媒体共赢路径探讨 版权维护是基础
主持人王刚:大家知道第27届“飞天奖”延续其影响力和权威性的同时,又率先开开辟和新媒体合作的先河,其中搜狐网作为独家门户网站首次加入到“飞天奖”颁奖活动中,这一举动表明未来电视剧发展与新媒体合作的大趋势。上半场着重分析了电视剧精品高效传播的途径,下半场深入探讨如何实现传统媒体和新媒体的融合共赢。下半场嘉宾分别是搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳先生。
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华谊兄弟天意影视有限公司总经理 吴毅先生
知名导演、北京鑫宝源影视投资有限公司董事长 赵宝刚先生
慈文影视公司总经理 马中骏先生
北京中北电视艺术中心董事长 尤小刚先生
奥美世纪执行副总经理 王宏鹏先生
(一)电视剧产业健康发展 版权维护很重要
主持人王刚:我们知道在媒体大融合环境下,受众欣赏习惯发生很大变化,说老实话,过去说看电影肯定到电影院,看电视自然是通过电视屏幕,但是就连我这样的,比如我落下了,比如我想先睹为快的,有的时候真的是从网上开始浏览,更何况很多年轻人,这还是实际现象的一个表层,接下来我们将深入探讨其中还有很多发展的空间,同时也可能带来很多意想不到的问题,或者说困难。
我们举一个例子,我们天意影视,我知道是2006年完成了《士兵突击》制作,但是当时并没有引起全国特别热烈的反映,后来大家怎么知道这个戏,而且进一步热播了,据说这个戏演职人员通过博客向大家介绍这些东西,逐步扩大到全国,从而引发收视热潮,请您介绍一下。
吴毅:新媒体和制作这块结合第一次引发热浪应该从《士兵突击》这个剧引发出来的,我们这个剧是06年3月10号开拍,6月23号完成前期拍摄,第一轮在陕西台播出,12月24号效果不是很明显,真正引发第一轮热浪应该是在网络,因为这个剧特征很明显,都是一帮新生代演员,除了段奕宏有一定的认知度,反而是在博客,在新媒体引起热浪,引起观众追看这个剧,我觉得这个剧特征非常有意思。《士兵突击》有它偶然的因素,但是第一次跟媒体亲密接触,是由这个剧引发的。
赵宝刚:新媒体是趋势
主持人王刚:我们知道民营资本进入影视剧创作大概是90年代中期,我先期知道的一些大部分都前仆後继,后来销声匿迹,剩下的大概在座这几位,当然还有更多,所以作为民营企业是相当不容易的。
因为我虽然不投资,不经营,但是因为经常参加这样的活动,深知作为民营企业之难之苦之累,相当不一容易。所以我提议我们真的应该以热烈的掌声再次对各位表示欢迎一下,赞赏一下,我知道很不容易。张朝阳先生带头看到未来发展的趋势,美好的前景。
大家可能比较熟悉的,张朝阳之外,赵宝刚和小刚都是媒体公众人物,赵宝刚自己还演过戏,在沉稳性方面我真的比不了宝刚,不仅是现在这个样子,包括姿态,神情,包括拍戏,有的时候评价特别是青春剧的一些演员的时候,其实那个演员小他也就十几岁,但是他像一个爷爷跟孙子说话一样,这大概是我们老北京的特点。同时他做事也是这样的,稳稳的,一步一步一个脚印,20年了导戏,拍了19部,你说多吗?不多,说少吗?人家连续不断的拍摄,而且每一部必火,我们说独家秘籍,你这个戏剧怎么就那么火?
赵宝刚:鑫宝源离不开赵宝刚,赵宝刚离不开鑫宝源。
我以前讲这么一个概念,电视剧制作公司,但是我现在把战略稍微调整了一下,叫做内容制作公司,因为新媒体需要提供各方面的内容,这些内容可能对他们自己来讲要有一个团队去搜集这些内容,但是真正的提供给他们一些品质的,或者有些他们完不成的内容,特别需要我们制作公司,特别是民营公司来完成。
现在大部分创作人员好像自主权都比较薄弱一些,比如说导演你要人家找你,你才能导戏,不管题材好与不好,为了生存都要接,都是被动。我就不存在这个问题,因为我的公司是投资公司,成立于97年,鑫宝源,一直到现在12年了,我从07年基本上没有跟社会上拍过戏,基本上都是自己组题材的,自己想表达的,可能近几年明显一点,从《奋斗》之后更明显一点,包括今年播的《青春》都是这一类的题材。
说到新媒体,我是比较早的认识到这个问题的。其实是在《奋斗》以前,我就开始关注新媒体,尽管我不上网,但是我分析中国电视剧市场形势,可能未来新媒体的作用,对于传统媒体是有一点冲击的。比如现在传统媒体收视率不断下降一个主要原因,就是一个资源分配的分散性。这是第一个原因, 第二个频道太多了才会出现抢购好剧的情况。
现在是四加四,一加四加四,这种形式除了中央台之外,未来可能是独家买断。不然的话,当经济实力达到一定程度就可以达到独家买断了,安徽卫视可以独家买断,然后买完之后再独家买卖。但是他有实力,有钱啊,我们民营公司做不到这一点,只能是谁买我们卖谁,谁给的价钱高我们卖给谁。但是未来出现一个问题,特别像台湾,台湾有88个频道,现在最高的收视也就是1到1.5收视程度,就是两个方面的内容。一个是内容的改变,比如是《士兵突击》为什么在传统媒体上开始播出没有火,就是我们购片人员也没有看到《士兵突击》的价值,于是乎没有给那么高的价钱,然后播出宣传力度恐怕也没有给这个宣传力度,于是乎基本上没有,悄悄播了,价钱没卖那么高。但是它却是一个带有现代文化意识的一部影片,它有文化影响。我再说严重一点,其实有一些电视剧是比较文化犯罪的,现在电视实际上用一种文化侵蚀所有的电视观众,它的口味变得越来越暗淡,越来越无味,如果不用一种新的形式,新的内容,带有现代感当代文化特征去影响观众的话,观众的胃口会越来越淡漠,这个东西要充分利用新媒体,传统媒体达不到,于是乎我拍了《奋斗》,在电视台看片的时候,我原来片子从来不想跟电视台解释。
为什么要解释,你们不要拿传统的电视观念来看待《奋斗》,就这样也有一半台没有买,包括一些大台也没有买,持观望态度,然后开始在新媒体上播出了。就有影响了,当然那个不是卖的,是一个算是盗版意识的一种东西,但是无形当中起到宣传作用,带动传统电视购买,包括原来一些大的台没有买的都买了,它的影响在三年之内逐步开始扩大起来,所以这个东西是新媒体带来的一种贡献。
但是我们讲的《奋斗》可能带有现代文化影响的一部片子,不是讲一个悲欢离合的故事,或者讲揭露中国人劣根性,它实际上是一种文化的作用,我个人的体会,未来真正的电视剧要走出来,在题材上一定要更新,一定要紧密的跟当代的生活联系起来。关注今天最新的事物,最新的思想,最新的文化,这样去影响观众,慢慢培养一批新的观众,因为现在的观众群在逐步的老化,新媒体观众其实也在一步步扩大,也在老化,它的年龄层在不断的扩充。基本的观众收视群,年龄群也在不停更换,这是新媒体带动的原因。
我拿《我的青春谁作主》举例,当时跟张朝阳谈合作的时候,先不说经济效益有多么好,但是起码比过去购片经济效益是高的。这是一个商业机密,张朝阳先生给了我一个相对满意的价格。
主持人王刚:你觉得比过去自认为传统媒体是高是低?
赵宝刚:为什么说是一个内容制作公司呢,因为未来带来的东西远远高于现有的价值,制作的过程中就要考虑这些东西,我下一部戏《婚姻保卫战》有一系列的想法,可能过两天跟张朝阳谈这个事情,怎么播这个戏,我有我的一套想法,然后跟传统媒体去做一些沟通。《我的青春谁作主》十天点击率超过2500万次,他揉进一些话题是能够引起新媒体的讨论,讲的是一个文化的扩大作用。不是只是讲一个收视,另外再讲现在的收视已经极不准确了,这个收视没有把新媒体考虑进去,只是传统的。
张朝阳:做大市场蛋糕 维护版权是根本
主持人王刚:赵导也好,张朝阳总裁也好,你们想过没有,在维权这个问题上怎么来解决?我想很多事情要防范于未然。
张朝阳:维权不是一个简单的问题,是一个长期的问题,我们已经开始长征,在上征途了。首先我们确实处在一个十字路口是向左走,还是向右走。影视产业,电视产业是解决了盗版,但是因为可能有很多音像店存在,导致很多人看盗版碟了,使得你们收视率受到很大影响。
现在在互联网前期因为有盗案,已经有相当影响了,因为现在互联网视频盗版,导致将会对你们电视台收视率,作品的传播将会更大的伤害。同时盗版终究有解决的办法,对于一个热播的作品,可能你是选择因为盗版播了,导致传播得很好,很多人知道这部剧,然后产生营销效果很好。好像满足一时的一下火起来,包括当时《奋斗》都是盗版播的,但是火起来了,导致电视上更多人看。现在电视上价格已经比网络的价格高,因为网络上就搜狐一家打开买界,整天来买,我们花的钱没有跟电视台联合花的一部片子的钱可比。
现在就是向左走向右走的问题,向左走就是打击盗版,同时因为我们的努力,同时希望互联网很多网站同时站出来,站在正确的道路上,而不是站在错误的道路上。当打击完盗版以后,我们的购买价格随着逐月上升,从早期的零,到一千块钱,或者一万块钱,更多的钱,到那时候大家维权意识非常强烈。我们现在在黑暗中呐喊,黎明就要到来。
现在搜狐也是民营起来的,网络游戏产业也是民营起来的但是网络游戏产业和网络产业,因为网络产业网络广告方式解决了收费难的问题,所以使得规模做得巨大,网络游戏,八年前从韩国进口产业,打击外挂和私服。八年前从韩国进口游戏,到现在已经出口到韩国,出口到美国,整个中国网络游戏产业现在规模是一年的销售额是30亿美元甚至更多,8年从0到30亿美元,也就是几百亿。
为什么我刚才鼓掌,因为我觉得中国影视产业真的是十几年艰辛,非常艰难,因为我们国家对保护知识产权这个事情没有提到很高高度,娱乐产业从游戏队式作坊式阶段走入集团化式的,像我们网络行业,游戏行业现在是正规军,现在一年5亿美元销售额,盈利就有两亿美元,这是在十年前不可想象的,因为我们走了正道。
现在通过在网络行业的经验,随着互联网渠道,变得越来越内容的传播渠道以后,希望加入整个中国影视行业的繁荣,这样的话,将会有更多的赵宝刚,更多的尤小刚,更多的制片人和制作公司为电视台,和网络渠道制作更多的作品。
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