《孤芳不自赏》 《赢天下》再创网络版权高价 |
从“先电视台后网站”到“台网联播”,再到“先网后台”,这一过程,众视频网站从2009年开始购买正版版权以来,用了仅仅不到七年的时间。而这背后靠的就是一掷千金。
2016年,不少电视剧的版权价格接连创新高。范冰冰主演的《赢天下》单集卖出800万,已确定先网后台;《孤芳不自赏》虽未确定排播模式,但也创下网台共同1000万的单集售价。相较2006年,80集《武林外传》在新媒体版权仅仅只卖了10万,单集售价才1250元。十年间,电视剧新媒体版权价格爆发式增长。
推动电视剧版权价格疯涨的则是视频网站“没有天花板”式的烧钱。资本集中涌入,价格一再哄抬,而广告收入逐渐不景气的传统电视台只能交出“主导权”,勉强参与这场土豪们的游戏中。只是从现阶段来看,视频网站疯狂烧钱,却难见盈利。而2016年,各大视频网站也加大了会员收费模式的力度,以此改变单纯依靠广告盈利的模式。
搜狐视频自制剧《法医秦明》 |
此外,版权剧价格的疯涨,也让视频网站转而将注意力更多地投向自制领域。像《法医秦明》【观剧】《九州天空城》《余罪》等,在制作成本上虽然远不及版权剧的成本,但其所贡献的点击流量,甚至超过同期版权剧。不过网剧、网综看似火热,但被监管的力度和尺度也在加强。2016年,包括《太子妃升职记》《余罪》《灭罪师》《探灵档案》等剧被下线整改,引发网剧与传统电视剧审查标准的业内讨论。而这股整改之风将继续蔓延到2017年。
后记:
“钱”让视频网站“翻身做了主人”,走上了创新自主开发自制剧的道路,但同时,也是“钱”让这个市场虚火旺盛,衍生出“天价版权、亿元片酬、主演拿钱替身演戏、争番位截胡角色、IP火热偶像剧扑街、粉丝叫嚣数据造假”等畸形现象。都说“打蛇打七寸”,遏制数据造假,能戳破行业中的很多泡泡,同时,当电视行业“烧钱”的这把火走到尽头,也该是电视剧行业走上健康发展之道的时候。
注:本文各项数据统计截止2016年12月12日
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