国以4000万美元左右票房位列票房重镇首位,主要得益于裘德洛的参演,意大利市场以2700万美元左右拿到亚军,而季军法国及法属地区只产出1700万美元左右。

  虽然福尔摩斯是风靡全球的小说人物,被拍成大量的电视剧,据说有超过75位演员出演过这个角色,但近年来闯进好莱坞的机会却不多,1985年《少年福尔摩斯》和1998年《福尔摩斯外传》之后,盖里奇这部《大侦探福尔摩斯》已经相隔十来个年头。简单来推断,各地电影市场以年轻观众为目标消费群体,他们并不了解、可能也不会喜欢老派传统的福尔摩斯,所以,华纳很聪明地找来小罗伯特•唐尼和裘德洛,明星的票房号召力是这部影片获得成功最重要的因素。因《钢铁侠》和《热带惊雷》飚红的唐尼接演《大侦探福尔摩斯》,很像当年约翰尼•德普接演《加勒比海盗》系列,他非常有效地发挥了票房明星的作用,根据华纳发布的数据,影片54%的观众为男性观众,而且30岁以上观众所占比例高达50%,可以说男女老少通吃。对于盖里奇来说,虽然他已经无需用票房来证明实力,但《大侦探福尔摩斯》是他的第一部非R级的电影,影片能获得票房成功仍然是巨大突破。另外,影片续集已经板上钉钉,简单来说,福尔摩斯就像蝙蝠侠一样获得重生。

  虽然内地电影市场放映《大侦探福尔摩斯》已经相隔两个月,而且盗版DVD和网络下载早已四处可见,但市场表现仍然十分强劲。首先是影片制作水准较高,具备典型商业片所必须的紧张和刺激,盖里奇导演擅长的节奏控制表现非常突出,而且影片的颠覆性更是备受争议,福尔摩斯不再老谋深算,而是个冲动型的角色,他与华生医生隐隐的纠葛更具话题性,所有这些大大刺激了时下观众对猎奇的需求。其次是大规模投放的硬件保障,据称发行方共投放450个胶片拷贝和550个数字拷贝,相当于去年《哈利波特与混血王子》、《特种部队》和《终结者2018》等票房过亿影片的投放规模,很显然,发行方对票房回收前景很有信心。最后是观众的需求,市场上还有大量强势老片,但不少观众已经展开对新片的积极追逐。事实也正是如此,影片首周放映四天,并未受到不利因素的过多影响,拿到3000万左右票房,而且口碑颇为不错,向亿元关口推进估计不会有太大难度。

  《大侦探福尔摩斯》本周上映四天,排映场次超过16500场,总量比《阿凡达》多一些,平均每天的排映场次也与《大兵小将》和《全城热恋》相差不多,排片决定产出,在各大院线的票房排行榜上,《阿凡达》和《大兵小将》继续盘踞冠亚军,《大侦探福尔摩斯》通常能抢到季军位置,但超出《全城热恋》不多。在万达院线,《大侦探福尔摩斯》拿到近500万票房,约占院线周票房的15.2%;在中影星美院线,影片拿到348万票房,约占院线周票房的15.5&左右;在中影南方新干线,影片以291万票房成为季军,约占16%市场份额;影片在新影联院线产出票房261万,所占市场份额约为14.8%,而《全城热恋》则拿到270万左右,这是唯一的例外;影片在上海联合院线拿到260万票房,所占市场份额约为11.5%。下周市场新片密集,但《大侦探福尔摩斯》将轻松抢到亚军位置。

  《阿凡达》继续奇迹

  在北美电影市场,《阿凡达》遇神杀神势不可挡,连续七周霸占冠军位置,第八周被《分手信》逼至亚军,第九周与《情人节》、《闪电窃贼》和《狼人》车轮战,退至第四名,第十周对战马丁•斯科塞斯新片《隔离岛》,重新抢回亚军位置,奇迹,早就不足以形容。《阿凡达》抢得无数第一,截止本周,影片北美票房逼近7亿1100万美元,海外票房约为18亿4000万美元,总票房约为25亿5000万美元。

  在内地电影市场,《阿凡达》同样保持着绝对优势,期间虽然有多部新片上映,但都是以自保为前提,根本谈不上对抗。影片本周再入5800万,第八次夺得冠军,环比跌幅不到41%截止本周,影片累计票房12亿3000万左右,其总票房最终突破2亿美元没有太大悬念。数据显示,《阿凡达》吸引观众人次超过2400万,这是个什么概念?我们可以拿几组数据进行对比:《2012》观众人次约为1480万,《变形金刚2》观众人次约为1270万,《建国大业》观众人次约为1301万,《阿凡达》累计观众人次相当于2009年全年电影观众的11%左右。目前《阿凡达》主要在3D和IMAX影厅保持绝对优势,虽然场次已经逐渐收缩,但上座率仍然非常可观,票房产量继续保持较高水准。

  《大兵小将》本周进账3900万,环比下跌42%左右,在各大院线中保持亚军位置,影片累计票房已达1亿2200万,突破1亿5000万指日可待。《全城热恋》本周收得2800万,跌幅约为43%,影片以累计票房1亿1000万的成绩轻松踏入亿元俱乐部,浪漫爱情喜剧再度表现出较高的回收可能性。《锦衣卫》本周进账1500万,环比下跌46%左右,影片累计票房已有1亿3700万。《花田喜事2010》下跌52%收得1200万,影片累计票房5480万,相比《家有喜事2009》有不小突破,但影片口碑没有实际提升。《72家租客》本周进账970万,下跌35%左右,累计票房3000万左右,影片制作水准较高,可惜前期宣传推广不力,仅在广东地区保持明显优势,而且南北差异非常明显。《苏乞儿》本周下跌近60%收得700万,影片累计票房4700万左右,又是一抔重量级炮灰。《喜羊羊2》本周收得470万,跌幅超过72%,借助假期扩张票房,假期之后急速回缩,家庭片的特点非常明显。《亚瑟和他的迷你王国2》本周进账105万,累计票房445万,影片几无宣传,拿不到什么票房也不意外。

  电影市场借助春节假期超量发挥,本周则出现大幅回调,多数影片跌幅均超过40%。市场本周票房产出2亿500万左右,环比下滑近37%,2010年连续八周儋州票房超过2亿的盛况,可能回在下周终止。

  下周展望

  今年3月批片密集程度超过往年任何一个月份,观众选择多,票房则未必突出。《好雨时节》是中韩合拍片,也是下周唯一的国产片代表,导演许秦豪拍过《八月照相馆》、《春逝》等片,再加上高圆圆,文艺片的味道十足,影片宣传期很长,希望能脱颖而出。苏菲•玛索和莫妮卡•贝鲁奇两大熟女陪伴着中国几代文艺青年成长,此番合作的《不要回头》,看点非常明显。《特工强档》可以说是韩国版的《史密斯夫妇》,但韩片在内地市场表现一直不太稳定。《古墓迷途》是2008年的俄罗斯电影,估计也是压了很久、终于找到机会上映的,和内地上映的其它俄罗斯电影一样,影片能吸引一部分动作片观众进场观看。

  

  
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