《英雄》、《十面埋伏》等影片成功的海外运作使得一些影视公司热切期望走向国外市场，在没有内容保证的情况下，这是一种不太安全的做法在国内电影市场，影视公司之间还谈不上什么竞争。相对于好莱坞，我们的制作规模太小了。”

　　王中军并不是悲观的。一部叫座的北美电影在全球一周的票房相当于国内电影一年的票房总和。而如果没有国外大片的拉动，这个数字要更小。

　　但王中军完全有理由为自己骄傲。在国内电影市场这个小池子中，他的华谊兄弟影视有限公司已经是较大的鱼了。

　　“池子太小了”

　　今年9月，由世界品牌实验室(WBL)和世界经济论坛(WEF)联合主办的世界品牌大会发布了2004年《中国500最具价值品牌》排行榜，华谊兄弟太合影视(HTF)以品牌价值12.25亿而跻身其上。而业内已把华谊兄弟称为最大的民营影视公司，其影视投资公司的年营业额将近2亿元。4年来，在进口大片一统国内票房、国产片普遍萧条的时代，华谊投资的20部电影中的绝大部分实现盈利。《大腕》、《寻枪》、《刮痧》、《没完没了》、《卡拉是条狗》等影片票房频频告捷。虽然离贺岁片《功夫》、《天下无贼》的上映还有些时日，但前期的宣传已经鼓起了后期票房收入的风帆。旗下拥有“中国内地最卖钱的导演”冯小刚、第六代新锐导演陆川，以及关之琳、王姬、刘威等40位签约演员，是华谊兄弟在国内电影票房的“致命武器”。

　　王中军首次触摸国际市场就获得了成功。在国内，华谊兄弟公司率先和美国哥伦比亚公司合作，参与全球票房分账，在打通海外票房和渠道上占了先机。利用哥伦比亚在全球60个国家的电影销售网络，华谊兄弟大大扩展了知名度，也为资本运作带来了便利。《大腕》、《天地英雄》、《寻枪》、《可可西里》、《天下无贼》、《功夫》等片运用此等操作手段，既降低了风险，又直接借鉴了好莱坞规范的运作模式。“华谊兄弟”经验，曾一度成为内地民营影视资本运作的范例。

　　“华谊兄弟肯定是要走向国际市场的。国内电影产业规模太小了。”王中军说。随着中国经济地位的提高，美国人将会比中国人更愿意把冯小刚一类的中国故事在包装之后推向世界市场。美国电影商人希望知道的是，中国喜剧是否能在全球市场推广赢利。而王中军恰逢其时地提供了好莱坞所欠缺的资源，双方一拍即合的结果就是共同利益驱使下的双赢。王中军拿到了海外票房和渠道，哥伦比亚则找到了在中国的合作伙伴。虽然最近关于华谊兄弟与哥伦比亚合作陷入困境的消息令王中军对与哥伦比亚的合作前景产生了一些担忧，但他心中还是很希望能够找到这样一家既能增加海外电影发行，又能跟华谊兄弟一起承担融资风险的境外电影公司。

　　首先抢占本土市场

　　但渠道并不是最重要的。“中国电影走向国际市场主要还是靠内容，片子好了，才有可能走出去。张艺谋的《英雄》、《十面埋伏》在国际市场反响就非常好。把电影内容做好了比强调任何东西都重要。中国电影要走向国际市场，还是内容为王。当然内容还是以本土文化为主。中国电影如果在本土不火，在国外也很难火。冯小刚多年来在内地的票房成绩骄人，境外公司对他就非常关注，都非常期望与他合作。这就证明，我们只有首先把国内市场做好了，才有更广阔的国际市场空间。”

　　国际电影市场目前还是好莱坞一枝独秀。中国电影在市场规模、投资规模、渠道发行能力、票房收入等方面都差距甚远。“我们现在的竞争还是做好家门口的竞争，国内华语影片在国内打败好莱坞电影这样的例子已经不少见了。将来可能会逐渐出现更多的像《英雄》这样的影片。但现在的问题是，《英雄》这样的影片连数量都上不去。现在国内也就那么几个导演有能力和可能冲击国际市场。中国电影走向国际市场的首要条件就是，在投资上必须是大投入、大制作，用密集的资本运作电影。”

　　大制作才有高回报

　　大制作、大手笔加上影视大腕，这是王中军主要的投资原则。“300-400万元的投入制作没有吸引力。”在华谊兄弟与哥伦比亚合作拍摄的影片中，《功夫》无疑是迄今为止投资规模最大的一部华语片。但在总投资1.6亿港币中，华谊兄弟仅仅参与投资100万美元，占总份额的5％。王中军对此也显得有些无奈：“如果可以投入更多的话，我们获益更大。这不仅是指在国内市场上的票房。高投入自然就有高回报。”

　　华谊兄弟的投入集中用于高薪聘请大牌导演和演艺明星。冯小刚作为大陆最具票房号召力的导演之一，无疑是王中军贯彻“大制作”原则过程中分量最重的人物。“在签约的导演中，我现在还是最看重冯小刚。今年的贺岁片《天下无贼》赢利肯定没有问题。”目前，《天下无贼》的赞助招商已经为影片募集了4000万元人民币的资金，这使得冯小刚的电影继《手机》之后，再次在没有上映的时候就开始赚钱。《天下无贼》在台湾地区的发行版权也卖出了高价。冯小刚明年的选题已经出来了，《夜宴》、《温故1942》过年之后可能就要开拍。“冯小刚已经比较成熟了，现在考虑的只是如何把他做得更大，继续保持未来几年的冲劲。我们和冯小刚的合约签到2010年。在《天下无贼》首映发布会上，冯小刚说他希望在华谊兄弟结束导演生涯。我想这也是我的期望。”

　　中国电影市场规模小归小，但这个并不太稳定的生态链中依然存在优胜劣汰的竞争。在外界还没有对华谊兄弟与保利华亿、新画面等影视公司的关系产生疑问时，王中军却鼓励竞争：“我觉得中国容纳8到10家大的电影公司，应该没有问题。”

　　对于未来的5－10年，王中军说，把华谊兄弟保持在国内传媒公司中的第一阵营里是没问题的。“在资金方面，这几年的资金链一直保持得不错，我们没有坏帐。”据王中军透露，华谊现正就影视投资业务进行第二轮增资扩股。由王中军及其弟王中磊100％控股的华谊兄弟投资公司目前对华谊兄弟太合影视投资有限公司持股55％，新计划将再度削减王氏兄弟在公司的股权。一直试图增加新股东、削弱家族化倾向的王中军，长远想法是实现华谊兄弟上市。“目前华谊兄弟最大的动作是资金重组，华谊兄弟传媒有限公司正在做第一次私募，如果成功的话，华谊兄弟将在资源和资金上再上一个大台阶，那时在国内几个规模相对大的传媒公司中，华谊兄弟会再次脱颖而出。我希望华谊兄弟在10年后还在中国处于行业领先的地位，就像美国华纳、索尼、迪斯尼那样长年不倒。”

　　渠道并不是最重要的。中国电影走向国际市场主要还是靠内容。把电影内容做好了比强调任何东西都重要。