持续12个小时的竞拍后，央视2011广告招标预售总额出炉，126亿6870万元——再度创下17年历史新高，比去年109亿6645万元增长了17亿0225万元，增长率达15.52%。

·投放三巨头：食品饮料+家电+金融保险

中央台广告经营管理中心副主任何海明对这些数字进行了解读：“作为中国经济晴雨表，今年前三个季度国家经济增幅10.6%，我们招标的增幅基本与此相符合。排名前三是食品饮料、家电和金融保险。汽车客户的投放总量同比超过50%，是本次招标增长最快的行业，随后是金融保险业，增长超过50%，家电增长超过30%，进入了收获期。”

他同时表示：“今年央视也进行了大刀阔斧的改革，新闻类项目竞争特别激烈，电视剧广告资源供不应求，反映了广大国内外企业对我国经济充满了信心。”

·16亿砸向购剧：央视再铸“黄金档”

与过去两年央视在新闻改版方面取得的成绩类似，2011年，央视最可视的改变，将出现在电视剧编播安排上，至少有16个亿的资金流向购剧，比往年增加近1/3。从策略上看，央一黄金档将被重铸为真正的“黄金档”，扭转今年收视率不断下滑的尴尬。根据央视相关负责人的介绍，在电视剧播出上，将遵循“CCTV-1优先”的原则，最好的电视剧优先在CCTV-1播出，CCTV-1又以“黄金剧场”为重中之重，“黄金剧场”的定位则为“中国优秀电视剧的最佳首发平台”

对于很多制片人和制作公司来说，这是一个“利好”消息。以往央视以购剧价格低闻名，因此也错过了诸多热播好剧，目前市场上反馈回来的消息显示，“央视还是要独播，不过他们现在舍得花钱了，独播的价格基本等于四家卫视联合首播的总价。既然价格上没太大差别，当然央视的平台更好”，一位制片人表示。

搜狐娱乐获悉的央视兔年备播剧清单显示，这一策略的效果已经初步显现，《幸福来敲门》《中国地》《钢铁年代》等大剧，网罗了李幼斌、蒋雯丽、林永健、陈宝国、殷桃等一大批视帝视后。

另外，从招标结果来看，央视含金量最高的5大综艺节目排名为：《我要上春晚》、《星光大道》、《欢乐中国行》、《向幸福出发》、《非常6+1》 。

— 完 —