0222—0228内地票房：《福尔摩斯》出奇制胜

　　春节档从上上周跨越至上周，因为《阿凡达》居高不下以及大量国产新片入场，再加上节日的积极拉动，电影市场空前火爆，票房产出高达3亿3900万，成为节日档期最高票房，同比增长近120%；以自然周计算，上周票房产出约为3亿2500万，也是单周票房首次突破3亿关口，环比增长35%左右。这些数字证明了，只要有足够的强片支撑，市场空间就会随之膨胀。随着影院建设的突飞猛进，未来的市场空间仍将继续扩大，这对市场本身来说是好事，对国产片来说更是好事，试想一下，如果未来国产片能像《阿凡达》表现出绝对优势，必然能推动国产片和电影市场进入良性循环，虽然是一种奢望，但还是希望这一天能尽早到来。

2010年2月22日—2月28日 内地电影票房一览

　　脱胎换骨全新做人

　　本周是春节后第一个自然周，场上《阿凡达》、《大兵小将》和《全城热恋》等老兵仍有不错的市场表现，《大侦探福尔摩斯》新片上映，为观众提供了全新的选择，而且，它不仅是春节后第一部进口分账片，同时拉开了进口片疯狂上映的序幕，从已公布的排片表可以看到，大量进口买断片将跟随在它身后涌进市场，当然，这也是躲避《阿凡达》以及贺岁档必然会造成的拥堵现象。

　　先来看看《大侦探福尔摩斯》在其它市场的表现。2009年圣诞节，影片在北美电影市场3626家影院、大约5600张银幕上映，首映日票房2460万美元，成为新的圣诞票房冠军，而且与亚军《马利和我》拉开超过千万的距离。影片首映周末轻松拿下6240万美元，在《阿凡达》的重压之下能拿到这个成绩实属不易。截止本周，《大侦探福尔摩斯》在北美市场累计上映10周，虽然从未抢到过票房冠军的头衔，但也默默地卷进了超过2亿600万美元的票房，而海外市场累计票房也超过了2亿6000万美元，其中英国以4000万美元左右票房位列票房重镇首位，主要得益于裘德洛的参演，意大利市场以2700万美元左右拿到亚军，而季军法国及法属地区只产出1700万美元左右。

　　虽然福尔摩斯是风靡全球的小说人物，被拍成大量的电视剧，据说有超过75位演员出演过这个角色，但近年来闯进好莱坞的机会却不多，1985年《少年福尔摩斯》和1998年《福尔摩斯外传》之后，盖里奇这部《大侦探福尔摩斯》已经相隔十来个年头。简单来推断，各地电影市场以年轻观众为目标消费群体，他们并不了解、可能也不会喜欢老派传统的福尔摩斯，所以，华纳很聪明地找来小罗伯特•唐尼和裘德洛，明星的票房号召力是这部影片获得成功最重要的因素。因《钢铁侠》和《热带惊雷》飚红的唐尼接演《大侦探福尔摩斯》，很像当年约翰尼•德普接演《加勒比海盗》系列，他非常有效地发挥了票房明星的作用，根据华纳发布的数据，影片54%的观众为男性观众，而且30岁以上观众所占比例高达50%，可以说男女老少通吃。对于盖里奇来说，虽然他已经无需用票房来证明实力，但《大侦探福尔摩斯》是他的第一部非R级的电影，影片能获得票房成功仍然是巨大突破。另外，影片续集已经板上钉钉，简单来说，福尔摩斯就像蝙蝠侠一样获得重生。

　　虽然内地电影市场放映《大侦探福尔摩斯》已经相隔两个月，而且盗版DVD和网络下载早已四处可见，但市场表现仍然十分强劲。首先是影片制作水准较高，具备典型商业片所必须的紧张和刺激，盖里奇导演擅长的节奏控制表现非常突出，而且影片的颠覆性更是备受争议，福尔摩斯不再老谋深算，而是个冲动型的角色，他与华生医生隐隐的纠葛更具话题性，所有这些大大刺激了时下观众对猎奇的需求。其次是大规模投放的硬件保障，据称发行方共投放450个胶片拷贝和550个数字拷贝，相当于去年《哈利波特与混血王子》、《特种部队》和《终结者2018》等票房过亿影片的投放规模，很显然，发行方对票房回收前景很有信心。最后是观众的需求，市场上还有大量强势老片，但不少观众已经展开对新片的积极追逐。事实也正是如此，影片首周放映四天，并未受到不利因素的过多影响，拿到3000万左右票房，而且口碑颇为不错，向亿元关口推进估计不会有太大难度。

　　《大侦探福尔摩斯》本周上映四天，排映场次超过16500场，总量比《阿凡达》多一些，平均每天的排映场次也与《大兵小将》和《全城热恋》相差不多，排片决定产出，在各大院线的票房排行榜上，《阿凡达》和《大兵小将》继续盘踞冠亚军，《大侦探福尔摩斯》通常能抢到季军位置，但超出《全城热恋》不多。在万达院线，《大侦探福尔摩斯》拿到近500万票房，约占院线周票房的15.2%；在中影星美院线，影片拿到348万票房，约占院线周票房的15.5&左右；在中影南方新干线，影片以291万票房成为季军，约占16%市场份额；影片在新影联院线产出票房261万，所占市场份额约为14.8%，而《全城热恋》则拿到270万左右，这是唯一的例外；影片在上海联合院线拿到260万票房，所占市场份额约为11.5%。下周市场新片密集，但《大侦探福尔摩斯》将轻松抢到亚军位置。

　　《阿凡达》继续奇迹

　　在北美电影市场，《阿凡达》遇神杀神势不可挡，连续七周霸占冠军位置，第八周被《分手信》逼至亚军，第九周与《情人节》、《闪电窃贼》和《狼人》车轮战，退至第四名，第十周对战马丁•斯科塞斯新片《隔离岛》，重新抢回亚军位置，奇迹，早就不足以形容。《阿凡达》抢得无数第一，截止本周，影片北美票房逼近7亿1100万美元，海外票房约为18亿4000万美元，总票房约为25亿5000万美元。

　　在内地电影市场，《阿凡达》同样保持着绝对优势，期间虽然有多部新片上映，但都是以自保为前提，根本谈不上对抗。影片本周再入5800万，第八次夺得冠军，环比跌幅不到41%截止本周，影片累计票房12亿3000万左右，其总票房最终突破2亿美元没有太大悬念。数据显示，《阿凡达》吸引观众人次超过2400万，这是个什么概念？我们可以拿几组数据进行对比：《2012》观众人次约为1480万，《变形金刚2》观众人次约为1270万，《建国大业》观众人次约为1301万，《阿凡达》累计观众人次相当于2009年全年电影观众的11%左右。目前《阿凡达》主要在3D和IMAX影厅保持绝对优势，虽然场次已经逐渐收缩，但上座率仍然非常可观，票房产量继续保持较高水准。

　　《大兵小将》本周进账3900万，环比下跌42%左右，在各大院线中保持亚军位置，影片累计票房已达1亿2200万，突破1亿5000万指日可待。《全城热恋》本周收得2800万，跌幅约为43%，影片以累计票房1亿1000万的成绩轻松踏入亿元俱乐部，浪漫爱情喜剧再度表现出较高的回收可能性。《锦衣卫》本周进账1500万，环比下跌46%左右，影片累计票房已有1亿3700万。《花田喜事2010》下跌52%收得1200万，影片累计票房5480万，相比《家有喜事2009》有不小突破，但影片口碑没有实际提升。《72家租客》本周进账970万，下跌35%左右，累计票房3000万左右，影片制作水准较高，可惜前期宣传推广不力，仅在广东地区保持明显优势，而且南北差异非常明显。《苏乞儿》本周下跌近60%收得700万，影片累计票房4700万左右，又是一抔重量级炮灰。《喜羊羊2》本周收得470万，跌幅超过72%，借助假期扩张票房，假期之后急速回缩，家庭片的特点非常明显。《亚瑟和他的迷你王国2》本周进账105万，累计票房445万，影片几无宣传，拿不到什么票房也不意外。

　　电影市场借助春节假期超量发挥，本周则出现大幅回调，多数影片跌幅均超过40%。市场本周票房产出2亿500万左右，环比下滑近37%，2010年连续八周儋州票房超过2亿的盛况，可能回在下周终止。

　　下周展望

　　今年3月批片密集程度超过往年任何一个月份，观众选择多，票房则未必突出。《好雨时节》是中韩合拍片，也是下周唯一的国产片代表，导演许秦豪拍过《八月照相馆》、《春逝》等片，再加上高圆圆，文艺片的味道十足，影片宣传期很长，希望能脱颖而出。苏菲•玛索和莫妮卡•贝鲁奇两大熟女陪伴着中国几代文艺青年成长，此番合作的《不要回头》，看点非常明显。《特工强档》可以说是韩国版的《史密斯夫妇》，但韩片在内地市场表现一直不太稳定。《古墓迷途》是2008年的俄罗斯电影，估计也是压了很久、终于找到机会上映的，和内地上映的其它俄罗斯电影一样，影片能吸引一部分动作片观众进场观看。