独家：贺岁档半程报告 《赤壁下》即将雄霸天下

万众期待的《赤壁下》

　　整体来讲，2008年贺岁档精彩影片层出不穷，可挑选余地非常大，观众主要考虑的是需不需要捂紧荷包，但经济危机毕竟是年度关键词，观众选择观看时会相对谨慎，也就是说，影片发行方必须使出浑身解数，才能吸引观众走进影院。

　　贺岁档已经过半，各方诸候把几场战役打得异常惨烈，回望起来是风云突变险象环生。如今，雄心勃勃的《赤壁下》亦即将上映，趁这个间歇我们不妨好好来看看前半程的一个战局。

　　《梅兰芳》换挡起风波

　　《桃花运》和《证人》等片抢到贺岁档首发阵容，《爱呼2：爱情左右》紧随其后，这些影片都属于中等规模制作的低端产品，不具备喷发实力，但足以预热市场。从目前的结果来看，它们虽然没有大幅度提升市场热度，但基本实现了预期的票房目标，也算完成了暖场任务。11月底这10天档期其实是个缓冲期，更多观众采取持币观望的态度，市场需要制造一次井喷，才能带动整体上扬。但从最初公布的12月份发行计划来看，《梅兰芳》要等到12日才正式上映，而第一周缺乏强片撑场，这便是换挡风波的契机。

　　11月18日正式传出《梅兰芳》更改上映计划的消息，影片由原定的12月12日提前至12月5日上映。中影方面表示提前档期首先是应观众和全国各大院线的强烈要求，也是统筹安排，为兄弟公司的影片留出放映空间，种种理由名正言顺。中影集团是中国最大的电影企业，也是垂直一体化产业架构最为完整的企业，用个简单的说法就是最具备垄断优势，凭借其老大哥的身份抢占市场份额，肯定要遭人诟病，但如果从市场竞争的角度去看，影片更改档期也是市场运作的手段之一，商场如战场，不可能要求对手不出奇兵或者手下留情。《梅兰芳》提前上映被证明是正确的选择，因为市场有空档就是最好的机会，如果不是《木乃伊3》退出暑期档，《十全九美》哪有可能晋升为黑马？《梅兰芳》抢到12月份第一周上映，可以拥有超过两周的完整档期，最大限度避免《非诚勿扰》的截流，保证票房产出最大化。

　　但问题就在于，今年贺岁档本来就充满变数，中影此举让整个局面更加扑朔迷离，其中最受影响的就是《女人不坏》、《叶问》和《非诚勿扰》，这些竞争对手纷纷调整原定计划，希望能化解被动局面，并争取主动。

　　众片仓促迎战

　　徐克的《女人不坏》看起来颇为另类和魔幻，但进入贺岁档显得比较尴尬，导演徐克曾是香港电影界大师级的角色，但执导古装武侠大片《七剑》未能踏进亿元俱乐部，而惊悚恐怖片《深海寻人》只剩下噱头抓人，时尚爱情喜剧《女人不坏》不管是题材还是演员阵容，也都不是大格局的作品，不具备与《梅兰芳》或《非诚勿扰》对抗的实力。影片从原定10月初延至12月初上映，宣传推广一直跟进没有出现脱节，影片看起来也比《桃花运》或《爱呼2》更有说服力。按原定计划，《女人不坏》应是12月份第一周最有票房潜力的作品，拥有8天完整档期，但放映第二周势必遭到《梅兰芳》截流。《梅兰芳》宣布提前之后，《女人不坏》宣布推至12月18日上映，但与《非诚勿扰》相距太近，最后只好回缩至12月11日，与《叶问》成为正面对手，几番更改档期，。反而陷入前有堵截后有追兵、中间对手也是强敌的困境。与其如此，不如按兵不动，首先不会因为计划改变乱了阵脚，与《梅兰芳》同一周启动，也不是没有以小博大甚至共同做大的可能性。

    《叶问》异军突起

　　业界对《叶问》寄望较高，是继三部大片之外最有票房可能性的作品，但从目前情况来看，影片已经没有任何机会创造奇迹。从整体情况来看，《叶问》其实受《梅兰芳》影响并不大，影片之所以票房不力更多是自身的原因。按原定计划，《叶问》将在12月19日上映，此时是《梅兰芳》上映第二周，而《非诚勿扰》将在三天后上映，影片的后续票房空间其实很不乐观。提前至16日上映，比原计划多出三天完整档期意义不大，后来干脆提前到12日，此时仍是《梅兰芳》上映第二周，而来自《非诚勿扰》的压力就会小很多，而同一档期中，《叶问》的综合实力显然是胜过《女人不坏》和《狼牙》的。从档期更换来看，《叶问》并没有受到太大的冲击，口碑和票房也都远远超过了大家预料，前几天已经有了过8000万的新闻。对于《叶问》而言，这个成绩无疑是令片方欣喜的。

　　《狼牙》从12月5日延迟到10日上映，对票房表现影响不会太大，毕竟影片投放规模有限，并不会因为改期出现根本的变化。《大搜查》换挡早已不是新闻，从暑期到中秋，从国庆又拖进了贺岁档，从12月28日又抢回到23日上映，影片多次改变档期，从侧面可见发行方并无十分的自信。从影片本身来看，它不如国庆档上映的《保持通话》，而是与贺岁档初期上映的《证人》比较类似，主创阵容相对薄弱，也缺乏足够吸引人的噱头，影片虽然抢到圣诞档期，但《非诚勿扰》刚刚上映不久，仍然是极大的障碍，整体票房潜力并不大。

　　《非诚勿扰》渔翁得利

　　贺岁档换挡风波中，最大的赢家应该是《非诚勿扰》。十几年来，冯小刚作品一般都锁定圣诞档，成为贺岁档一道风景，《非诚勿扰》最初确定12月22日上映，也是准备以圣诞节为突破口迅速累积票房。《梅兰芳》提前上映，给了《非诚勿扰》非常好的机会，经过巧妙布局，华谊终于运作出贺岁档最完美的排映档期。

　　《女人不坏》最初决定延至18日上映，但在贺岁片领域，徐克和冯小刚相比没有任何优势，很快就选择了回避，但《非诚勿扰》却放出了上映计划有变，因为制作原因可能要延至元旦前后上映的消息。倘若如此，《叶问》将成为受益者，而《非诚勿扰》势必遭遇《赤壁》（下）的拦截，就算冯小刚再有信心，但也不会傻到与吴宇森正面对抗，很快，冯小刚轻松地说没准儿我还提前，王中磊则说一切按不推迟做准备，即使推迟最多也就一两天。

　　十来天后，华谊突然宣布《非诚勿扰》提前至18日上映，理由和《梅兰芳》没有太大区别，也是说应院线强烈要求而提前，正在加紧洗印拷贝，此举立即逼退了准备改到16日上映的《叶问》。由此，《非诚勿扰》可以独享一个周末档，接下来的一周有圣诞节，新片《大搜查》和《闪电狗》毕竟竞争实力有限，《非诚勿扰》也将占据整个圣诞档的大部分市场，而这个优势将一直延续到年后《赤壁》（下）上映。华谊巧妙地实现了以退为进，为影片抢到超过两周的完美档期。

　　不难看到，除了《赤壁》（下）之外，《非诚勿扰》应该没有把其它影片视为对手，虽然不应该是敌进我退，但至少也要月亮走、我也走，时刻与《赤壁》（下）保持安全的距离。精心布局调整档期，都是为了拿到更好的票房，《赤壁》（下）提前到09年1月7日上映，《非诚勿扰》提前四天就更加顺理成章了，之前王中磊针对《梅兰芳》换挡所说的“侧面反映出中国电影的不成熟”，也就随着影片票房飘红不了了之了。贺岁档这盘棋，下得最妙的其实还是华谊，既达到利益最大化，又不显得理亏。

　　而到目前的最新消息，《非诚勿扰》尽管口碑有所偏差，但票房牛劲十足，1月3号已经宣布过2亿。

　　《赤壁》（下）将雄霸天下

　　截止11月，中影集团14亿的年度票房目标已完成9亿，年底还有《梅兰芳》、《赤壁》（下）和《疯狂的赛车》等影片上映，如何进行市场运作，使之完成甚至超过5亿票房是中影集团面临的主要挑战。

　　《梅兰芳》提前上映，《爱呼2：爱情左右》也提前2天上映，它是中影派格联合发行的影片，票房已经超过3000万。《梅兰芳》调整档期引发震动已成事实，可见影片分量之沉重，这部商业化运作的文艺片不仅要为陈凯歌赢回因《无极》跌落谷底的口碑，也要开国产传记片的先河。之前的国产传记片通常是主旋律作品，很难说观众是主动喜欢，而《霍元甲》或《叶问》等影片有传记片的影子，但都是以动作片为重点，《梅兰芳》与之相比更显大师手笔。而另一个客观情况则是能拍、愿意拍传记片的内地导演并不多，所以，《梅兰芳》更显得弥足珍贵。影片上映前曾宣扬要拿3亿票房，虽然是个超级卫星，但影片投放600多个胶片拷贝并进入数字影院上映，属于超大规模投放，截止目前已经拿到过亿票房，已然是文艺片所取得的最高票房成绩。

　　《赤壁》（下）的上映档期也经过反复才最终确定，影片最初定在明年1月15日上映，后来又提前至1月5日，又变更为1月8日，最终敲定在1月7日下午14点全国上映。《赤壁》（上）在内地电影市场拿到超过3亿票房，而草船借箭、赤壁大战等重头戏只有在下集才能看到，看过上集的观众应该不会错过下集，这就是发行方最大的信心来源。影片错开元旦档期的回落期，放弃周二半价日，让观众期待达到最高点，从周三下午才得以释放。此时《非诚勿扰》已是放映第四周，不会形成有效竞争，《赤壁》（下）至少拥有两周的完整放映档期，不会有其它影片形成干扰，影片票房超过3亿应该是合理表现，冲击3.5亿也不是没有可能。

　　结语:等待《疯狂的赛车》

    而贺岁档末尾，最值得大家期待的要数宁浩的《疯狂的赛车》，此片是宁浩继《疯狂的石头》之后的力作，目前所向披靡，所到之处都让影评人影迷交口称赞，这是近年国内电影业来实属难得一见的现象。如果观众想在贺岁档开怀大笑，实在不要错过。票房估计能达到8000万左右。

　　今年贺岁档上映影片众多，累计票房有望达到10亿元，但贺岁档过度开发现象也很明显，不少影片并不具备相当实力但也积极加入贺岁档，但贺岁档竞争已经接近白热化，这种浑水摸鱼的做法拿到好成绩的机会非常有限，而另一方面，影片扎堆也加大了市场排片的难度，一些有实力的影片也有可能遭遇银幕资源不足的限制，无法拿到预期的成绩。贺岁档票房总量飙升毋庸置疑，但消化不良的情况也应该引起重视。