中低成本国产片挤进贺岁档 昨日起陆续上映

　　由国家广电总局电影局、华夏电影发行公司联合主办的“纪念改革开放30周年十部国产影片发行推介会”在京举行。此次推介发行的10部国产影片包托，由陈思成、杨若兮主演的军事题材电影《霓虹灯下新哨兵》；霍建起执导，郭晓冬、董洁主演的工人题材影片《愚公移山》；老艺术家秦怡主演的儿童故事片《我坚强的小船》等，这些国产中小成本电影，不仅在竞争激烈的年底贺岁档期作为向改革开放30周年献礼的作品，而且也将试图在市场上有所作为。

　　国产片需要“点石成金”

　　电影不是单靠发行就能发行出成绩来的，但发行的作用却是功不可没的，华夏电影发行公司董事长谷国庆说：“很多国产中小成本电影是非常好的作品，但因为发行、宣传工作欠缺而在竞争激烈的市场上被埋没了。好的发行与宣传对于好作品有‘点石成金’的功效。”对于这些国产中低成本的电影来说，其宣传成本与力度也许比不上大片，需要讲究质量和方法，“钱”要花在“肯綮”上。

　　国产片需要“随行就市”

　　虽然没有大片的群星璀璨、优厚成本，但中小成本国产电影在走入市场时讲究“适销对路”，同样可以走出一条道路。华夏董事长谷国庆表示：“中小成本国产片打包发行，要比单打独斗更有竞争优势，同一系列的电影作品前后走进市场时，会引起观众更多的关注。另外，传播国产片的过程中采取灵活的手段，比如票价要随行就市，我们以比大片卖价低来吸引观众。不管是发行公司还是院线方面，请观众走进影院看电影才是核心目的，在市场运作的过程中，要懂得审时度势。”眼下各院线对于这批国产片也采取“保护”姿态，谷国庆表示：“自本月11日起国产片《1978》等将陆续在数字院线上映，34家院线将拿出最好档期、服务来推动国产影片的‘上市’。在中外大片越来越强势的包围中，把一批中小投资的影片送入市场，让国产影片在大片的排挤冲击下，绽放出应有的光彩。”