贺岁档第一阶段战报：口碑拍案 票房惊奇

《三枪》来了，贺岁档热闹了

　　争议篇：又是一场“三枪”效应

　　从某种程度讲，贺岁档有了张艺谋，就注定不会寂寞。《三枪》在圈内圈外激起的热议，恰恰是张艺谋“品牌效应”的又一次有力说明，也从另一方面昭示了电影这个如今的“朝阳行业”，在公众生活中影响之深。不知道《三枪》的“骂战”与“回应”究竟为它贡献了多少票房，也不知这是不是张伟平营销策略的一部分，从《三枪》身上，电影从业者们或许又一次看到了“话题性”在电影市场中的奇妙效应：影片好坏或许不是最关键，有话题就是王道！

少了冯小刚的贺岁档还是有些单调

　　题材篇：我们十分想见冯小刚

　　“贺岁必看冯小刚”，从1997年的《甲方乙方》开始，贺岁档看冯小刚的喜剧片，几乎已成为中国大多数老百姓的共同期待。今年由于档期等因素，冯氏喜剧退出了贺岁档，招致

　　不少人忧心“贺岁灾难，现实主义题材缺失”。

　　事实证明，贺岁片已经在越来越成熟的市场、越来越模糊的档期之下，挣脱了冯氏贺岁套路的束缚。从贺岁第一阶段的战况看，古装、动作、喜剧甚至灾难片大行其道，同样能赚得钵盆满盈。

　　没了冯小刚，一样能贺岁，市场也未必不火。但问题是，当大片们统统以“视觉效果”来袭击眼球，观众被重复的观感弄得审美疲劳之时，不知又有多少人会念叨起冯导的“好”——那些家长里短中的幽默段子，没得看，还真不爽。——没了冯小刚，贺岁档就对现实主义退避三舍，如果这是现实，那不能不算一种悲哀。

《阿凡达》的风暴又是注定的

　　前瞻篇：大片续霸“圣诞”“元旦”

　　随着“圣诞”、“元旦”的到来，越来越多的新片加入战局，贺岁之战将愈演愈烈。但几乎可以预测，接下来的影市，想必还是大片独霸的局面。《三枪》与《十月围城》的PK将在未来一周进入白热化；元旦过后，好莱坞的另一巨无霸——3D科幻巨制《阿凡达》将登陆影市。为躲避它的冲击，一众国产片都被迫改变档期。《2012》已在贺岁档首掀起巨浪，《阿凡达》的“魔爪”又会让多少影片在它身后轰然倒下呢？

　　回应《三枪》质疑时，老谋子说了，新建那么多银幕，其实都是建给好莱坞的——这句话刺痛了很多人的神经。如何更有效地抢占市场？如何提高国产片、特别是中小成本影片的质量？如何更合理地规划档期，让市场资源配置更健康有效？贺岁大战在继续，思考也不会停止。