6月底冲上票房高峰之后，暑期档市场连续八周超高位运行，以目前形势来看，暑期档票房总产量有望突破16亿，进口大片表现出众，国产影片的吸金能力也非常突出。暑期档在7月底出现拐点，国产片取代进口片成为市场主力，《窃听风云》、《大内密探零零狗》等影片片都取得不错的票房成绩。《非常完美》上周加入战局，影片拿到2500万的开场成绩，这个数字刷新了内地电影市场浪漫爱情喜剧的票房纪录，而且票房前景十分看好。

　　本周又有四部中外新片上映，市场节目资源异常丰富，新片如此密集地入市，与国产片保护月即将到来、主旋律大片将成为市场主导有一定的关系，而最直接的后果就是进入暑期档后期以来，市场竞争激烈程度陡然增高。

　　《机器侠》前景堪忧

　　本周上映新片中声势最浩大的影片当属《机器侠》，影片开机有发布会，关机也有发布会，单人CG海报有发布会，就连确定档期也做发布会，但结果却从原定的8月13日推迟到20日上映，然后又折回18日上映，影片几番改变上映档期，其实就是信心不足的表现之一。8月12日，《机器侠》在中国电影博物馆举办全球首映庆典，有点像《追影》宣称全宇宙上映，其实完全没必要如此虚张声势，首映晚会灯光颇为惨白，播放的片花也并不精彩。之后，刘镇伟又率队先后又跑了广州、上海和香港等城市，然后开始迎接市场的考验。

　　《机器侠》由中影、华夏、中影数字、上海东方、广州华天下等五家发行方联合发行，票房重点区域都有直接支持力量，影片单是胶片拷贝就将近500个，同时在数字影院上映，已经是超大规模投放。影片周二半价日进场，首映日票房400万左右，首周放映6天全国可统计票房2100万左右，在上映新片中表现最为突出，但在票房排行榜上仅抢到第三名。《机器侠》在主流院线的票房产出情况区别较大，万达院线收得322万最为突出，中影星美院线以260万左右次之，新影联院线产出177万，在港片福地的中影南方新干线却只有不到160万，上海联合院线产出最低迷，只有113万左右。

　　《东成西就》、《大话西游》陪伴几代影迷成长，《天下无双》和《情癫大圣》等片在内地电影市场规模放映，都有不错的票房表现，刘镇伟是无数影迷的心水，票房号召力肯定是有的，甚至不会比《机器侠》的演员阵容低多少——不管是胡军、孙俪还是郑中基、吴京，都是会有话题也会有加分的明星，但都还不是票房明星。《机器侠》摆出的关键词实在太多，东方、机器人、功夫、喜剧、爱情、科幻……乱花渐欲迷人眼，到处都是卖点，反而无法形成卖点，观众不会主动去咨询，必须准确告知他们是什么电影，可惜《机器侠》片面追求全方位出击，却忽略了宣传营销最根本的出发点。

　　卖点不清晰，就会导致目标观众定位不清晰，《机器侠》意图让年轻观众去看浪漫的古典爱情，让小孩子去看机器人打架，让中年观众去无厘头爆笑一番，事实上，真正能做到老少通吃的电影少之又少，《机器侠》绝对不是其中一员，而且，它从一开始就是四面楚歌：《变形金刚2》刚结束放映不久，《机器侠》不可能跟它拼比特效制作，而山寨版变形金刚的说法显然也不太好听；人类爱上机器人不再是噱头了，刚有一部《我的机器人女友》上映过，虽然刘镇伟继续钻研一见钟情的古典浪漫，但观众如果想看纯粹的爱情，就会直接去看《非常完美》；还有无厘头喜剧，但《大内密探零零狗》等片还在上映，观众已经被太多陈旧的无厘头笑料塞饱了，《机器侠》没有新的喜剧方式就很难取得突破。虽然《机器侠》上了新闻联播，影片新浪官网上更充斥着大量的宣传软文，但打开豆瓣相关页面，影评一片惨不忍睹的嘲讽，此处摘录著名影评人张小北的短评：年度烂片的有力争夺者，目前还没看到有谁能和它竞争。刘镇伟这回是阴沟里翻了船，下周能否站稳脚跟成为最大悬念。

　　《白银帝国》折翼 《国家要案》表现合理

　　台湾首富郭台铭试水电影，儿子郭守正担任制片，导演姚树华排过舞台剧，但作为电影导演仍是新人，是什么说服郭台铭投资6700万拍摄《白银帝国》，后又追加2000万超支费用？不得而知。影片宣传规模不小，除了声势浩大的首映式之外，片方和发行方投入大量硬广告，但影片即将重复《太阳照常升起》的轨迹，轰轰烈烈地跳出，神色黯淡地离场。《白银帝国》周四起映，首映周全国可统计票房660万左右，预计最终票房千万上下。

　　除了耗资不菲的特效之外，《白银帝国》的剧情其实与多年前五代导演的作品相差不多，家族、反抗复权、文化寻根等等，冠之以晋商传奇的美名无助于影片销售，但如果称之为史诗片似乎也不恰当。换个角度来说，电影必须在较短时间内完成叙事，家族戏并不适合，《大宅门》、《乔家大院》乃至《闯关东》、《走西口》等热门电视剧都是家族戏，均取得不错的收视率和口碑，但从来没有改编拍成电影的想法。虽然《白银帝国》不差钱，可以支撑拍摄三年、后制两年的漫长周期，近9000万的制作成本再加宣发成本，《白银帝国》成本过亿是不争事实，但是，以目前的市场走势来看，影片已经没有希望收回成本——影片如果在内地市场没什么作为，就更不可能指望在台湾或其它区域市场有什么表现了。

　　《国家要案》周二上映，首映周全国票房860万左右，之前发行方没有组织规模宣传推广，能拿到这个数字已经相当可观。《国家要案》是悬疑惊悚片，影片推理过程颇为紧张，最后的翻转比较精彩，虽然不是顶尖作品，但对于连续遭遇好莱坞特效狂轰滥炸的观众来说不错的调剂，尤其是喜欢推理的观众，不妨试试看。儿童片《超能少年之烈维塔任务》首映周拿到300万左右票房，影片由上海SMG投资，背靠优质的媒体资源和院线资源，在上海及江浙地区表现颇为突出，仅联合院线就有近113万的票房收入，占全国总票房38%左右。国产三维动画片《飞吧，霹雳》和二维动画片《快乐奔跑》也在本周上映，但暑期档已有太多动画片上映，这两部影片投放规模不大，没有取得明显的市场反响。

　　《非常完美》荣登冠军

　　《非常完美》上映后，章子怡仍然带领团队继续跑宣传，前后一共跑了九个城市，充分表现出身为制片人的敬业精神。《非常完美》制作水准比较突出，画面颜色舒服漂亮，音乐配乐配合剧情，这些都是以往国产浪漫爱情喜剧未能实现的，观众观看影片时自然会有满足感。影片时都市气氛比较浓郁，片中俊男美女的遭遇其实可能就是周围朋友的故事，这种亲和力颇具影响力，推动口碑不断蔓延，尤其得到都市女性青睐。虽然本周市场新片如云，《非常完美》却成功上演逆市上升拿回2900万，环比上周上涨16%，轻松夺得本周票房排行榜冠军。影片在五大院线中的三条院线夺得周冠军，其中北方地区表现相对比较突出，万达院线产出450万票房，跌幅控制在27%左右，北京新影联产出超过326万，跌幅控制在20%，中影星美院线产出将近386万，跌幅控制在28%左右，南方地区票房产出比较低，中影南方新干线票房261万，虽然跌幅不到10%，但基数本身就比较小，联合院线票房211万，环比上涨5%左右。《非常完美》在重点院线成功稳住阵脚，在其它院线的票房优势则开始逐渐显露出来，影片放映11天累计票房已有5900万，仍有机会继续争取较大的票房空间。

　　《特种部队：眼镜蛇的崛起》本周再入2500万，跌幅约为42%左右，进口片放映第三周仍有如此表现实属不易，截止本周影片累计票房已有9400万，又一部亿元进口片即将诞生。《飞屋环游记》本周放映场次略有收缩，但观众人次却大幅下滑，说明影院上座率正在下降，影片本周收得1600万票房，跌幅约为43%左右，影片放映20天累计票房6600万，与《冰川时代3》相比有较大的差距。《大内密探零零狗》本周高台跳水收得720万，跌幅将近65%，影片累计票房将近9700万，下档之前仍有希望破亿，王晶凭此片成为亿元导演，相信他自己也吓了一大跳。《冰川时代3》本周进账330万，累计票房1亿5300万左右。《窃听风云》进入放映末端，本周收得160万左右，跌幅超过80%，影片最终票房突破9000万的可能性微乎其微。

　　《非常完美》和《特种部队》得以继续保持优势位置，其它老片大幅释放市场空间，相比老片的表现，六部中外新片表现比较疲软，未能形成真正的冲击。本周电影市场票房总产1亿2300万左右，环比上周下滑14%左右。

　　下周展望

　　新影联去年和其它五家公司联合投资成立盛世华锐，积极参与各种投资规模的电影项目，《气喘吁吁》是正式推出的第一部作品，“看葛大爷不用等到贺岁档”，这句话显得多么诱人！下周且看没有冯小刚陪伴的葛优会有什么表现。《无形杀》没有规模宣传，能不能在暑期档发出声音还是个悬念。