实录：孙峰-版权是关键 内容提供商应迎合市场

　　孙丰：大家好。本来我们市场人员专门给我准备了一份PPT，介绍有关新媒体和悠视网的情况。但是听完刚才两位老总的讲演以后，我觉得可能这个PPT太形式化了，我喜欢他们言词锋利的一些说法，这样能够让大家有更多的感悟。对于新媒体，从事新媒体之前，我在中央台做了7年，转入到新媒体以后，我特别能够理解新媒体和传统媒体之间的区别。我06年投入到新媒体以后，大家说新媒体来了，要把传统媒体干掉，以后大家不看电视了，但是三年过去了，电视做的越来越好，新媒体反而没有把传统媒体干掉。我觉得新媒体和传统媒体不是对立的，新媒体应该是传统媒体的一个补充，或者说它具有传统媒体不可具有的一些优势。比如说举一个最简单的例子，觉得新媒体的优势，一个就是它的速度比较快，包括刚才腾讯的老总讲的，有什么什么新闻，肯定是从网络上知道的，新媒体的快速的东西已经在大家脑子里形成了，而不是说在电视上看一个什么东西，甭管这个东西是真的还是假的，至少它给大家带来了娱乐，这是新媒体的一个方式。

　　第二个新媒体的方式，它和传统媒体相比，它具有很强的个人性，或者说私密性。我们在看新闻节目的时候，家里就一台电视，但是当我想看我自己节目的时候，我家里人会跟我抢，比如说看《快女》的时候，我爸说都唱成这样了，你还看，我只能听我爸的了，但是我想看，我只能去网上看了。这个就是新媒体作为传统媒体的一个很好的补充，对于传播内容的一个补充。我觉得更好的要发挥新媒体的作用，跟电视台也好，跟报纸也好，建立更好的合作。报纸和传统媒体，已经对我们新媒体有了很大的重视，我记得央视国际刚成立的时候，去电视台，说给主持人做一个访谈，我们都说没有时间，现在主持人也把央视国际作为宣传他自己形象，甚至栏目也把央视国际作为宣传它的一个手段了。包括像现在很多的娱乐节目，从湖南卫视的《快乐女声》开始，都在提高自己的影响力，在新媒体上宣传自己的节目，这点来讲，传统媒体至少把我们当做人看了，知道我们有这个作用了。新媒体在以后发展方向上还是很有潜力的。

　　作为新媒体，我们也在寻求和传统媒体更好的合作，新媒体和传统媒体来讲不竞争，我们就是它的补充，我们要跟它建立更好的合作，大家更好的互相去宣传，更好的突出自己的优势和特色，这样新媒体在以后作用会越来越突出。比如说中央台，1万多人，全国有多么新闻记者给它供稿，这是任何一个新媒体都比不了的，最好的演播室就是腾讯和新浪的，大概就那么几个机器。从硬件来讲，新媒体真是没戏，只能是发挥新媒体的特点，新媒体也有超过网络媒体的地方。这说明了新媒体的作用越来越突出，也越来越受到传统媒体的关注，我觉得新媒体主流化肯定是必然，而且我们作为新媒体来讲，应该更好的去发挥出自己的特点。

　　这个PPT上是新媒体的数字，刚才讲了一下我个人对新媒体的理解。下面分享一下悠视网，它的一些特点和定位。悠视网是一个网络电视，我们的主要目标就是高清电影、电视、资讯，以及体育直播，我们把这个作为我们的主要发展方向。悠视网，我在悠视网工作的时间，悠视网所带给网民有很多，我们在选择这个节目内容的时候，我经常跟下面的编辑说，用户是你的老板，用户喜欢看什么，你们就应该找什么，谈什么，合作什么，这样才能把用户真正抓到手，因为你是为他服务的。我们在定位网络电视这个产品的时候，也定位了网络电视是电视台的一个补充，我们把电视台的优秀节目，能够在网络电视上体现，没有时间限制的在网络电台上体现，同时给广大网民提供比较好看的节目。我们以前做了很多事，有一些比较重大的比赛直播，包括奥运会，包括赈灾晚会等等，包括央视的春晚，还有已经过去的国庆大阅兵等等，而且我们和国家大剧院有一些合作，让更多老百姓用户能够在悠视网看到大剧院的节目。

　　我还是说一些对新媒体的理解。其实我对于网络电视这个媒体，我个人的理解，网络电视它最重要的核心有三块，一块就是直播，直播是网络电视和其他的一些平面媒体相比比较有特色的地方，因为直播每时每刻都有不可预料的事件，任何事情你都不知道下一段时间能够发生什么，我们在关注大事件，以及关注用户感兴趣内容的时候，我们会第一时间把这个直播推到用户能够最直接看到的地方，这样的话，和电视相比来讲，电视需要一个一个换台，网络电视最大的优势，我可以通过一个网页，把正在发生的节目都能够看到，而且能够提炼出用户感兴趣的内容，我们经常说的一句话，在现在内容海量的情况下，我们需要做的是节省用户寻找内容的时间。我们要把有限的宝贵的时间更好的利用起来，然后才能够让他喜欢我们的产品，我们的一个重要方向就是直播，我们对任何大事件直播都进行了很充分的准备，而且取得了特别好的效果。

　　第二个内容，我们把电影、电视剧也作为一个重点发展方向。现在电视剧、电影市场很乱，发生的争夺很多，不管是正版的，还是盗版的，都面临着一个问题，我想作为在这个市场上知名的一些企业，都在把正版内容提供给客户，当成一个重要的战略目标，现在这个问题很头疼，要想买正版，现在可能面临两个问题，第一个就是在现在的市场下，有一些内容的制造商，然后他不把网络媒体看成是他的作品传统和发扬的一个重要渠道，他还是把传统媒体作为一个渠道，他对网络媒体不重视。甚至你买了以后，我还不让你同步播。这个原因造成了很多没有买版权的网站进行盗播也好，还包括很多网络联盟，包括下载站、包括BT，他们已经抢先把这些内部发布出来了。我个人理解，这其实就是内容的制造商他没有重视网络媒体，新媒体如果要进入到主流的话，那么新媒体的作用是很大的，至少我觉得应该是一个跟传统媒体平行的这么一个位置。那么这些电视内容节目制造商，他应该把新媒体看作一个重要的发行渠道，这样的话，他才能够把自己的内容能够进一步放大，获得更大的收益。因为在电视上看节目的人，他不一定在网上看，在网上看节目的人，他不一定在电视上看。购买版权是必要的，也是必须的，但是内容节目提供商，他对版权的分销，或者是版权的发行等等一系列，他应该有一个比较好的方式，应该适应市场，而不是单方面的定一个价，你不买就不能播。因为买的得不到利益，没有买的反而抢先得到利益。对于我们来讲，我们还是支持正版，还是要把正版这个行业做下去。我们有一些新的解决方案，要成立新媒体的版权基金，这个联盟由行业的企业和政府相关的基金合作，然后建立会员体系，这样的话，降低购买的成本，然后提高正版的使用率。就是说让更多正版内容能够提前、快速的与广大网友见面，其实网友去下载也挺辛苦的，然后下完了还不知道有没有毒，他们也希望在一些比较好的新媒体上内容准时、快速看到这些节目。同时推动版权市场的规范化。

　　对于现在这个状况，这个市场条件已经成熟，政府比较支持，机构投资者对这个抱有很大的期望，而且法律也逐步完善。所以说观点就是视频新媒体主流化是趋势，解决内容版权是关键，其实这两点都是我们的一个发展方向和目标，也是我们特别期望的，尤其是解决内容版权是关键。谢谢。