饕餮大餐又怎样？2010贺岁档竞争惨烈度分析

[提要] 作为一年中最好的电影档期，贺岁档每年都是各家电影公司的必争之地。在这一场不见硝烟的贺岁争夺战中，如何巧妙运作档期，绝对是成功的最关键因素，车轮大战，一触即发。竞争惨烈度好也不断升级...[2010贺岁档专题][贺岁竞争中的“市场装备”][我来说两句]

　　前言：饕餮大餐，车轮大战

　　作为一年中最好的电影档期，贺岁档每年都是各家电影公司的必争之地。在这一场不见硝烟的贺岁争夺战中，如何巧妙运作档期，绝对是成功的最关键因素。因此，在《阿凡达》要在1月2日上映后，各家电影公司排兵布阵，《花木兰》提前到11月底，《刺陵》在12月9日率先拦截《风云2》，《三枪拍案惊奇》12月11日登场，《十月围城》剑指12月18日，传言中的12月18日三大片撞车已经消散……陆续还有《孔子》、《锦衣卫》、《未来警察》、《大兵小将》、《苏乞儿》、《越光宝盒》、《叶问2》、《花田喜事2010》、《东风雨》、《阿凡达》、《无人区》、《财神到》、《全城热恋》、……车轮大战，一触即发。竞争惨烈度，也随档期调整、消费变化、佳片集群而不断升级。

《熊猫大侠》和《唐朝兄弟》用搞笑开启贺岁档

　　“兄弟”联手“大侠”打头阵 贺岁档期前移

    竞争刺激度：三颗星

    影市国庆档期的硝烟刚刚散去，今年的贺岁档的战火就要提前点燃。这边姜武、胡军首次搭档出演的影片《我的唐朝兄弟》，敲定于11月20日上映，号称将打响贺岁头炮。那边王岳伦又带来了《熊猫大侠》，也说11月20日打响贺岁档头炮。而赵薇和陈坤搭档出演的古装巨制《花木兰》，也将于11月27日如期而至，相撞的正是口碑不错的美国大片《第九区》以及3D影片《豚鼠特工队》。

　　“贺岁档”是国内电影市场化运作的起点，是国内电影营销最早按市场理念、市场规律进行市场化运作的一个档期。历经10年培育，贺岁档已成为中国电影市场中最成熟，最具价值，最炙手可热的档期。随着贺岁档期优质品牌的影响力不断放大，转化为推动票房高增长的能力明显。2002年12月20日上映的《英雄》一方面开启了国产大片时代，另一方面给贺岁档注入了“国产大片”收获高额票房的概念。从此一部部大片的市场成功鼓励了更多国产大片追逐贺岁档，期望借助档期含金量+“大片”=事半功倍之票房。

　　一切现象表明，国内电影市场的贺岁档期正逐渐前移，从年末12月中旬渐进至11月中下旬起始。

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