媒体共赢路径探讨 版权维护是基础

　　主持人王刚：大家知道第27届“飞天奖”延续其影响力和权威性的同时，又率先开开辟和新媒体合作的先河，其中搜狐网作为独家门户网站首次加入到“飞天奖”颁奖活动中，这一举动表明未来电视剧发展与新媒体合作的大趋势。上半场着重分析了电视剧精品高效传播的途径，下半场深入探讨如何实现传统媒体和新媒体的融合共赢。下半场嘉宾分别是搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳先生。

　　华谊兄弟天意影视有限公司总经理 吴毅先生

　　知名导演、北京鑫宝源影视投资有限公司董事长 赵宝刚先生

　　慈文影视公司总经理 马中骏先生

　　北京中北电视艺术中心董事长 尤小刚先生

　　奥美世纪执行副总经理 王宏鹏先生

　　（一）电视剧产业健康发展 版权维护很重要

　　主持人王刚：我们知道在媒体大融合环境下，受众欣赏习惯发生很大变化，说老实话，过去说看电影肯定到电影院，看电视自然是通过电视屏幕，但是就连我这样的，比如我落下了，比如我想先睹为快的，有的时候真的是从网上开始浏览，更何况很多年轻人，这还是实际现象的一个表层，接下来我们将深入探讨其中还有很多发展的空间，同时也可能带来很多意想不到的问题，或者说困难。

　　我们举一个例子，我们天意影视，我知道是2006年完成了《士兵突击》制作，但是当时并没有引起全国特别热烈的反映，后来大家怎么知道这个戏，而且进一步热播了，据说这个戏演职人员通过博客向大家介绍这些东西，逐步扩大到全国，从而引发收视热潮，请您介绍一下。

　　吴毅：新媒体和制作这块结合第一次引发热浪应该从《士兵突击》这个剧引发出来的，我们这个剧是06年3月10号开拍，6月23号完成前期拍摄，第一轮在陕西台播出，12月24号效果不是很明显，真正引发第一轮热浪应该是在网络，因为这个剧特征很明显，都是一帮新生代演员，除了段奕宏有一定的认知度，反而是在博客，在新媒体引起热浪，引起观众追看这个剧，我觉得这个剧特征非常有意思。《士兵突击》有它偶然的因素，但是第一次跟媒体亲密接触，是由这个剧引发的。

　　赵宝刚：新媒体是趋势

　　主持人王刚：我们知道民营资本进入影视剧创作大概是90年代中期，我先期知道的一些大部分都前仆後继，后来销声匿迹，剩下的大概在座这几位，当然还有更多，所以作为民营企业是相当不容易的。

　　因为我虽然不投资，不经营，但是因为经常参加这样的活动，深知作为民营企业之难之苦之累，相当不一容易。所以我提议我们真的应该以热烈的掌声再次对各位表示欢迎一下，赞赏一下，我知道很不容易。张朝阳先生带头看到未来发展的趋势，美好的前景。

　　大家可能比较熟悉的，张朝阳之外，赵宝刚和小刚都是媒体公众人物，赵宝刚自己还演过戏，在沉稳性方面我真的比不了宝刚，不仅是现在这个样子，包括姿态，神情，包括拍戏，有的时候评价特别是青春剧的一些演员的时候，其实那个演员小他也就十几岁，但是他像一个爷爷跟孙子说话一样，这大概是我们老北京的特点。同时他做事也是这样的，稳稳的，一步一步一个脚印，20年了导戏，拍了19部，你说多吗？不多，说少吗？人家连续不断的拍摄，而且每一部必火，我们说独家秘籍，你这个戏剧怎么就那么火？

　　赵宝刚：鑫宝源离不开赵宝刚，赵宝刚离不开鑫宝源。

　　我以前讲这么一个概念，电视剧制作公司，但是我现在把战略稍微调整了一下，叫做内容制作公司，因为新媒体需要提供各方面的内容，这些内容可能对他们自己来讲要有一个团队去搜集这些内容，但是真正的提供给他们一些品质的，或者有些他们完不成的内容，特别需要我们制作公司，特别是民营公司来完成。

　　现在大部分创作人员好像自主权都比较薄弱一些，比如说导演你要人家找你，你才能导戏，不管题材好与不好，为了生存都要接，都是被动。我就不存在这个问题，因为我的公司是投资公司，成立于97年，鑫宝源，一直到现在12年了，我从07年基本上没有跟社会上拍过戏，基本上都是自己组题材的，自己想表达的，可能近几年明显一点，从《奋斗》之后更明显一点，包括今年播的《青春》都是这一类的题材。

　　说到新媒体，我是比较早的认识到这个问题的。其实是在《奋斗》以前，我就开始关注新媒体，尽管我不上网，但是我分析中国电视剧市场形势，可能未来新媒体的作用，对于传统媒体是有一点冲击的。比如现在传统媒体收视率不断下降一个主要原因，就是一个资源分配的分散性。这是第一个原因， 第二个频道太多了才会出现抢购好剧的情况。

　　现在是四加四，一加四加四，这种形式除了中央台之外，未来可能是独家买断。不然的话，当经济实力达到一定程度就可以达到独家买断了，安徽卫视可以独家买断，然后买完之后再独家买卖。但是他有实力，有钱啊，我们民营公司做不到这一点，只能是谁买我们卖谁，谁给的价钱高我们卖给谁。但是未来出现一个问题，特别像台湾，台湾有88个频道，现在最高的收视也就是1到1.5收视程度，就是两个方面的内容。一个是内容的改变，比如是《士兵突击》为什么在传统媒体上开始播出没有火，就是我们购片人员也没有看到《士兵突击》的价值，于是乎没有给那么高的价钱，然后播出宣传力度恐怕也没有给这个宣传力度，于是乎基本上没有，悄悄播了，价钱没卖那么高。但是它却是一个带有现代文化意识的一部影片，它有文化影响。我再说严重一点，其实有一些电视剧是比较文化犯罪的，现在电视实际上用一种文化侵蚀所有的电视观众，它的口味变得越来越暗淡，越来越无味，如果不用一种新的形式，新的内容，带有现代感当代文化特征去影响观众的话，观众的胃口会越来越淡漠，这个东西要充分利用新媒体，传统媒体达不到，于是乎我拍了《奋斗》，在电视台看片的时候，我原来片子从来不想跟电视台解释。

　　为什么要解释，你们不要拿传统的电视观念来看待《奋斗》，就这样也有一半台没有买，包括一些大台也没有买，持观望态度，然后开始在新媒体上播出了。就有影响了，当然那个不是卖的，是一个算是盗版意识的一种东西，但是无形当中起到宣传作用，带动传统电视购买，包括原来一些大的台没有买的都买了，它的影响在三年之内逐步开始扩大起来，所以这个东西是新媒体带来的一种贡献。

　　但是我们讲的《奋斗》可能带有现代文化影响的一部片子，不是讲一个悲欢离合的故事，或者讲揭露中国人劣根性，它实际上是一种文化的作用，我个人的体会，未来真正的电视剧要走出来，在题材上一定要更新，一定要紧密的跟当代的生活联系起来。关注今天最新的事物，最新的思想，最新的文化，这样去影响观众，慢慢培养一批新的观众，因为现在的观众群在逐步的老化，新媒体观众其实也在一步步扩大，也在老化，它的年龄层在不断的扩充。基本的观众收视群，年龄群也在不停更换，这是新媒体带动的原因。

　　我拿《我的青春谁作主》举例，当时跟张朝阳谈合作的时候，先不说经济效益有多么好，但是起码比过去购片经济效益是高的。这是一个商业机密，张朝阳先生给了我一个相对满意的价格。

　　主持人王刚：你觉得比过去自认为传统媒体是高是低？

　　赵宝刚：为什么说是一个内容制作公司呢，因为未来带来的东西远远高于现有的价值，制作的过程中就要考虑这些东西，我下一部戏《婚姻保卫战》有一系列的想法，可能过两天跟张朝阳谈这个事情，怎么播这个戏，我有我的一套想法，然后跟传统媒体去做一些沟通。《我的青春谁作主》十天点击率超过2500万次，他揉进一些话题是能够引起新媒体的讨论，讲的是一个文化的扩大作用。不是只是讲一个收视，另外再讲现在的收视已经极不准确了，这个收视没有把新媒体考虑进去，只是传统的。

　　张朝阳：做大市场蛋糕 维护版权是根本

　　主持人王刚：赵导也好，张朝阳总裁也好，你们想过没有，在维权这个问题上怎么来解决？我想很多事情要防范于未然。

　　张朝阳：维权不是一个简单的问题，是一个长期的问题，我们已经开始长征，在上征途了。首先我们确实处在一个十字路口是向左走，还是向右走。影视产业，电视产业是解决了盗版，但是因为可能有很多音像店存在，导致很多人看盗版碟了，使得你们收视率受到很大影响。

　　现在在互联网前期因为有盗案，已经有相当影响了，因为现在互联网视频盗版，导致将会对你们电视台收视率，作品的传播将会更大的伤害。同时盗版终究有解决的办法，对于一个热播的作品，可能你是选择因为盗版播了，导致传播得很好，很多人知道这部剧，然后产生营销效果很好。好像满足一时的一下火起来，包括当时《奋斗》都是盗版播的，但是火起来了，导致电视上更多人看。现在电视上价格已经比网络的价格高，因为网络上就搜狐一家打开买界，整天来买，我们花的钱没有跟电视台联合花的一部片子的钱可比。

　　现在就是向左走向右走的问题，向左走就是打击盗版，同时因为我们的努力，同时希望互联网很多网站同时站出来，站在正确的道路上，而不是站在错误的道路上。当打击完盗版以后，我们的购买价格随着逐月上升，从早期的零，到一千块钱，或者一万块钱，更多的钱，到那时候大家维权意识非常强烈。我们现在在黑暗中呐喊，黎明就要到来。

　　现在搜狐也是民营起来的，网络游戏产业也是民营起来的但是网络游戏产业和网络产业，因为网络产业网络广告方式解决了收费难的问题，所以使得规模做得巨大，网络游戏，八年前从韩国进口产业，打击外挂和私服。八年前从韩国进口游戏，到现在已经出口到韩国，出口到美国，整个中国网络游戏产业现在规模是一年的销售额是30亿美元甚至更多，8年从0到30亿美元，也就是几百亿。

　　为什么我刚才鼓掌，因为我觉得中国影视产业真的是十几年艰辛，非常艰难，因为我们国家对保护知识产权这个事情没有提到很高高度，娱乐产业从游戏队式作坊式阶段走入集团化式的，像我们网络行业，游戏行业现在是正规军，现在一年5亿美元销售额，盈利就有两亿美元，这是在十年前不可想象的，因为我们走了正道。

　　现在通过在网络行业的经验，随着互联网渠道，变得越来越内容的传播渠道以后，希望加入整个中国影视行业的繁荣，这样的话，将会有更多的赵宝刚，更多的尤小刚，更多的制片人和制作公司为电视台，和网络渠道制作更多的作品。