《三枪》上映：不再张艺谋却很赵本山

　　昨日《三枪拍案惊奇》在京举行媒体首映礼，1小时50分钟的影片虽笑声、掌声不少，但散场后众记者谈及观后感，较为集中的观点是——《三枪》不再张艺谋，却很赵本山，虽颠覆以往很新鲜，但没想象中精彩。

　　在年末，总是贺岁片堆积如山，观众们选择什么样的片看也是心里没底，各个片方都大肆宣扬，观众们最常选用的方式便是谁“叫”的好，就去看谁的。而最近只要打开电视机，各个娱乐频道都充斥着“东北二人转”的味。没错这就是张艺谋的《三枪》，此片观众最大的看点不再向往年一样，因为是张导的片子去看，而是更看重赵本山、闫妮在其中的表现。那么这二位笑星在片中都有哪些出彩的表演呢？在未走进电影院之前，先在这里过一过隐吧！

　　闫妮扮演的老板娘与小沈阳扮演的小伙计“偷情”，被倪大红扮演的麻子老板发现，于是就花钱雇了一个冷面捕快(孙红雷)去杀两人。谁知道经过一系列的阴差阳错，捕快错杀了老板，恼羞成怒之下，他决定继续追杀这对偷情男女……虽然围绕着“三枪”展开，但整部电影少见惊悚成分，由于小沈阳闫妮等搞笑演员的加入，电影更具戏剧色彩。

　　与大家一起观看这部影片的，自然还有为之全身心操劳，“痛并快乐着”的张艺谋，以及制片人张伟平。

　　观影结束后，当所有人都在期待接下来的“超豪华”首映庆典时，大家却意外发现：这一次，张艺谋和张伟平联后打造的《三枪》首映式，犹如电影的片名一样，再一次令大家“拍案惊奇”。因为曾用豪华首映庆典开创中国大片营销新模式的张伟平，这一次却360度大转身，完全放弃了首映庆典。他把所有可用的时间，都留给了媒体，留给了观众，留给了大家相互间的互动、沟通与交融。

　　“艺谋导演这次拍的《三枪》，是一部以故事见长，用内容取胜的惊悚、悬疑、喜剧类影片，那么我希望我的营销，也能和电影做到融会贯通。从《英雄》开始，中国电影的许多营销方式都是我开创的，今天，我把这些曾经的方式全部删繁就简，原因只有一个，那就是我相信《三枪》，相信这一定是一部好看的电影，这一定是一部能带给观众快乐和享受的电影”，和三年前五年前不一样，如今观众更愿意享受的是电影本身，而不是一场秀。张伟平说。

　　和《三枪》的片名很相似，张伟平这次影片的营销，主要也只打了“三枪”，即举办了三次大型的宣传活动，这三次活动，也被业界称为“营销三枪”。第一枪：星光大道发布主题曲。当年只是因为春节晚会“不差钱”留了一个口，睿智而果敢的张伟平，毫不犹豫就抓住了这个“口”，将小沈阳和毛毛送上了“星光大道”。当“星光大道”观众为能见到这样的主创阵容惊喜时，张伟平也借这个全中国老百姓最喜欢的平台，将《三枪》推向了全国。

　　《三枪》营销的第二枪，是张艺谋官网启动暨《三枪》网游发布。当很多电影还在重复传统营销方式时，张伟平早已瞄上了当前很多年轻人喜欢的网络游戏。并专为《三枪》开发了“麻子面馆”网络游戏。以“时尚、科技、喜剧”为主打的本次活动，经北京卫视首播和多次重播后，在全国引起了巨大反响。12月2日节目播出当晚，曾在2分钟时间内，就有3万多名用户申请注册成为“麻子面馆”的新用户。而目前全国已有超过1千万人，是通“麻子面馆”游戏了解到《三枪》的。7·97%的收视率，也让这档节目成为首播当日（12月2日）全国同时段收视排名第一的节目。

　　《三枪》宣传的前两枪，已经给了大家如此巨大的惊喜，那么第三枪，张伟平又会有什么样的大动作呢？出乎所有人意料的是：《三枪》首映走了一条与以往完全不同的路。这一次张伟平不再一味求大，而是化繁为简。整场首映式，只邀请媒体和部分观众观看影片，随后张艺谋导演率领各位主创接受全球媒体访问，畅谈《三枪》故事。如果说《英雄》、《满城尽带黄金甲》是繁到极致的话，那么《三枪》的首映则是简到了极致。然而《三枪》的简，是简约而不简单。说它简约，是因为《三枪》首映完全以影片为本，没有一点奢华场面和环节设计，可谓返璞归真。而说它不简单，是因为《三枪》本身就是一部极具颠覆性的影片。《三枪》是目前为止，国内电影投入资本最大的喜剧片，这不仅把以往人们习惯性地将喜剧与小成本相联系的思维颠覆，更是彻底颠覆了如今既“不差钱”又不缺“说法”的张艺谋本身。这是张艺谋从影二十多年来玩得最疯的一次，以癫疯的状态打造出一部巅峰的喜剧影片，因此单是影片本身，就已经有足够的话题，引起足够的关注度。《三枪》宣传第三枪：可谓返璞归真。

　　张艺谋曾经说过，“我要表现天之高远，地之深厚；我要表现人之劳作，黄河之水东流到海去不回；设色取浓郁，不取清淡；构图取单纯，不取繁复。”不取繁复，是张氏美学的核心，同时也成为了《三枪》首映的最大特点。因此我们可以说，《三枪》首映与张艺谋的电影理念一脉相承。

　　犹如简约的首映式一样，《三枪》的故事，虽然也是简约的，却也是不简单的。前半部分包袱不断，笑料百出。随着以“惊悚、悬疑”为主的剧情的不断展开，张三、李四、王五、赵六、陈七，一个个不同人物，性格迥异的形象跃上屏幕。胆小的，风情的，贪财的，善良的，这些人物看似在剧中，生活中却又很容易能找到他们的影子。他们剧中最后的命运，是贪财的人死了，善良的人还活着，每一个人故事，都像一本书，亦像一段现实生活中的岔口戏。

　　影片的结尾，几个人死了，几个人活了下来。当观众的情绪有点沉重的时候，张艺谋适时将《我只是个传说》的片尾曲推上了大银幕。“不要疯狂的迷恋我，我只是个传说，不要疯狂的迷恋我，你只是太寂寞”，这两句脍炙人口的网络流行语被小沈阳高亢豪迈地唱出来，并伴随着欢快的面饼舞时，观众的情绪由急变缓，由紧变松。为什么会用这样极其简单、甚至是大白话的歌词做电影的主题曲？张艺谋说，我只是想向观众传达这样一个信息，也就是“生活的继续感”。不管现在发生了什么，不管你还将会经历什么，这一切，都将会过去，这一切，也还将会继续。不管是已经过去的，还是将要经历的，唯一需要你的，就是去担当，去享受。

　　在中国电影史上，张艺谋已经不仅仅是一个名字，更成为了一种象征，一个文化符号。无论是在艺术层面上，还是在商业领域，他所缔造的高峰都令人仰止。伴随着《三枪》12月11日的全国公映，属于张艺谋的一个新的传奇，即将展现在观众面前。