饕餮大餐又怎样？2010贺岁档竞争惨烈度分析

《十月围城》的底气相当足

   “年初一”“情人节”重合 贺岁消费高潮四变三

    竞争刺激度：四颗星

    从《投名状》、《集结号》相撞开始到去年影片扎堆，直到今年前无古人的影片分布，如今的贺岁档期主要影片的市场销售呈现四个周期热点：

　　圣诞周：这是国内电影市场，全年最具市场价值的周档期。它不仅是90天周期里的最高波峰，惯性效应还可以延续到新年元旦周。历年来，《情癫大圣》、《功夫》、《满城尽带黄金甲》、《集结号》、《非诚勿扰》等，都是瞄准这个最有价值的档期。今年，前有《三枪拍案惊奇》拦截，后有《阿凡达》追击的《十月围城》对圣诞周虎视耽耽。

　　元旦周：元旦周票房相比圣诞有小幅回落，元旦三天小长假达到另一次小高潮。另外，影片在新年周受圣诞档期观众口碑传播，继续扩大市场热点的影响较大。去年《叶问》就凭良好口碑带来不错收益。此前几年的贺岁档，基本上都没有好莱坞大片坐阵，如今却偏偏跑进来一个巨无霸，令所有影片都忌惮三分。除了一些动画片和小制作外，传言中的《孔子》、《东风雨》，以及是否正面PK《阿凡达》，还是未知数。

　　春节周：春节前一周历来都是电影消费的低谷，而春节周是历年贺岁档的第二个高潮，甚至和圣诞节周的票房基本相近。《霍元甲》、《长江7号》、《007:大战皇家赌场》、《疯狂的赛车》、《游龙戏凤》等选择在春节上映，在市场中聚集新的消费热情和能量。

　　情人节周：“情人节”可能是所有节日中对电影消费有最直接刺激作用的一个。影院消费是年轻人该日约会的首选。由于节日只有一天，单日票房虽高，但一周来讲总票房还是难以超过前边的三个高潮。而一些爱情电影多选此时上映。

　　在2009年贺岁档的四次电影消费高峰里：圣诞节周08年12月22日至29日，票房1.69亿；元旦周09年1月1日至1月7日，票房1.5亿；春节周09年1月26日至2月1日，票房1.6亿；情人节周09年2月9日至2月15日，票房1.05亿。贺岁档13周14.7亿票房里，这四周就接近了6亿！碰巧的是，今年情人节正好是大年初一，因此四个消费高潮合并为三个，春节周+情人节周的双重刺激，让票房势必井喷的同时更加剧了各片之间的竞争！定于此时上映的《未来警察》、《大兵小将》、《锦衣卫》、《全城热恋》、《花田喜事2010》等影片定会争个你死我活。

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