11.23内地电影票房：《桃花运》大热北方

　　贺岁喜剧涌热潮

　　上世纪80年代初，当时还是东方好莱坞的香港影坛开始尝试贺岁片，经过《摩登保镖》和《最佳拍档》系列，贺岁片的模式基本成型，贺岁档的概念也深入人心，这一时期的贺岁片主要以群星贺岁和内容搞笑来吸引观众。到了90年代，周星驰无厘头喜剧迅速蹿红，成为贺岁档绝对主力，可以说部部开心部部卖座。而成为功夫喜剧之王的成龙，则开始瞄向内地市场，《红番区》成为第一部被正式引进内地的贺岁片。进入新世纪以后，香港贺岁片的热闹程度和票房表现大不如前，遍邀明星齐贺岁的场面越来越少见。

　　贺岁片最重要的特点是喜剧和群星出演，要的是轻松快乐的团员气氛，1997年冯小刚的《甲方乙方》最具贺岁精神，接下来的《不见不散》和《没完没了》也尽量保持这种热闹的风格，但很多伪贺岁片的跟风出现则让这一片种迅速失宠。尽管如此，内地电影市场的贺岁档基本成型，看电影已经逐渐成为潮流。进入新世纪，大片策略迅速崛起，以《英雄》开启的大片时代成为贺岁档新宠和绝对主力，贺岁档市场容量激增，但离贺岁片似乎离越来越远，其中以06-07年贺岁档最为凄苦，《满城尽带黄金甲》和《伤城》很难给观众带来喜悦，观众只是热闹地看电影而已。

　　《爱情呼叫转移》虽然票房总量并不突出，但重新接续了贺岁片的精神，接下来的《命运呼叫转移》，今年的《桃花运》、《爱情左右》、《非诚勿扰》等片，都是以群星贺岁喜剧片作为卖点，虽然这些影片的票房很难与大片抗衡，但贺岁喜剧已经再次形成热潮，成为贺岁档的重要组成部分。

　　《桃花运》启动贺岁

　　《桃花运》是发行方银都年底的重点作品，可以说是志在必得，影片原计划11月27日上映，但正好与另一部贺岁喜剧《爱情左右》撞车，于是提前至20日，与早已确定档期的《证人》形成对峙，这两部新片类型不同，市场可以各取所需。据悉，《桃花运》初步计划投放胶片拷贝和数字拷贝各600个，后来胶片拷贝数调整为400个，至于数字拷贝应该只是个数字，因为全国数字银幕总数毕竟有限，而《007：大破量子危机》和《地心历险记》等片还占据不少市场份额，600个数字拷贝只是理论数字。

　　11月20日，《桃花运》正式拉开2008年贺岁档的大幕，影片首映日全国票房200万左右，周末三天吸引大批观众进场，上映四天累计票房1250万左右。一般来说，贺岁喜剧在北方市场比较受欢迎，南方市场反应则相对比较冷淡，冯小刚当年也是意识到这个问题，才豁出去请刘德华和刘若英拍了个《天下无贼》，虽然悲剧结尾但做到南北通吃。《桃花运》也无法回避这个问题，不管是拷贝投放还是票房产出，南北方差异都比较明显。在新影联院线，《桃花运》投放40个拷贝，《证人》拷贝数30个左右，二者首映日票房分别为20万和10万；南方市场比较看好《证人》，影片在南方新干线投放30个拷贝，而《桃花运》只投了2个拷贝，首映日票房分别为30万和8万，首周上映以来，前者票房120万左右，后者则只有44万。这两部影片日后的票房走势仍将表现出强烈的地区差异。

　　《桃花运》开拍后夭折后来又重新启动、导演马俪文和葛优分道扬镳等等，内幕未必会是茶余饭后的谈资，关键还是影片好不好玩，五对痴男怨女在爱情路上折腾，生活化的剧情与时俱进，角色比较有代表性，容易让观众感同身受。演员组合也比较容易吸引目标观众，从市场调查结果可以看到，众多明星出演、尤其是葛优是争取观众的主要因素。至于冯小刚质疑影片为什么拿戏份并不多的葛优做卖点，这个问题并不难回答，葛优是贺岁片最有效的营销手段之一，去年《命运呼叫转移》不也是拿葛优做文章？电影营销就必须把卖点最大化，吸引尽可能多的观众进场，市场浮沉多年的冯导似乎不该有这种疑问，不过《非诚勿扰》上映在即，制造话题也是营销手段之一，可以理解。

　　《桃花运》最终票房能否超过2500万还是悬念，影片上映后褒贬不一，负面的评论肯定会对票房产生较大影响，而且下周就要与《爱情左右》正面交锋了。2008年贺岁档热闹非常，票房争夺战将越来越频繁，而且越来越激烈，这只是个开始。

　　动作片大战贺岁档

　　贺岁喜剧是贺岁档的必要组成部分，但毕竟数量有限，贺岁档市场容量越来越大，需要更多类型片支撑才能抵达高位。本周有三部动作片进入市场，科幻动作片《生死新纪元》周一率先冲出，港产动作片《证人》与《桃花运》同日上映，周五又有魔幻动作片《烈焰奇侠：黄金军团》再起波澜。之前《007：大破量子危机》已经大大满足观众对动作的想象，所以这三部影片反而没有太多新鲜感，成绩比较普通。

　　马修•卡尔维茨，影片《天使爱美丽》那个有着奇怪癖好的可爱男人，除了演员之外他更重要的身份是导演，《怒火青春》曾获戛纳最佳导演奖和恺撒奖最佳影片奖，张力十足的《暗流》市场反应积极，此片也曾引进内地电影市场，但马修两次进军好莱坞均不顺利，《鬼影人》从电影本身来说是成功的，4000万美元的制作成本，全球票房超过1亿4000万美元，但也不可否认影片恶评如潮。《生死新纪元》则是又不较好又不卖座，影片制作预算7000万美元，但北美票房不到2300万美元，全球票房累计不到7000万美元。影片引进内地做分区发行，周一以中等规模上映，首映日票房100万左右，首映周上映7天全国票房620万左右，和北美媒一样，内地媒体也献上炮声一片，估计这部影片的市场前景比较暗淡。

　　《烈焰奇侠：黄金军团》从周五开始上映，影片全国发行投放规模比较大，首映周末三天全国票房650万左右。影片原名“地狱男爵”，发行时片名改为“烈焰奇侠”，原因不言自明，而这样改动虽然明显误导了观众，但也算颇有噱头。影片第一集没有引进内地市场，观众认知度相对较低，但导演德尔•托罗惊人的想象力足以征服观众，相比之下，《烈焰奇侠》的口碑远胜于《生死新纪元》，预计下周还会有不错的成绩。

　　和国庆档上映的《保持通话》一样，《证人》也是典型的港式动作片，导演林超贤入行多年，追车搏斗等等动作场面自然有较高的质量保证，而谢霆锋、张家辉、张静初等明星的阵容组合对年轻观众也有较高的吸引力。发行方光线影业从18日开始在上海、北京、广州和成都连续做四场首映式，同时利用自身拥有的传媒优势在国内多家电视台投放广告，积极利用电视台为宣传推广加分。影片首周四天全国票房620万左右，广东市场表现尤为突出。

　　有趣的是，《证人》与《桃花运》的投资方都有银都机构，贺岁档第一波就上演同室操戈的残酷局面，也昭示着今年贺岁档竞争的激烈程度。两部影片在同一天上映，相比之下，《证人》类型片的特点比较突出，故事比较严谨，动作场面亮点突出，影片在中部地区和南方比较受欢迎，尤其是广东地区，发行方投放粤语拷贝以迎合观众的观影习惯，院线方积极配合，在放映场次和时间上有较好的保证，而《桃花运》故事比较松散，演员参差不齐，影片口碑也相对较弱，但它有贺岁片得天独厚的条件，再加上被放大的葛优，足以驰骋北方区域。二虎相争必有一伤，《证人》和《桃花运》有没有机会制造共赢、双双冲过3000万，目前还是个未知数，而且现在还只是11月底，很多地方还没有真正投入贺岁档，影片能取得什么成绩最终还是靠实力说话。

　　四部新片开始贺岁档第一轮竞争，但几位选手实力相当，没有特别突出的表现。《007：大破量子危机》本周再收1900万，虽然跌幅高达60%，但仍然占据绝对的优势，影片的票房曲线和《木乃伊3》颇为相似，走的都是短平快路线，前两周凭借超大规模投放抢占市场份额，之后票房受到口碑重创，无法继续保持优势。《量子危机》累计票房已有1亿3300万，估计最终能冲过1亿5000万。3D电影《地心历险记》安守80多张数字银幕的小天地，不管哪部影片都很难对它形成威胁，影片本周再入400万，跌幅仅为13%，至此影片总票房已有6360万，真是旱涝保收。贺岁档已经启动，众多老片和其它无法作为的影片都在本周谢幕。秋季档冠军《画皮》最终拿下2亿2900万元票房，《剑蝶》累计票房3000万左右，《超强台风》票房1530万左右。《秘岸》本周收得42万，累计票房130万左右，《味道男女》本周进账20万，累计票房50万左右。

　　《007：大破量子危机》上演跳水，新片实力相当，没有突出表现，本周电影市场票房总产5600万左右，环比下滑6.7%。

　　下周展望:《爱呼2》迎战《硬汉》

　　 当年《爱情呼叫转移》卖弄一个男人和十二个女人的爱情，作为姊妹篇，《爱呼2：爱情左右》则换成一个女人和十二个男人的爱情，喜剧的故事设定并不复杂，一群形形色色花样美男轮番上阵，十二选一，应该有一款合适。《硬汉》打的也是男人牌，但明显是力量型的，这两部影片在同一周对阵，结果颇值得关注。