互动电视中国峰会启动“青年影像季”合作大幕

　　电视，对于亿万中国家庭来说，占有不可动摇的地位。无论是舆论引导还是商业市场运作方面，电视——这一拥有各阶层庞大受众群体的传统媒体长期发挥着举足轻重的作用。在中国，电视广播的数字化，即数字电视整体转换已经取得了决定性的进展。

　　相比模拟电视，数字电视无论从广播频率利用、节目制作过程还是呈现的画面质量来说，都有着绝对的优势。中国的广播电视数字化基本完成后，下一步究竟该如何发展？如何既实现其社会效益又满足其经济效益？数字电视应该给观众带来怎样的变革性服务？

　　互动电视ITV（Interactive TV）似乎在全球为这一困境开启了阿里巴巴的淘宝金矿。

　　当2005 年英国著名的BSKYB 公司通过互动电视取得的直接收入超过了传统广告的收入；

　　当全球知名传媒公司BBC, Canal+, RAI, ARD投资战略中，“互动”均成为至关重要的投资环节；

　　当2007年西欧15国的互动服务中通过各类抽彩游戏实现50亿欧元的营业收入，愈7亿欧元的经营利润；

　　当英国的每12家数字电视用户中就有1户使用互动业务；

　　当FranceTelecom、Vodafone等电信运营商纷纷抢滩ITV业务；

　　当Cartapiu互动电视充值卡同万事达卡（MasterCard）和维萨（VisaCard）一样成为时尚人士的装备。

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　　一场电视业的传播变革已经从实验室的假想走进真实的家庭，互动战役已经打响，国际互动电视市场风起云涌！

　　互动电视是什么？

　　互动为电视带来了什么？

　　互动电视创造了哪些产业机会？

　　互动为什么成为资本市场的新宠？

　　居于全球领先地位的欧洲互动电视市场给我们带来了哪些得失经验？

　　另一方面，媒介融合在打开全球数字内容产业的同时，似乎也开启了潘多拉的盒子——互动电视的方方面面一直困扰着数字内容产业链的各个环节，尤其是在视频媒介具有特殊意义的中国市场，一系列的话题等待我们回答：

　　互动电视的本质究竟是什么？监管体系面临着怎样的理念转型？老百姓究竟需要什么样的互动电视节目和服务？互动电视节目就是简单地把互联网服务接入了电视机？电视广播运营商、电视台、互动节目开发/提供商、技术及软硬件提供商相互之间健康的商业模式应该是怎样的？互动电视如何实现各个方面的商业利益？互动电视需要哪些基本技术平台？中国的互动电视与互联网服务战略又怎样？换句话说，综合中国目前的政治、经济、文化、技术及民情的现实条件，我们应该怎样正确、健康地发展数字电视和互动电视？

　　2009互动电视中国峰会特别邀请了“欧洲互动电视协会”的首席代表来介绍国际互动电视的现状、遇到的问题以及发展前景，同时带来于2009年10月8日刚刚举行的国际互动电视颁奖大会(International ITV Awards)上评出的各种最新互动电视商业模式、互动电视节目的特点、开发及服务等，力图在为大家带来全球视野和国际前沿趋势的同时，从立足本土的视角着重邀请国内涉及数字电视、互动电视产业链的各个环节的专家及业界人士，来共同深入探讨我国互动电视所面临的困惑、瓶颈及未来的发展大计。大会本着务实的原则，遵循三个基本宗旨：（一）给数字电视、互动电视产业链的各方面提供一个相互交流、相互学习的沟通平台；（二）通过研讨交流，试图回答以上有关互动电视的各种问题和困惑，以期引导互动电视的正确发展方向；（三）致力于通过开放、务实、前瞻和新锐深入的研讨，为产业、政策监管、国际合作搭建平台，力图为国内外致力于推动中国互动电视产业发展的机构和个人提供更为广阔的视野和搭建国内外合作的空间。

　　本次互动电视峰会分为两大部分。上午为主题演讲，下午的演讲交流将主要从两个方面深入探讨：一是国际互动电视的发展与问题、商业模式、内容开发与分发等，由欧洲互动电视协会等国外专家主讲，大家共同讨论；二是国内的互动电视运营商、电视台、互动节目开发商等方面介绍自己的经验和面临的问题，共同商讨解决问题、确定互动电视发展方向的途径和良策。